罗伯特·麦基 Robert McKee,1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace,1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专家。1993年毕null
无
致谢
引言:营销危机
Part Ⅰ:市场革命
第一章:广告:成瘾的故事
第二章:市场:欺诈的故事
Part Ⅱ:故事创造
第三章:故事的演化
第四章:故事的定义
第五章:完整故事
第六章:目的导向型故事
Part Ⅲ:让故事行之有效
开篇
第七章:故事和首席市场营销官
第八章:故事化品牌战略
第九章:故事化广告
第十章:故事化需求和消费勘察
第十一章:建立受众群体
第十二章:故事化销售
第十三章:经济学
结论:明天
附录
注释
索引