- 商品参数
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- 作者:
赫尔曼·西蒙(Hermann著
- 出版社:机械工业出版社
- 出版时间:2021-05
- 开本:16开
- ISBN:9784747295413
- 版权提供:机械工业出版社
店铺公告
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全球著名价格专家赫尔曼·西蒙和德国最具影响力的经济学家马丁·法斯纳赫特联袂打造。呈现最新学术水平+发展趋势。专门探讨消费品、工业产品、服务和零售领域中的价格管理问题。
商品基本信息 |
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商品名称: | 价格管理:理论与实践 |
作 者: | [德]赫尔曼·西蒙(Hermann Simon)等 |
市 场 价: | 199.00元 |
ISBN 号: | 9787111680635 |
出版日期: | 2021-05 |
页 数: | 552 |
字 数: | 559千字 |
出 版 社: | 机械工业出版社 |
目录 |
译者序 前 言 作者简介 第1章 价格管理的基本原理 1 1.1 利润与价格 1 1.2 价格的定义 5 1.3 价格和管理 6 1.4 价格管理的知识来源 15 1.5 价格管理的法律框架 18 1.6 价格管理的当前发展趋势 20 本章小结 24 参考文献 25 第2章 价格策略 28 2.1 目标 28 2.2 价格管理与股东价值 34 2.3 价值与价格 38 2.4 定位 40 2.5 方法 42 2.6 价格定位 45 本章小结 77 参考文献 79 第3章 分析:价格经济学 84 3.1 简介 84 3.2 价格相关信息分析 85 3.3 价格响应函数 91 3.4 价格响应函数的实证确定 106 本章小结 132 参考文献 134 第4章 分析:定价心理学 138 4.1 简介 138 4.2 传统定价心理学 140 4.3 行为定价 145 本章小结 163 参考文献 164 第5章 决策:一维价格 169 5.1 简介 169 5.2 一维定价过程的分类 170 5.3 刚性定价过程 171 5.4 综合定价过程 174 本章小结 199 背景信息 199 参考文献 200 第6章 决策:多维价格 203 6.1 简介 203 6.2 价格差异化 204 6.3 跨产品的价格决策 230 本章小结 245 背景信息 246 参考文献 247 第7章 决策:长期价格优化 250 7.1 长期最优价格的决定因素 250 7.2 长期价格优化 262 7.3 长期价格决策与关系营销 276 本章小结 282 背景信息 283 参考文献 285 第8章 价格管理与制度环境 288 8.1 价格与通货膨胀 288 8.2 国际价格管理 293 本章小结 313 参考文献 314 第9章 实施 316 9.1 简介 316 9.2 价格管理中的职责 317 9.3 销售队伍的角色 334 9.4 价格沟通 347 9.5 价格控制 359 本章小结 369 参考文献 370 第10章 消费品价格管理 375 10.1 简介 375 10.2 纵向价格管理 376 10.3 多渠道价格管理 395 本章小结 398 参考文献 399 第11章 工业产品价格管理 402 11.1 简介 402 11.2 分析 404 11.3 决策 405 11.4 实施 414 本章小结 421 参考文献 422 第12章 服务价格管理 426 12.1 简介 426 12.2 分析 430 12.3 决策 434 12.4 实施 445 本章小结 448 参考文献 449 第13章 零售商价格管理 451 13.1 简介 451 13.2 策略 453 13.3 分析 463 13.4 决策 469 13.5 实施 481 本章小结 486 参考文献 487 第14章 价格管理创新 493 14.1 定价创新:历史概述 493 14.2 透明度增加导致价格响应函数的变化 498 14.3 创新定价模式 502 本章小结 532 参考文献 533 致谢 539 |
内容简介 |
这本书提供了对价格管理专业知识的全面讲解。作者在书中介绍了价格管理在战略、分析、决策和实施过程中的应用。本书按照消费品和工业品、服务和零售定价管理的行业细节分别阐述不同的定价理论和模型。书中用来自不同行业的实例说明了价格管理的具体实施细节以及它对于企业的重要作用。为了适应数字化时代的需求,书中还加入了互联网和数字化的内容,以帮助读者了解如何在新形势下应用价格管理来提升企业的绩效。 |
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