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品牌洗脑:珍藏版 [美]马丁?林斯特龙 著 经管、励志 文轩网
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品牌洗脑:珍藏版
" 《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物 为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病,人们却疯狂购买洗手液? 为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板,会显得特别新鲜? 为什么超市和杂货店里播放的背景音乐,比餐厅里播放的节奏要缓慢很多? 为什么在瓶身画上喜马拉雅山就能让枸杞看起来有保健效果,然后卖上天价? 为什么食品超市门口要摆放那么多鲜花绿植,打造生气盎然的绿意空间? …… 一切看起来不搭界的现象和本质中间都暗含着丰富的营销逻辑! 1. 世界很好品牌营销大师马丁?林斯特龙的解密之作 谁是当今最懂品牌运营之道的人?作为一年有300多天奔波在给企业甚至皇室做营销规划及品牌传播上的资深人士,马丁?林斯特龙无疑是当今最炙手可热的品牌营销大师。他的客户遍布世界——美国、爱尔兰、芬兰、俄罗斯,他的身影全球可见——洛杉矶、巴黎、null
全球首席品牌营销大师马丁?林斯特龙告诉你 无往不利的营销奥秘,处处暗藏的广告玄机! 看企业和广告商如何于无形中掌握并操纵大众心理 利用数据挖掘、口碑传播等隐秘手段实现品牌洗脑 《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物 为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病,人们却疯狂购买洗手液? 为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板,会显得特别新鲜? 为什么超市和杂货店里播放的背景音乐,比餐厅里播放的节奏要缓慢很多? 为什么在瓶身画上喜马拉雅山就能让枸杞看起来有保健效果,然后卖上天价? 为什么食品超市门口要摆放那么多鲜花绿植,打造生气盎然的绿意空间? …… 一切看起来不搭界的现象和本质中间都暗含着丰富的营销逻辑,恐慌、从众、怀旧、性感、名人效应、口碑营销、数据挖掘,这些都是品牌商和营销者惯用的手法,也是世界著名品牌只做不说null
马丁?林斯特龙 (Martin Lindstrom) 《时代》杂志“全球拥有影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。 林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家很好公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
"渴望的力量 多年前,世界优选的饮料公司之一雇我帮助他们解决一桩问题。他们原本靠前的软饮料在过去3年中持续衰退,而且就算使尽浑身解数,也什么都不起作用(包括增加了电视广告和病毒营销)。情况看起来很绝望,直到我发现了一些营销专员忽略的方面,即使从心理学的角度上来说是一个很小的细节。 现在我将让你了解一些最成功的食品、饮料和化妆品品牌使用的秘方:一种叫作“渴望”的元素。业内的公司都不太愿意承认它的存在,但是如果没有它,大多数流行的品牌和产品都只是无名小卒。 正视这一点吧:我们所有人都有过在某个时间点渴望某些东西的经历,无论是漫长一天工作之后的一顿快餐,从健身房回家路上的一块巧克力,还是伴随着清晨咖啡的一支烟。渴望促使我们在凌晨两点打开冰箱、一口气吃完整袋Doritos或Cheetos的玉米片,以及当我们每次走在药店或超市里的糖果区时总有null
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