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  • 蔚蓝图腾 吴竹 著作 经管、励志 文轩网
    • 作者: 吴竹著
    • 出版社: 广东人民出版社
    • 出版时间:2013-04-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 吴竹著
    • 出版社:广东人民出版社
    • 出版时间:2013-04-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2013-04-01
    • 字数:165.00千字
    • 页数:265
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:广东人民出版社

    蔚蓝图腾

    作  者:吴竹 著作
    定  价:78
    出 版 社:广东人民出版社
    出版日期:2013年04月01日
    页  数:265
    装  帧:平装
    ISBN:9787218082073
    主编推荐

    内容简介

    雅居乐·清水湾,是迄今中国当之无愧的滨海度假盘。曾写入国务院文件的清水湾总占地1.5万亩,12公里优质海岸线,开发周期长达10年,汇集了几乎所有的滨海很好元素:6家超五星级酒店长廊,2个体量位列亚洲前三的游艇码头,3个靠前标准高尔夫球场,16公里景观大道…… 在熙悦与之合作的3年多时间,雅居乐·清水湾曾创作了中国旅游地产的多个传奇:两年200亿的销售业绩;星海传说组团首推600套半日售罄;曾引起社会争议的中国百万销售小姐…… 雅居乐·清水湾的巨大成功,与清晰的品牌定位、三年来系统且具市场穿透力的整合传播密不可分,但迄今一直未有关于雅居乐·清水湾定位、传播、剖析一类的专业书籍问世。 本书的目的正在于此。 从一片荒芜的无人海滩到中国滨海度假盘;2008年次沟通到2011年品牌大阅兵;从3年详尽的传播实操案例到品牌推广的得失总结……本书将从各个层面揭开这个神秘滨海不错大盘的品牌面纱。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    前言 三年后的一次回望
    Second life
    雅居乐?清水湾十年大品牌之路
    1 海,海地产的生产力
    如果人是从鱼变过来的
    ――海,之于人的源起假想
    从“黄色文明”走向“蓝色文明”
    ――海,之于时代中国的价值洞察
    从“独钓江雪”到“面朝大海,春暖花开”
    ――海,之于中国人的人文意义
    清水湾,不能辜负的一片海
    ――海,Second life的资本舞台
    2 Second life雅居乐?清水湾十年大品牌之路
    城市化进程下的牺牲品
    ――“Second life”的时代洞察
    不堪重负的中国财富阶层
    ――“Second life”的市场洞察
    我们的竞争对手,可以很多,也可以没有
    ――“Second life”的行业竞争洞察
    一个堪称“国度”的人生胜地
    ――“Second life”的品牌自身洞察
    从一款网络游戏中得到的启示
    ――“Second life”的源起
    品牌,绝不是无中生有
    ――“Second life”的品牌审观
    3 从视觉识别到“品牌恋爱”
    一个好的Logo,是一个品牌的开始
    ――中国地产品牌文字型Logo的前景
    辅助图形,文字型Logo的“咖啡伴侣”
    ――一幅白描的 “山水田园图”
    像工程师一样思考
    ――大型地产项目层级制导视系统设计
    一张品牌恋爱的长椅
    ――销售终端的五感催化体验
    我们把海南整个儿的送了出去
    ――关于销售型礼品设计的思考
    4 一次关于“Second life”的对话
    与李嘉诚谈谈
    ――雅居乐?清水湾楼书创作基调
    把卖点说得有趣些
    ――雅居乐?清水湾楼书文案创作
    一场“Second life”的生活剧目
    ――雅居乐?清水湾楼书拍摄纪实
    5 雅居乐?清水湾子品牌族谱
    瀚海银滩
    我的一线海居生活,我的第二人生
    一线海景城邦
    ――瀚海银滩组团描述
    一个“最”字的定位
    ――瀚海银滩定位思考
    一个大象无形的Logo
    ――瀚海银滩Logo的创意方向
    “一桶水”的气质
    ――谈瀚海银滩传播方式的举重若轻
    金色果岭
    我的360°高尔夫生活,我的第二人生
    360°阔景高尔夫大宅
    ――金色果岭组团描述
    一个“数字优选化”的定位
    ――金色果岭定位思考
    把卖点放进高尔夫的筐子里
    ――聊聊传播的入调问题
    星海传说
    阅星居海,醉人生
    什么都有,什么都不突出的综合型项目
    ――星海传说组团描述
    一个感性的中产阶级定位
    ――星海传说定位思考
    献给那些走了很远,想回家的人们
    ――星海传说创作原点
    一本旅行的笔记
    ――星海传说设计风格
    蔚蓝海岸
    我的滨海LOHAS生活,我的第二人生
    湖畔乐活小镇
    ――蔚蓝海岸组团描述
    一个从人群出发的定位
    ――蔚蓝海岸定位思考
    阳光灿烂的设计
    ――蔚蓝海岸设计风格

    语言霸权
    雅居乐?清水湾传播纪实(2008―2011)
    1 真正的海,真正的大营销
    雅居乐?清水湾开盘期传播(2009)
    价值过亿的四个字
    ――从卖点式传播到利益点型传播
    海南的海,一定就好吗?
    ――认知盲区的洞察
    一个Big idea 的诞生
    ――一个利益点型传播的创作纪实
    真正的海,真正的整合传播
    ――“真正的海”整合传播体系解构
    品牌圣徒,永远的消费力
    ――全国性业主资源挖掘体系
    封锁,封锁,再封锁
    ――海南岛内传播封锁体系
    没有,就去创造
    ――全国性三维传播体系
    2 懂得对自己好
    雅居乐?清水湾新年强销期传播(2009―2010)
    富人,“被幸福”的一群人
    ――中国财富阶层幸福指数洞察
    懂得对自己好
    ――中国财富阶层的生活倡导
    一个乱了刻度的时钟
    ――一个乱了套的创意
    让时间证明:选择清水湾,就是对自己好
    ――前后对比在地产广告中的一次尝试
    让生活自己说话
    ――带入式传播的魅力
    清水湾要闻
    ――新闻媒体的跨界创意
    3 国际的旅游岛,世界的清水湾
    雅居乐?清水湾政策利好期传播(2010)
    品牌和产品,谁唱主角?
    ――雅居乐?清水湾品牌制导型传播的探究
    国际的旅游岛,世界的清水湾
    ――雅居乐?清水湾品牌行业占位
    向奢侈品看齐
    ――中国地产广告奢侈品路线的探究
    一软一硬,唱大戏
    ――形象+软文的地产平面媒体组合
    4 我爱清水湾
    雅居乐?清水湾品牌热恋期传播(2011)
    从城市营销得到的启示
    ――“I Love NY”城市营销案例浅析
    爱要怎么说出口
    ――“我爱清水湾”品牌运动解构
    这不是一次创作,这是一次记录
    ――“我爱清水湾”创作全过程记录
    用心写出来的和用键盘敲出来的
    ――一篇用心写的软文
    一场爱的品牌运动
    ――20个城市100场品牌推介会
    5 一场品牌的大阅兵
    雅居乐?清水湾品牌巩固期传播(2011)
    ……

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