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    • 作者: 李东临著
    • 出版社: 天津科学技术出版社
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    • 作者: 李东临著
    • 出版社:天津科学技术出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9788108109406
    • 版权提供:天津科学技术出版社

             店铺公告

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    2.店铺无纸质均开具电子,请联系客服开具电子版

     

    基本信息

    书名:新媒体运营

    定价:52元

    作者:李东临

    出版社:天津科学技术出版社

    出版日期:2018-07-01

    ISBN:9787557644611

    字数:

    页码:

    版次:

    装帧:平装-胶订

    开本:16开

    商品重量:

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    1.不要忽视互动 2.提高策划能力

    目录


     

    第一章 移动互联网浪潮中的新媒体

    1.新媒体“新”在哪里

    2.生活中常见的新媒体类型

    3.新媒体行业的总体发展现状     

    4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析     

    5.延伸阅读:传遍全球的ALS冰桶挑战     

    第二章 新媒体运营者的基本素养

    1.“网感”十足,能抓准今日热点     

    2.扎实的内容制作能力

    3.吃透目标用户群体的小心思     

    4.用大数据分析代替经验判断     

    5.善于捕捉创意的策划能力

    6.延伸阅读:“先定一个小目标”意外成为网络金句       

    第三章 令你事半功倍的编辑工具

    1.想不出选题,就从这里搜索热点     

    2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具

    3.视频、音频编辑工具

    4.H5海报制作工具        

    5.延伸阅读:写作机器人真会代替编辑写稿吗

    第四章 始终跟随热点起舞的微博

    1.微博的价值不仅仅是涨粉丝     

    2.运营微博,离不开内外双系统

    3.微博运营的5个常见误区

    4.延伸阅读:“八十万官博总教头”——海尔官方微博  

    第五章 把线上线下连成闭环的微信

    1.微信公众号家族:订阅号+服务号  

    2.运营微信的6个意义

    3.微信运营的8个常见误区

    4.延伸阅读:刷爆朋友圈的YSL星辰口红

    第六章 方兴未艾的其他新媒体

    1.APP:将推广内容植入新媒体移动端       

    2.新闻客户端:赢得比纸媒更多的阅读量

    3.微电影:有品质才能让用户记住你

    4.短视频:小创意引爆大流量     

    5.直播平台:新媒体盈利的新增长点

    6.延伸阅读:papi酱的短视频风暴

    进阶篇

    第七章 如何变现新媒体的经济价值

    1.盈利模式一:承接KOL广告订单     

    2.盈利模式二:免费增值与付费服务

    3.盈利模式三:粉丝影响力变现

    4.盈利模式四:打造品牌内容     

    5.盈利模式五:共享新媒体平台

    6.延伸阅读:“小杜杜”的走心营销  

    第八章 市场定位的核心是构建用户画像

    1.明确自己面向的是什么人群     

    2.采集用户数据的3个维度

    3.描述用户的显性画像

    4.刻画用户的隐性画像

    5.分析关键词,构建用户画像     

    6.延伸阅读:“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑”       

    第九章 整合八方资源从搭建平台开始

    1.设定新媒体运营目标

    2.垂直类新媒体平台     

    3.电商类新媒体平台     

    4.多平台运营增强活跃度     

    5.做出内容规划和编辑日程表     

    6.延伸阅读:2017年新媒体平台的186个营销节点         

    第十章 以内容营销树立个性品牌

    1.讲一个接地气的故事

    2.好文案为产品加分     

    3.创意,提升内容的含金量

    4.内容运营的常见误区

    5.延伸阅读:腾讯Next Idea x故宫H5邀请函

    第十一章 像经营部落一样维护粉丝

    1.了解二次元群体的文化特征     

    2.分享内容,引发粉丝互动

    3.组织趣味活动,培养用户习惯

    4.我们都是垂直社群的一员

    5.不断改善粉丝的用户体验

    6.延伸阅读:哔哩哔哩网站冠名上海男篮

    第十二章 未来新媒体的演变趋势

    1.趋势一:做小而美的可视化内容     

    2.趋势二:垂直化运营,线上连通线下     

    3.趋势三:营造直击人心的共鸣体验

    4.趋势四:构建“想象的共同体”     

    5.延伸阅读:薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告  

    后记

    内容提要


    在移动互联网浪潮下,新媒体产业呈现出勃勃生机,新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础,纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质?需要运用哪些工具?如何在、及其他新媒体平台上少走弯路?如何变现自媒体的价值?如何做好市场定位与内容规划?如何赢得大量丝?这些问题在书中均有提及,可供读者借鉴和参考。

    作者介绍


    李东临,自媒体运营达人,在传统领域行业与电商平台做过近十年的营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构、运营等有较深研究,尤其是对新媒体在内容编写、引流吸、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。

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