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  • 广告文案写作 郑建鹏,李建萍 编著 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 郑建鹏,李建萍 编著著
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 郑建鹏,李建萍 编著著
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国传媒大学出版社

    广告文案写作

    作  者:郑建鹏,李建萍 编著
    定  价:39
    出 版 社:中国传媒大学出版社
    出版日期:2017年06月01日
    页  数:178
    装  帧:平装
    ISBN:9787565719806
    主编推荐

    内容简介

    广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

    作者简介

    郑建鹏,副教授,硕士生导师山东工艺美术学院广告学专业负责人,国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项,发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。
    李建萍,文学硕士,一级教师国家二级心理咨询师,著有《(论语)智慧二十讲》。

    精彩内容

    目录
    第一章理解广告文案
    第一节什么是广告文案
    第二节广告文案的写作过程
    第三节广告文案写作的分类
    第二章广告文案的结构
    第一节广告标题
    第二节正文
    第三节广告口号
    第四节附文
    第三章广告文案的语言风格
    第一节广告文案的语言特点
    第二节广告文案的修辞手法
    第三节广告文案的后现代主义手法
    第四章平面广告文案写作
    第一节报纸广告及其文案写作
    第二节杂志广告及其文案写作
    第三节其他平面广告文案写作
    第五章广播电视广告文案写作
    第一节广播广告文案写作
    第二节电视广告文案写作
    参考书目

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