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中国铁路货运营销 郭玉华 著作 专业科技 文轩网
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中国铁路货运营销
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《中国铁路货运营销》以提高铁路货运核心竞争力为出发点,通过理论分析和实践总结,对铁路货运营销理论和发展问题进行了系统研究和深入探索。《中国铁路货运营销》共分九章,包括绪论、铁路货运营销的内涵与特征、铁路货运营销理论体系分析与设计、铁路货运市场调查与预测分析、铁路货运产品设计与开发、铁路货运内部作业组织优化策略、铁路货运外部客户关系管理策略、铁路货运营销信息化策略和结语。 《中国铁路货运营销》可作为铁路货运系统干部和职工的培训教材,也可供货运代理企业以及生、产企业的有关技术和管理人员学习参考。
铁路货运营销信息化是面向我国铁路货运市场营销管理人员的实际应用需求,通过运用多种市场调研方法和货运营销策略分析模型,按照实际货运营销、市场调查和预测分析需求,通过运用计算机技术、信息技术、人工智能技术、市场调查分析、预测科学、营销决策技术等相关学科的理论和方法,以人机交互方式,为管理人员提供市场调查、预测分析、营销决策等相关数据分析结果和决策建议,提高管理决策的科学性和信息化程度,实现货运营销信息及其开发、分析、传播、运用等,避免主观判断、片面分析引起的决策失误,对内部信息和外部信息进行获取和开发,并基于数据进行科学的分析和传播。 2.铁路货运营销信息化的构成要素 铁路货运营销信息化的构成要素,包括人员、职责、流程、激励政策与文化、计算机软硬件等,货运营销活动的实现和货运营销方案的获得是通过一系列相关功能单元而实现的,处理过程本质上是多个功能单元和操null
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