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章 创 先讲个故事 创业储备 1.信息 2.数据 3.知识 4.思维 我理解的智慧 “钓”胜于“鱼”和“渔” 总结 本章难点第二章 业 利用价值 1.学业 2.专业 3.事业 4.千秋业 产品,是有用的东西 持续创新 赛道 1.细分,进入小路 2.跨界 3.颠覆行业 4.改行 企业代表谁的利益?品牌代表谁的利益? 品牌思维 l.始于外表 2.陷于才华 3.忠于人品 4.成于追随 看淡成功,拥抱失败 总结 本章难点第三章 步 用户思维:为什么创业的步只能是“确定用户”? 1.为什么步只能是确定用户? 2.定用户就是定品牌战略 3.先有产品,还是先有用户? 4.先找情敌,还是先找姑娘? 5.小结 关键用户:聚焦小众,找到服务对象 1.为什么一定要细分市场?一定要服务少数人? 2.我们为什么不愿意聚焦小众? 3.要“颠覆式创新”,还是“微创新”? 4.选择用户,先分贫富 5.想找到用户群,先找到一个人 6.分析用户 了.小结 关键体验:洞察用户痛点,在单点做到“爽” l.痛点:发现用户难题 2.爽点:创造关键体验 3.单点突破,品牌就是独占单一特 4.怎么找到一个突破点? 5.小结 关键信号:刺穿他的心 1.聚焦认知,一剑刺穿他的心 2.一语入心,脱口而出的品牌语言 3.一图传神,挥之不去的品牌形象 4.把视听信号综合为一个身份标签 5.重复:品牌的关键信号不要变,生也不变,死也不变 6.小结 总结 本章难点第四章 的 意外,创造了注意力 意外,是一种思维方式 意外思维,又是从哪里来的? 公式 总结 本章难点第五章 前1步 再说痛点 发现 爱,是一切的 推己及人 总结 本章难点附录 人生的理想——为什么会有这本书? “放牛娃”不走寻常路摘抄致谢
风吹稻花两岸香……目前,我“隐居”在东北松花江上的某个小镇。有时候打鱼,有时候读书,有时候写诗,还有时候画画、练字儿……有时,也卖弄脑筋,干点帮企业(中小企业)提升品牌竞争力的活儿,并以此发挥余热,聊以糊口。 这辈子,就打算这样慢慢地混日子了…… 我是“创业谋士”“老庄思想死忠粉”“优选专享工作室不装灯泡的人”——刘耕。
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