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醉染图书高势能品牌9787521745306
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序 “意义之网”:信仰是品牌的灵魂/田涛 VII前言 XVI堂课 什么是品牌?对品牌的误解 003品牌是用户情感 005品牌是情感型决策捷径 010品牌基本的含义就是品质 016品牌是企业组织能力的外现 021第二堂课 什么是品牌战略?对品牌战略的误解 029品牌战略的三轮驱动 034价值战略金字塔 038文化战略金字塔 041关系战略金字塔 044打造品牌的关键是“品牌全景体验” 047品牌战略和市场营销战略的区别 053第三堂课 品牌和品牌战略如何演进?品牌从1.0 到5.0 的演化 069品牌战略的演进路径 077数字化时代品牌就是“用户伙伴” 082品牌的四个“现代化”:人格化、智能化、平台化、社群化 084沉浸式社区品牌生态系统 092第四堂课 如何建立一个高势能品牌?打造高认知品牌的逻辑困境 099强大的品牌具有高势能 108品牌势能的“驱动力模型” 115品牌势能的“用户模型” 120用户社群是能量升级的放大器 124第五堂课 如何打造价值驱动型品牌?品牌势能的基础是价值 131产品驱动品牌价值和势能 134高势能产品的“五星模型”:Slack 案例 136品牌全景体验才是数字化时代的“价值” 145打造品牌全景体验矩阵 156第六堂课 如何打造文化驱动型品牌?品牌文化的不同解读 165品牌的四个世界 167品牌文化战略是思想和精神战略 171品牌文化战略的三个层次 174信仰驱动的品牌文化战略 179品牌文化建设的“完美公式”:三轮驱动和内外贯通 185第七堂课 如何打造品牌社群?品牌社群的本质 193品牌社群建设的四项基本原则 197品牌社群提供的三种价值 203品牌社群的六大组成要素和三个层次 212品牌社群代表一种新商业逻辑 217第八堂课 如何打造公司品牌?公司品牌的定义 225企业信仰的三大作用 229公司品牌是由“虚”到“实”的关键节点 品牌价值链理论 打造公司品牌的“三板斧” 245第九堂课 中小企业如何打造品牌?中小企业品牌建设的“五维度模型” 253品类创新是中小公司品牌建设的很好路径 263品类创新成功的六个要素 267品类创新的三个角度:用户、产品、技术 270健身品牌Peloton 的成功故事 280第十堂课 如何打造B 端品牌?B 端品牌战略的核心是打造信任 289B 端品牌建设的基本逻辑 291B 端品牌价值战略的三个“4” 296企业和产品的“价值可视化”表达 304B 端品牌建设的两大加速器 312B 端品牌建设的C 端方法 317十堂课 如何打造数字品牌?数字品牌是数字化时代的品牌 3数字品牌的六大特征 328数字品牌发展的三个阶段 333传统C 端企业的数字品牌战略:耐克 337传统B 端企业的数字品牌战略:施耐德电气 341数字原生垂直品牌的品牌战略:Warby Parker 344第十二堂课 如何打造全球品牌?中牌出海的四个时代 353中牌出海的四大挑战 359中国出海企业打造品牌的战略框架 366出海品牌升级的双轮驱动 368全球品牌的真正含义 375本地化的关键是本地 380中出海牌的“六星价值模型” 385华为、大疆和SheIn 的海外品牌战略 388致谢 401
美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士,英国剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School) 市场营销系副教授、中国管理研究中心联席主任,剑桥大学圣埃德蒙德学院院士。 在剑桥大学讲授MBA/EMBA的品牌战略和市场营销管理课程,主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。 学术成果曾经发表在市场营销学核心期刊《营销科学》和《市场营销研究》,也在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《金融时报》及财经等媒体上发表多篇文章。
剑桥大学品牌研究专家尹一丁教授研究成果完整分享 华为公司顾问 田涛 倾情作序 数字化、智能化、意义化,从商标到品牌的跃升途径 信仰、科技、用户亲密,三大驱动力铸造品牌势能,成就品牌全景体验
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