[正版]品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘跨时代品牌管理书战略一部创意广告策划开拓书国际营销大市场营销策划书籍

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基本信息

书名:品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘

定价：49.8元

作者:沃尔夫冈·谢弗 著,李逊楠 译

出版社：古吴轩出版社

出版日期：2017-11-01

ISBN：9787554609965

字数：220000

页码：308

版次：1

装帧：精装

开本：16开

编辑

★ 一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个国际品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。

★ 爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺，在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。

★ 在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，两位大师为我们提供了发展品牌的优秀框架，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。

★ 经营品牌必须超越寻常的竞争，拥有坚定的立场和高超的能力，能让价格发挥出独特的优势，而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说，再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。

★ 在迭代无比迅速的今天，既能引领三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。

★ 从入门到精深，读懂这本书本书，你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、产品经理、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。

公众号、自媒体、App、微博、门户网站、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获极具价值的知识。

内容简介

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。

品牌战略大师沃尔夫冈? 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个国际知名品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅*巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。

作者简介

沃尔夫冈? 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY*席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建品牌战略。

J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

目 录

Part 1 反思信誉品牌

01 正在改变的时代 / 006

魔力何在 / 007

文化与商业合二为一 / 008

资本主义，演化重生 / 008

消费主义，萌芽再生 / 009

金钱的局限性 / 010

知识的重要性 / 011

时代的透明性 / 012

百里挑一 / 012

分合之论 / 013

02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015

品牌意味着质量保证 / 016

品牌有自己独特的标识 / 017

品牌是一套完整的架构 / 018

品牌传播媒介 / 019

品牌缔造神话 / 021

03 信誉的新形式——品牌的意义 /023

品牌：三个方向，一个定位 / 024

品牌：重新组合的旧词条 / 028

PART 2 顶品牌的七大奥秘

04 七条营销原理 / 034

切合实际——注重交流 / 036

系统性的体现——把神话放在*重要的位置 / 037

05 原理一：*（Zui）高使命，即第（Di)一要务——成为独一无二 / 039

与众不同、独领风骚、不可超越 / 040

完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任 / 046

我们转向文化中产阶级 / 053

完成使命的航线之二：重塑与责任并重 / 055

奥秘一：*高使命法则 / 063

品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索 / 064

06 原理二：渴望与归属感——挑战是双向的 / 073

天鹅绒绳子的魔力 / 075

天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场 / 079

如何设计顶品牌 / 085

网络中的渴望与归属 / 087

天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场 / 089

奥秘二：渴望与归属感法则 / 096

品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀 / 097

07 原理三：非销售行为——诱惑至上 / 103

有关“骄傲”与“挑衅” / 105

奢侈品如何将名人效应转移到自己身上 / 112

避免过度曝光 / 114

这是一门艺术 / 118

言出必行 / 124

奥秘三：“非卖品”法则 / 129

品牌案例研究三：伊索——美妆销售寓言 / 130

08 原理四：从神话到意义，探求深度的 *佳方式 / 138

讲故事的力量 / 139

故事让我们相信我们依然心存渴望 / 146

品牌的故事构建等同于创造神话 / 149

创造神话的四个重点 / 160

七步到天堂 / 162

奥秘四：给神话赋予意义 / 164

品牌案例研究四：迷你的神话再现——从失败的挑战

者到有趣的煽动者 / 165

09 原理五：重中之重，产品才是品牌的核心 / 172

产品是品牌的核心 / 173

阿原肥皂：品牌实质的传奇 / 175

品牌做成“圣杯” / 177

鼓舞人心的现代浪漫 / 181

让产品无可替代 / 183

让产品成为焦点 / 187

奥秘五：吸睛法则 / 192

品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守护者 / 194

10 原理六：因梦而生，泡沫永远不会破裂 / 202

狂野如梦 / 204

众神与掌控者：关于领导力 / 205

若即若离，何为“围墙现象” / 208

由内而外地传播：一切源于文化 / 212

奥秘六：经营梦想的法则 / 221

品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营

梦想 / 223

11 原理七：成长永无止境，终极平衡法则 / 233

明星效应——事关平衡 / 234

承重发展——理想不总是符合现实 / 241

反向发展——品牌犹如花中皇后 / 244

边线发展——*受欢迎的利益驱动法 / 245

上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 / 248

激情发展——与目标客户紧密相连 / 251

非实体品牌增长——网络的巨大优势 / 253

奥秘七：品牌增长永无止境 / 254

品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代 / 256

12 全书总结：77 问 / 266

参考资料 / 274

致谢 / 289