- 商品参数
-
- 作者:
徐卫华,刘佳佳著
- 出版社:文汇出版社
- ISBN:9782038395706
- 版权提供:文汇出版社
店铺公告
为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。
温馨提示:请务必当着快递员面开箱验货,如发现破损,请立即拍照拒收,如验货有问题请及时联系在线客服处理,(如开箱验货时发现破损,所产生运费由我司承担,一经签收即为货物完好,如果您未开箱验货,一切损失就需要由买家承担,所以请买家一定要仔细验货)。
关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。
基本信息:
书 名:超级符号理论与实例
作 者:徐卫华 刘佳佳
出 版 社:上海文汇出版社
出版时间:2022-7
字 数:290千
包 册 数:7
版 次:1
页 数:472
印刷时间:2022-3
开 本:16开
印 次:1
ISBN:978-7-5496-3776-8
包 装:平装
内文用纸:美质纸
定 价:¥149.00
编辑推荐
u 完整梳理超级符号学术脉络,彻底读懂超级符号方法!
u 从广告学、传播学、语言学、符号学等学科,全方位解析超级符号方法!
u 全球超级符号传播实例:苹果、格力高、星巴克、可口可乐圣诞老人、宝路糖、绿色巨人乔利、田七、莆田餐厅、西贝莜面村、蜜雪冰城、厨邦酱油、小葵花儿童药
u 翻开本书,了解超级符号理论的最新发展成果和全新起点!
u 全彩印刷,图文并茂,案例生动,理论详实!
内容简介
超级符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系,2020年11月,华与华公司与浙江传媒学院联合成立超级符号研究所,本书就是研究所的第一个学术课题,也是超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。
通过六大关键词:超级符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产,结合全球经典营销传播实例辅以说明,从广告学、传播学、语言学、符号学等角度,详细解析了超级符号理论的内在逻辑,完整构建了超级符号理论的学术脉络和框架。
翻开本书,了解超级符号理论的前沿发展成果和全新起点!
作者简介
徐卫华,先后毕业于浙江大学、武汉大学。
获传播学(广告学方向)硕士、新闻传播学(广告学专业)博士学位。现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人,华与华-浙传“超级符号研究所”常务主任。
刘佳佳,先后毕业于山东大学、中国传媒大学。
获设计艺术学(广告审美文化方向)硕士、广告学博士学位。
现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师,华与华-浙传“超级符号研究所”副主任,并在复旦大学工商管理博士后流动站从事市场营销研究工作。
目录:
序言1:超级符号就是超级品牌
序言2
第一章 超级符号:品牌传播的符号系统
第二章 文化母体:超级符号的创意来源
第三章 品牌语词:超级符号的语言技术
第四章 品牌图形:超级符号的图像方法
第五章 品牌播传:超级符号的媒介逻辑
第六章 品牌资产:超级符号的价值实现
参考文献
1