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  • 新媒体营销 戴鑫 编著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 戴鑫 编著著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2017-11-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 戴鑫 编著著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2017-11-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-11-01
    • 页数:399
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    新媒体营销

    作  者:戴鑫 编著
    定  价:55
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2017年11月01日
    页  数:399
    装  帧:平装
    ISBN:9787111583042
    主编推荐

    内容简介

    戴鑫编著的《新媒体营销(网络营销新视角)》基于新媒体快速发展的客观实际,从应用新媒体营销的典型群体学习需求出发,介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、方法与技巧、绩效管理以及相关案例。本书一方面吸收了靠前学术前沿领域近期新理论研究成果,用较为通俗的语言和生动的案例故事介绍给读者;另一方面,深入企业调研整理了近年来新媒体营销全案。因此,本书具有理论的前沿性、可读性与方法工具的可操作性。
    本书适用于企业管理者、个体创业者、MBA及管理类本科生。

    作者简介

    戴鑫,管理学博士,华中科技大学管理学院副教授,博士生导师,院长助理,美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。国家自然科学基金项目通讯评审专家,全国MBA教学指导委员会百篇管理案例函评专家,《南开管理评论》《管理学报》《营销科学学报》《管理案例研究与评论》等学术期刊审稿人。曾在企业工作多年,推崇理论与实践密切结合的科研、教学与社会服务理念。研究领域包括消费幸福、新媒体营销、危机管理、变革管理、创新创业教育等。在《管理世界》《教育研究》《新华文摘》《商业研究》(Journal of Business Research)等靠前外重要期刊和学术会议发表(收录)论文40余篇,已出版独著2部,合著2部,合编1部。参与《大百科全书(案例卷)》相关词条的编写工作。在《销售与市场》等营销与管理实践类杂志发表文章近200篇。主持国家自然科学基金青年及面上项目共3项,担任国家社科重大项目null

    精彩内容

    目录
    前言
    致谢
    第一部分 互联网营销基础
    第1章 绪论
    学习目标
    案例导入:无人超市走进大众
    1.1 互联网营销相关定义
    1.2 互联网营销任务
    1.3 互联网营销发展阶段
    1.4 互联网营销组织
    案例分享:从价值提供到价值共创的营销转型
    本章小结
    关键术语
    课后习题
    参考文献
    拓展阅读
    第2章 互联网营销的技术基础
    学习目标
    案例导入:北汽新能源汽车公司的大数据应用
    2.1 互联网发展历程
    2.2 互联网沙漏结构
    2.3 网站技术
    2.4 接入技术
    2.5 无线智能终端技术
    2.6 即时通信技术
    2.7 虚拟现实技术
    2.8 物联网技术
    2.9 区块链技术
    2.10 其他相关技术
    案例分享:从面向合作伙伴到面向消费者的供应链转型
    本章小结
    关键术语
    课后习题
    参考文献
    拓展阅读
    第3章 互联网营销的社会基础
    学习目标
    案例导入:变质的海外代购
    3.1 互联网社会构成
    3.2 互联网社会特征
    3.3 互联网社会关系
    3.4 互联网社会信任
    3.5 互联网数字鸿沟
    3.6 互联网社会问题
    案例分享:网络犯罪中若干构成要件要素的定性困境
    本章小结
    关键术语
    课后习题
    参考文献
    拓展阅读
    第4章 互联网营销的规制环境
    学习目标
    ……
    第二部分 互联网用户洞察
    第三部分 互联网营销战略与策略规划
    第四部分 互联网整合营销策略与应用
    第五部分 互联网营销方法与技巧
    第六部分 互联网营销绩效管理
    第七部分 适应互联网生态演进的企业营销战略转型与变革
    第八部分 利用互联网生态进行创业营销

    售后保障

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