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广告文案写作 郑建鹏,李建萍 编著 大中专 文轩网
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广告文案写作
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广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
郑建鹏,副教授,硕士生导师山东工艺美术学院广告学专业负责人,国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项,发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。李建萍,文学硕士,一级教师国家二级心理咨询师,著有《(论语)智慧二十讲》。
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