当代广告学(第11版)
作 者:[美]威廉·阿伦斯 著 丁俊杰 译
定 价:68
出 版 社:人民邮电出版社
出版日期:2013年06月01日
页 数:354
装 帧:平装
ISBN:9787115316493
1.这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处;并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说,是一本的优秀教材。作为本书的译者,我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。??丁俊杰中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。2.前一阵子,《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单,我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。 ?? 徐智明龙之媒广告书店、快书包网上书店,董事长
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版,在此基础上删减了部分章节、案例与练习,篇幅更加紧凑,内容更加精炼。本书分5编,共15章.开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工null
作者:(美国)威廉?阿伦斯(William F. Arens) 译者:丁俊杰 程坪 陈志娟 等
威廉?阿伦斯(William F. Arens, 1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来,十几次再版,畅销全球,业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病,在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。 迈克尔?维戈尔德(Michael F. Weigold),佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。
克里斯蒂安?阿伦斯 (Christian Arens),广告界资深人士,威廉?阿伦斯之子。
对于广告从萌芽到结果所经历的错综复杂的技术过程,普通读者很少有概念,但有经验的广告人——尤其是美术指导、设计师、印刷制作经理和制片人——却深知个中详情。他们知道,正是因为对细节的精心处理,才使广告增添了魅力,更趋圆满。精心管理是确保广告制作成功的重要保障,因此,在详细探讨制作过程之前,我们还是先讨论一下制作过程所涉及的一些管理问题。
出现在消费者眼前的每一条广告都标志着一个高度复杂的过程,这一过程包含着众多环节——诸如全色图像的复制、场面的拍摄与剪辑、字体准确规格的说明与版式、检查、认可、复制以及运送完稿、负片、磁带或胶片至各媒介(报纸、杂志、广播、电视,甚至网络出版公司)。
这些任务通常是印刷制作经理(print producnull
第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌 1
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为:广告活动的基础 16
第3章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素 37
第4章 调查:为广告策划收集信息 64
第5章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播 83
第6章 媒介战略策划:寻找通往市场之门 106
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第7章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广 133
第8章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告 154
第四编 广告创作
第9章 创意战略与创意过程 172
第10章 创意实施:艺术与文案 192
第11章 创意实施:印刷、电子及数字媒介的广告制作 222
第五编 广告媒介的运用
第12章 印刷媒介的运用 245
第13章 电子媒介的运用:电视与广播 263
第14章 数字互动媒介与直邮的运用 290
第15章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 297
附录A 营销计划大纲 318
附录B 广告计划大纲 324
专业术语表 328