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  • [正版]营销管理(第15版 彩色版) 菲利普科特勒 文案训练 移动互联网 全球营销 微商市场营销 广告书籍书 格致
  • 118元 淘宝推荐 百社好书
    • 作者: 菲利普?科特勒著
    • 出版社: 格致出版社
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    • 作者: 菲利普?科特勒著
    • 出版社:格致出版社
    • ISBN:9787535658085
    • 版权提供:格致出版社

            铺公告

      为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

    温馨提示:请务必当着快递员面开箱验货,如发现破损,请立即拍照拒收,如验货有问题请及时联系在线客服处理,(如开箱验货时发现破损,所产生运费由我司承担,一经签收即为货物完好,如果您未开箱验货,一切损失就需要由买家承担,所以请买家一定要仔细验货)。

      关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。

     

     

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    基本信息
    图书名称:
     营销管理(第15版·彩色版)
    作 者:
     菲利普•科特勒  凯文•莱恩•凯勒 
    定价:
     148.00元
    ISBN号:
     9787543226050
    出版社:
     格致出版社
    开本:
     16开
    装帧:
     平装
    出版日期:
     2016-8-1
    印刷日期:
     2016-8-1
    编辑推荐

    作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科;

     强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任;

    全球商学院使用Zui广泛的教科书,一再列入管理类图书的书单;

    提供了一名训练有素的营销人员的全部知识; 科特勒《营销管理》(第15版)是ZuiXin官方版本,谨防假冒

    内容介绍
    一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当•斯密的《国富论》之于经济学,彼得•德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普•科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其Zui多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是Zui为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但Zui能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
    作者介绍

    教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

    凯文•莱恩•凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

     
    目录

      

    DiYi篇 理解营销管理 

    第1章 定义营销新现实 

    第2章 制定营销战略与营销计划 

    第二篇 获取营销洞见 

    第3章 信息收集与需求预测 

    第4章 实施营销调研 

    第三篇 与顾客建立联接 

    第5章 创造长期顾客忠诚 

    第6章 分析消费者市场 

    第7章 分析企业市场 

    第8章 开发全球市场 

    第四篇 建立强势品牌 

    第9章 识别细分市场与目标市场 

    第10章 品牌定位 

    第11章 创建品牌资产 

    第12章 应对竞争和驱动增长 

    第五篇 创造价值 

    第13章 制定产品战略 

    第14章 服务的设计和管理 

    第15章 推出新的市场供应物 

    第16章 制定定价策略与方案 

    第六篇 价值传播 

    第17章 整合营销的 

    第18章 管理零售、批发和物流 

    第七篇 传播价值 

    第19章 整合营销传播的设计与管理 

    第20章 管理大众传播:广告、促销、事件和体验、公共关系 

    第21章 管理数字传播:在线营销、社交媒体营销和移动营销 

    第22章 管理人员传播:直复营销、数据库营销,以及人员销售 

    第八篇 承担营销责任以实现长期成功 

    第23章 全方位营销组织的长期管理 

    附录

    在线试读部分章节

      

     

    跨市场的移动营销

    尽管越来越多的人在各个方面——从娱乐到理财——都使用智能手机和平板电脑,但不同的人对移动技术存在不同的态度和体验。 美国的营销者可以从国外借鉴很多移动营销的经验。在成熟的亚洲市场,如中国香港、日本、新加坡和韩国,移动营销迅速发展为顾客体验的核心部分。在发展中市场,智能手机的高渗透率也使得移动营销极具吸引力。作为在中国市场的移动营销先锋,可口可乐发起了一次全国性的营销活动,发动北京市民发送短信竞猜北京一个月内的每日ZuiGao气温,参与者将有机会赢得一年可乐产品的免费供应。在活动进行的35天内共吸引了超过400万条短信。

    《007:大破天幕杀机》

    据报道,在007系列的第23部电影——《007:大破天幕杀机》中,为了让詹姆斯·邦德改口喝上啤酒,而不是他惯饮的伏特加马天尼,喜力(Heineken)支付了大约4000万美元购买广告权,占到了电影期望预算的三分之一。除了喜力,产品在电影中出镜Zui多的商家还有阿迪达斯(Adidas)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、奥迪(Audi)、欧米茄(Omega)、索尼(Sony)和汤姆·福特(Tom Ford)。据一家调研公司估计,该电影中的这些品牌在首映周末就能获得至少760万美元的曝光价值。某些品牌还在银幕之外利用电影进行促销。喜力就拍摄了一个昂贵的90秒钟广告片。在广告中那场创意火车追逐戏的结尾,目前饰演邦德的英国演员丹尼尔·克雷格一露真容。超过2200万人在网络上观看了这个广告,同时喜力的这次“破案”(Crack the Case)促销活动还在一些大城市邀请消费者参与游戏,展示他们的邦德神技。

     

     

     

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