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醉染图书传统文化资源与品牌构建研究9787520719063
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绪论章传统文化资源与品牌节中国传统文化资源一、中国传统文化的概念与渊源二、中国传统文化资源内涵第二节中国传统文化资源的分类一、传统文化资源的三大类别二、传统文化与品牌的关系第三节传统文化资源对品牌建设的影响一、全球化背景下的中国传统文化二、中国文化根植于品牌的基因第二章传统文化资源激活品牌构建节传统文化资源激活品牌构建条件一、品牌构建中的文化意识构成二、品牌构建中的趋向第二节传统文化资源激活品牌构建路径一、文化精神内涵提炼二、文化灌注的方法三、文化形象成形四、文化型品牌传播演绎第三节传统文化资源激活品牌构建的基本原则一、传统文化精神与品牌精神的契合二、传统文化精神与品牌精神的共鸣第三章传统文化资源中的符号分类与应用节中国传统文化符号概述一、符号的概念二、中国传统文化符号的概念第二节中国传统文化符号的解析一、中国传统文化符号的资源类型二、中国传统文化符号的特征分类第三节传统文化符号在品牌上的应用一、传统文化符号的常见应用形式二、传统文化符号在品牌上的误用三、传统与现代在品牌战略中的考量第四章传统文化资源激活品牌构建的特征节构建的文化思想特征一、文化思想创造价值二、五粮液案例解析第二节品牌构建的时代更新特征一、文化传承与创新二、结合时代潮流理念三、品牌的生命再造第三节品牌构建的传统文化识别特征一、发掘历史遗产二、传统文化视觉识别第四节商品牌构建的传功特征一、传奇品质保二、传奇延伸价值三、品牌的资产组合第五章传统文化资源构建品牌的营销拓展与管理节传统文化资源构建品牌的市场营销一、文化再造市场营销策略二、品牌的本土化与全球化第二节文化在跨媒体传播策略中的应用一、跨媒体营销策略二、文化与技术的互动三、品牌的跨媒体营销策略第三节传统文化品牌的管理一、管理与释放文化理念二、传统文化品牌的管理创新结语参考文献附录中知一览后记
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