经济型酒店营销推广·促销方案·电子商务 江美亮 主编 经管、励志 文轩网

部分经济型酒店营销推广
章经济型酒店营销策划/002
节营销计划认知/002
一、营销计划的重要性/002
二、营销计划的要求/003
拓展阅读××经济型酒店营销计划中的目标和方法/003
三、营销计划的步骤/004
拓展阅读营销计划中必需的竞争信息/005
第二节营销计划执行/006
一、了解经济型酒店市场营销的特点/006
二、适合经济型酒店的营销策略/006
（实战范本）××经济型连锁酒店营销计划/008
三、如何有效执行营销计划/011
本章小结/011
第二章经济型酒店广告营销/013
节广告营销认知/013
一、认识广告营销/013
二、广告营销策划/014
第二节经济型酒店的广告营销模式/015
一、电视广告营销/015
（实战范本）电视广告合作协议/016
二、电台广告营销/018
（实战范本）××经济型连锁酒店电台广告发布合同协议/020
（实战范本）××经济型连锁酒店电台广告促销/022
三、报纸广告营销/022
（实战范本）××经济型连锁酒店报纸广告合作合同/024
四、杂志广告营销/025
（实战范本）杂志广告刊登协议/026
五、公交车身广告营销/027
（实战范本）××经济型连锁酒店公交车身广告发布合同/029
六、地铁广告营销/030
（实战范本）××经济型连锁酒店地铁广告发布合同/032
七、电梯广告营销/035
（实战范本）如家连锁酒店电梯内的广告截图/035
八、其他广告营销/036
本章小结/036
第三章经济型酒店文化营销/037
节文化营销认知/037
一、认知文化营销/037
拓展阅读CI战略与CS战略/038
二、文化营销的要点/040
三、文化营销的运作/040
四、文化营销的注意事项/041
第二节如何推动文化营销/041
一、借鉴文化因素，丰富酒店品牌内涵/041
（实战范本）格林豪泰酒店的文化营销/042
二、塑造优秀企业文化，推动酒店文化营销/044
（实战范本）维纳斯皇家酒店“顶尖美食、皇家礼遇”/045
（实战范本）华住服务的文化营销/046
（实战范本）7天连锁酒店的发展历史/047
三、酒店出版物营销，促进客户认知/051
本章小结/051
第二部分经济型酒店促销方案
第四章客房策划活动/054
节什么是客房营销/054
一、商务客户的客房营销/054
（实战范本）××经济型酒店商务客房预订合同/055
二、会议客户的客房营销/057
三、长住客户的客房营销/059
（实战范本）××经济型酒店长住客人订房协议书/060
四、旅行社客户的客房营销/062
（实战范本）××旅行社服务公司与××经济型酒店合作协议/062
第二节客房订房控制/064
一、保证订房/065
二、订房更改与取消/065
三、客满情况处理/065
四、取消订房与没收违约金/065
第三节客房活动方案集锦/066
（实战范本）××经济型酒店客房营销活动方案/066
（实战范本）××经济型酒店客房促销活动方案/067
（实战范本）××经济型酒店淡季客房营销活动方案/068
（实战范本）××经济型酒店客房部活动方案/069
（实战范本）××国际商务酒店客房促销方案/071
本章小结/071
第五章主题活动策划/073
节基础知识/073
一、庆典活动/073
二、开业庆典/075
拓展阅读经济型酒店开业庆典活动如何做公关宣传/075
三、周年庆典/076
拓展阅读婺源天禧温泉酒店一周年庆典/078
第二节主题活动方案/079
（实战范本）××经济型连锁酒店开业庆典策划方案/079
（实战范本）××经济型连锁酒店开业庆典策划书/081
（实战范本）××经济型连锁酒店10周年庆活动方案/084
（实战范本）××经济型连锁酒店15周年庆典方案/086
本章小结/087
第六章经济型酒店假日营销/088
节假日促销认知/088
一、假日促销的价值/088
二、假日促销的作用/089
三、假日促销的意义/089
四、365天假日循环图/089
五、节假日促销的关键点/090
第二节节假日促销方案/091
一、春节促销/091
（实战范本）××连锁酒店春节促销活动方案/091
二、三八妇女节促销/093
（实战范本）××连锁酒店三八妇女节促销活动方案/093
三、五一节促销/094
（实战范本）××连锁酒店五一假期促销活动方案/094
（实战范本）××连锁酒店五一促销方案/095
四、端午节促销/095
（实战范本）××连锁酒店端午节促销方案/096
五、母亲节促销/097
（实战范本）××连锁酒店母亲节促销活动/098
六、七夕情人节促销/099
（实战范本）××连锁酒店七夕节活动策划方案/099
七、父亲节促销/101
（实战范本）××连锁酒店父亲节促销方案/101
八、中秋节促销/102
（实战范本）××连锁酒店优惠中秋享团圆/103
（实战范本）××连锁酒店中秋期间促销方案/103
九、重阳节促销/105
（实战范本）××连锁酒店重阳节促销活动方案/106
十、国庆节促销/107
（实战范本）××连锁酒店国庆节促销活动方案/107
十一、圣诞节促销/108
（实战范本）××连锁酒店圣诞节促销方案/108
本章小结/110
第三部分经济型酒店电子商务
第七章电子商务认知/112
节电子商务概念/112
一、电商定义/112
二、构成要素及相互关系/113
三、关联对象/114
四、范围与类型/114
五、移动电商/115
相关链接阿里巴巴启动扩张模式欲成全球性电子商务公司/116
第二节认识网络营销/117
一、经济型酒店网络营销认知/117
二、经济型酒店网络营销的背景/118
三、网络营销的特点/120
四、经济型酒店网络营销的意义/121
【实战范本】如家酒店怎样做网络营销/121
【实战范本】××经济型酒店与携程网合作协议/123
第三节互联网/124
一、什么是互联网/124
二、互联网的特征/125
相关链接“互联网”未来发展十大趋势/125
三、经济型酒店的互联网/130
相关链接如家酒店集团联袂阿里释放酒店行业潜能/130
本章小结/132
第八章经济型酒店网络营销的形式/133
节经济型酒店网站营销/133
一、网站主要栏目设置/133
二、自建网站注意事项/135
三、与专业网站制作公司合作/136
【实战范本】经济型酒店网站建设合同书/136
第二节经济型酒店QQ营销/139
一、经济型酒店QQ营销背景/139
二、经济型酒店如何进行QQ营销/139
三、经济型酒店QQ营销的作用/141
第三节经济型酒店微信营销/141
一、什么是微信/141
二、微信的功能/142
三、微信营销模式/142
【实战范本】IU酒店微信营销活动/143
四、经济型酒店微信营销/145
第四节经济型酒店微博营销/146
一、微博的特点/146
二、微博营销前的调查/147
【实战范本】关于××经济型酒店微博营销的调查/147
三、微博营销的内容/148
【实战范本】××经济型酒店微博订房/149
拓展阅读微博营销的推广技巧/150
四、微博如何增加粉丝/151
五、开展微博营销的注意事项/151
第五节经济型酒店团购营销/152
一、网络团购认知/152
拓展阅读国内主要团购网站/152
二、经济型酒店团购的现状/154
三、经济型酒店团购的意义/154
四、选择团购网站/155
【实战范本】商品团购商家合作协议/155
本章小结/159
第九章经济型酒店的O2O营销/160
节经济型酒店的O2O认知/160
一、什么是经济型酒店的O2O/160
二、经济型酒店O2O的五大要素/161
三、经济型酒店O2O的关键/161
四、经济型酒店O2O的优势/161
拓展阅读细数O2O模式的三大要点及难点/162
第二节经济型酒店O2O模式营销/163
一、经济型酒店的O2O产业链/163
二、经济型酒店的O2O营销/164
拓展阅读如家荣获“中国特许经营O2O及网络营销奖”/165
拓展阅读锦江都城公司再获中国特许经营O2O及网络营销奖/166
三、经济型酒店O2O布局/168
【实战范本】××经济型酒店的O2O营销方案/169
【实战范本】首旅酒店调整布局，发展O2O对抗OTA/173
第三节经济型酒店O2O的发展/176
一、经济型酒店O2O模式/176
【实战范本】酒店O2O短信是基础如家酒店集团案例/177
二、经济型酒店O2O平台/178
拓展阅读全线升级酒店O2O模式注重在移动端的推行/179
拓展阅读未来酒店：“互联网”助推酒店O2O融合落地/180
本章小结/183
参考文献/184