- 商品参数
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- 作者:
丹尼尔·兰格著
- 出版社:中国人民大学出版社
- ISBN:9787300234649
- 版权提供:中国人民大学出版社
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图书名称: | SC品营销与管理 |
作 者: | 丹尼尔·兰格 |
定价: | 58.00 |
ISBN号: | 9787300234649 |
出版社: | 中国人民大学出版社 |
开本: | 32 |
装帧: | |
出版日期: | 2016-10-1 |
印刷日期: | 2016-10-1 |
本书通过来自生活中的实例,为看似难以捉摸的**品概念提供了新见解。其突出的特点是,首次开发了用数字表达的**品指数,经理人得以将不同类别的产品做比较,以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察,为**品相关问题开辟了富有挑战性的观点。 |
丹尼尔·兰格 (Daniel A. Langer) 德国汉高公司北美美容护理公司高级副总裁兼总经理。拥有美因茨大学(Johannes Gutenberg-University of Mainz)的硕士和博士学位,为该校研究员和高级讲师。他曾在马德里从事研究工作,并在哈佛大学、西班牙IESE商学院和雷鸟Q球管理学院参加行政人员课程。另外,他在美国及欧洲的多个学术会议分享对**品的研究成果。兰格博士的研究主要集中在深化**品的理解,例如常规产品的营销也可以从**品研究的结果中获益,而快速消费品的创新性、竞争力和盈利等方面都可以有不同的创新战略。 奥利弗·海尔 (Oliver P. Heil) 德国美因茨大学的市场学系系主任及首席教授。他拥有美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的硕士和博士学位。海尔教授曾在沃顿商学院、加利福尼亚大学洛杉矶分校、印第安纳大学、香港岭南大学和香港科技大学任教,目前致力研究限量版**品的*佳规模和形式,以及识别**品设计中的决定因素。同时,他也将**品指数应用于常规产品和快速消费品,以提升品牌价值。 潘盛聪 (Patrick S. POON) 香港岭南大学市场及国际企业学系副教授,曾任昆士兰-岭南科技管理课程主任、商学课程副主任和市场及国际学系系主任,东北师范大学市场学系兼职教授。潘教授在国际期刊上发表多篇论文,并担任多家国际学术期刊的编委。他的主要研究兴趣为跨文化消费者研究、品牌管理、服务营销、社会营销和旅游营销。 |
第1章SC品的本质 什么是SC品 了解SC品 为什么独特的体验对SC品很重要 为什么财产很重要 SC品:绝不仅仅是昂贵 SC品Q球市场现状 第2章SC品品类与SC品指数 SC品品类潜力分析 品类评估参数 50个品类的评估 结果与启示 SC品品类评估小结 中国市场的SC品品类 第3章SC品的内容 SC品附加值 SC品的个体感知 基本框架:SC品信号 第4章SC品框架 SC品附加价值(ALV)和SC品信号 内在和外在功能 对内在和外在功能的总结 群体划分标志:SC品作为群体身份证明的识别码 SC品品类和品类定位 第5章SC品究竟是什么 核心定义 扩展定义 需求满意度:倒金字塔模型 其他注意事项 定义评估 第6章SC品驱动力 第7章品质与美感 独特性和个性化 珍稀材质与精湛技艺的完美融合 SC品美感创造独特价值 SC品即艺术品 产品性能与体验 品质感知 总结:SC品驱动力——品质与美感 第8章购买情境 刺激消费欲望 限量分销 设置预定时间 产品数量限定 严苛的购买条件 购买地点的隐蔽性 “迎合奉承”销售 SC品组合对购买的影响 购买模式 总结:SC品驱动力——购买情境 第9章消费情境 体验和象征关系 消费溢价 特殊时刻和前所未有的体验 消费策略 庇护和保护 SC品与社会攀比:欲望的循环 总结:SC品驱动力——消费情境 第10章文化与社会结构 社会关系 形象塑造与模仿 负面社会效应:抑制剂还是催化剂? 价值、规范和奢华 总结:SC品驱动力——文化与社会结构 第11章消费者细 SC品消费集群的细分 SC距离的消费细分 内在或外在消费的细分 新手或专家的细分 中国消费者市场 总结:SC品驱动力——消费者细分 第12章品牌和产品知名度 品牌资产 品牌和产品在同伴中的知名度 不断宣传传奇历史 创造卓越 总结:SC品驱动力——品牌和产品知名度 第13章SC品驱动力分析 中国SC品购买驱动力 第14章SC品定价和收入弹性 第15章SC品模型 SC品驱动力和框架 SC品前因变量指标 SC品附加价值(ALV)的指标 指标综述 降低相互依存 构建SC品模型框架 框架和模型的评估 SC品定义中的态度方面 第16章感知和地理差异 感知 地理差异又是如何呢 结果广义化的注意事项 第17章SC品品牌战略 SC品利润管理关键战略 连接消费者:ZD化产品或服务个性化 杠杆定价:开发向上定价潜能 创造传奇故事:创造出Z独特的形象 创造动人光彩:销售的是一件艺术品 价值观联结:与社会标准和品牌DNA保持一致 社会价值观 品牌DNA 产品组合与价值观和品牌DNA的一致性管理:对15个SC品牌的评估 杠杆体验:惊喜管理 第18章SC品发展与挑战 SC品中国市场的未来发展方向 数字广告 中国SC品的潜力和挑战 未来研究方向 参考文献 |
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