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  • 软文营销从入门到精通 苏航 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 苏航 著著
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2017-12-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 苏航 著著
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2017-12-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-12-01
    • 字数:293千字
    • 页数:230
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:人民邮电出版社

    软文营销从入门到精通

    作  者:苏航 著
    定  价:49.8
    出 版 社:人民邮电出版社
    出版日期:2017年12月01日
    页  数:230
    装  帧:平装
    ISBN:9787115452948
    主编推荐

    内容简介

    苏航著的《软文营销从入门到精通(第3卷,100000+爆款文案速成)》作为软文营销的商业变现篇,详细讲解了爆款软文的标题、正文、图片、版式、关键词的写作技巧,还深入剖析了微信、APP、自媒体3类平台的运营技巧,帮助读者快速打造100000+爆款文案并实现商业变现。本书结构清晰、实战性强,适合内容营销从业人员、广大文案写作者、网络营销人员等阅读使用,还对大中专院校营销、电子商务相关专业的师生等有参考价值。

    作者简介

    苏航,互联网营销运营专业人士。 具有多年策划、营销、推广经验。他在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广等方面,都有极丰富的实战经验和心得体会。同时还编写了多本软文营销畅销书,如《软文营销从入门到精通》《软文营销从入门到精通(第2卷)》《软文写作与营销实战从入门到精通》《软文营销实战108招:小软文大效果》。

    精彩内容

    目录
    第1章热身:调研、定位和快速入门技巧
    1.1写前先调研,写时有方向
    1.1.1市场调研的含义
    1.1.2市场调研的作用
    1.1.3市场调研的方法
    1.2确定调研对象,做好自己定位
    1.2.1调查销售的产品
    1.2.2调查目标消费者
    1.2.3做好平台的定位
    1.2.4做好用户的定位
    1.2.5做好内容的定位
    1.3微信、APP软文的12个入门技巧
    1.3.1读者放在第一位
    1.3.2针对消费者利益
    1.3.3软文必须具有价值
    1.3.4切入点很重要
    1.3.5紧跟时事要点
    1.3.6写作要有要点
    1.3.7培养场景感觉
    1.3.8向竞争对手学习
    1.3.9篇幅需要小而美
    1.3.10学会使用新媒体的文字
    1.3.11引起共鸣,激发人的感情
    1.3.12发表有看点的成功案例
    1.4100000+软文编写的12大注意事项
    1.4.1缺乏整体策划方案
    1.4.2内容没有中心主题
    1.4.3过度追求软文数量
    1.4.4利用文章忽悠用户
    1.4.5闭门造车编写软文
    1.4.6软文内容全而不精
    1.4.7软文布局无章法
    1.4.8常见的书写错误多
    1.4.9软文内容版面错乱
    1.4.10缺乏与粉丝互动
    1.4.11忽视平台功能服务
    1.4.12缺乏长期坚持理念
    第2章标题:决定打开率、阅读量的关键
    2.1100000+标题的6个高质量细节
    2.1.1标题的字数
    2.1.2标题的模式打造
    2.1.3标题的风格表达
    2.1.4凸显产品的特征
    2.1.5添加生活的元素
    2.1.6应用绝妙的典故
    2.2100000+标题必懂的8个用户心理
    2.2.1用户的猎奇心理
    2.2.2用户的窥探心理
    2.2.3用户的消遣心理
    2.2.4用户的感动心理
    2.2.5用户的求抚慰心理
    2.2.6用户的学习心理
    2.2.7用户的私心心理
    2.2.8用户的追忆心理
    2.3100000+标题的26个命名技巧
    2.3.1福利式标题
    2.3.2数字式标题
    2.3.3夺眼球式标题
    2.3.4趣味性标题
    2.3.5速成型标题
    2.3.6悬念式标题
    2.3.7警告式标题
    2.3.8负面体标题
    2.3.9专业性标题
    2.3.10急迫感标题
    2.3.11本地化标题
    2.3.12借势型标题
    2.3.13新闻式标题
    2.3.14定制性标题
    2.3.15励志式标题
    2.3.16对比式标题
    2.3.17经验式标题
    2.3.18提示式标题
    2.3.19白话式标题
    2.3.20隐喻式标题
    2.3.21观点式标题
    2.3.22建议式标题
    2.3.23指导式标题
    2.3.24鼓舞式标题
    2.3.25半遮掩式标题
    2.3.26揭露真相式标题
    第3章正文:内容是吸留用户的核心因素
    3.1100000+内容的6种表现形式
    3.1.1文字式
    3.1.2图片式
    3.1.3图文结合式
    3.1.4语音式
    3.1.5视频式
    3.1.6综合混搭式
    3.2100000+内容的10种写作形式
    3.2.1新闻式
    3.2.2故事式
    3.2.3悬念式
    3.2.4逆思维式
    3.2.5创意式
    3.2.6疑团式
    3.2.7层递式
    3.2.8倒置式
    3.2.9总分总式
    3.2.10镜头剪接式
    3.3100000+内容的15个表现技巧
    3.3.1选择适合的语言风格
    3.3.2内容要有阅读场景感
    3.3.3打造独特的个性风格
    3.3.4善于利用连载
    3.3.5直白说出福利
    3.3.6热门头条事件
    3.3.7节日烘托气氛
    3.3.8可提前进行内容预告
    3.3.9文章摘要也能吸引粉丝
    3.3.10干货,给出有价值的内容
    3.3.11投票,让用户有参与感
    3.3.12用户自己提供想要的内容
    3.3.13个性签名,最后展示不同风格的二维码
    3.3.14让用户知道你每天的推送时间,准时去看
    3.3.15群发前一定要进行预览,力求最完美呈现
    第4章图片:增强阅读点赞率的视觉力量
    4.1100000+图片的3个首要关键
    4.1.1头像:吸睛的设计
    4.1.2主图:好看的表达
    4.1.3侧图:要能吸引人
    4.2100000+图片的9个细节要求
    4.2.1颜色:要亮丽夺目
    4.2.2尺寸:注意高清展示
    4.2.3排版:单图还是多图
    4.2.4精美:PS美颜一下
    4.2.5容量:少才能打开快
    4.2.6动图:GIF更有动感效果
    4.2.7长图文:带来更大冲击力
    4.2.8水印:图片为你自动做推广
    4.2.9二维码:打造与众不同
    4.3100000+图片的9个表达技巧
    4.3.1图片体现隐藏的情怀
    4.3.2催眠读者产生认同感
    4.3.3增强互动,凝聚粉丝
    4.3.4图片增强真实感
    4.3.5图片的创意表达
    4.3.6呈现真实生活场景
    4.3.7图片的角色代入感
    4.3.8形象地位的符号化
    4.3.9图片的巧妙植入
    第5章版式:给予用户最舒适的阅读体验
    5.1整体界面栏目设置
    5.1.1吻合视觉习惯
    5.1.2方便用户查看
    5.1.3利于内容安排
    5.1.4利于吸粉引流
    5.2舒适排版的15个技巧
    5.2.1开头有引入感
    5.2.2正文字体突出设置
    5.2.3字号不要过大
    5.2.4文字不要太紧凑
    5.2.5首行缩进的问题
    5.2.6配色不要太花哨
    5.2.7图文排版要谨慎
    5.2.8使用各种简洁样式
    5.2.9黑色灰色巧妙搭
    5.2.10善用分割线
    5.2.11谨慎文章粘贴白底
    5.2.12加粗调色体现要点
    5.2.13结尾引导关注
    5.2.14确定自己的排版风格
    5.2.15善用第三方编辑器
    5.3借用高大上的第三方排版编辑器
    5.3.1秀米排版编辑器
    5.3.2i排版编辑器
    5.3.3135微信编辑器
    第6章关键词:搜索排名靠前的营销技巧
    6.1关键词的含义
    6.1.1网络中的关键词
    6.1.2软文中的关键词
    6.2关键词的常见类别
    6.2.1核心关键词
    6.2.2辅助关键词
    6.2.3长尾关键词
    6.3关键词营销的设置技巧
    6.3.1从用户角度考虑
    6.3.2从对手的角度考虑
    6.3.3关键词的确定
    6.3.4关键词扩展
    6.3.5利用明星新闻
    6.3.6用故事做引导
    6.3.7利用心得体会
    6.49个提高文章搜索率的SEO技巧
    6.4.1取名要含有词根
    6.4.2功能介绍影响曝光率
    6.4.3利用好地域因素靠前
    6.4.4推送信息标题含有关键词
    6.4.5通过认证的会优先排在前面
    6.4.6推送内容影响阅读量和分享率
    6.4.7粉丝互动频率越高排名越靠前
    6.4.8服务号信息能直接抵达用户
    6.4.9注册时长和粉丝数量也是影响因素

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