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  • 醉染图书现代广告学9787308052191
  • 正版全新
    • 作者: 胡晓云,张健康著 | 胡晓云,张健康编 | 胡晓云,张健康译 | 胡晓云,张健康绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2007-03-01
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    • 作者: 胡晓云,张健康著| 胡晓云,张健康编| 胡晓云,张健康译| 胡晓云,张健康绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2007-03-01
    • 版次:1
    • 印次:9
    • 字数:462000
    • 页数:452
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308052191
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:胡晓云,张健康
    • 著:胡晓云,张健康
    • 装帧:平装
    • 印次:9
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787308052191
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2007-03-01
    • 页数:452
    • 外部编号:1202509042
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    部分 广告的存在与发展

    章 广告与广告运动

    节 广告概念

    第二节 广告与传播形态的异同

    第三节 动态的广告传播系统

    第四节 广告分类

    第二章 广告功能

    节 广告的正向功能

    第二节 媒介与消费主义

    第三节 广告的负面效果

    第三章 国际广告的发展

    节 广告的起源与演进

    第二节 中国广告发展简史

    第三节 国际广告的发展

    第二部分 广告市场与广告组织

    第四章 广告主组织

    节 广告主的界定及其分类

    第二节 广告主广告部门的地位与类型

    第三节 广告主的广告运作

    第四节 广告主的需求误区与风险防范

    第五章 广告公司组织

    节 广告公司的内部机构

    第二节 中国广告公司的生态状况

    第三节 广告代理制

    第四节 广告公司的收费与财务管理

    第六章 媒介广告组织

    节 媒介广告组织的机构设置

    第二节 核心功能之一:营销渠道建设

    第三节 核心功能之二:广告客户关系管理

    第四节 核心功能之三:提供全面的客户服务

    第七章 广告管理组织

    节 广告管理及其意义

    第二节 中国的广告管理组织及其管理

    第三节 国际广告管理组织及其管理

    第三部分 营销意义上的广告活动

    第八章 将消费者还原为生活者

    节 以“新生活世界模式”观照生活者

    第二节 作为生活者的消费者考察

    第三节 消费者购买行为分析

    第四节 消费者购买决策分析

    第九章 营销中的广告与消费者反应模式

    节 营销的概念与过程

    第二节 广告征营销中的位置

    第三节 消费者的广告反应模式

    第十章 整合营销传播

    节 整合营销传播兴起的背景

    第二节 整合营销传播的定义

    第三节 整合营销传播的策划

    第四节 广告与传播要素的组合

    第四部分 广告传播活动流程体系

    十章 广告传播计划流程与广告预算

    节 目标管理下的广告传播计划流程

    第二节 广告预算及预算方法

    第十二章 广告接触管理

    节 广告接触与卷入度

    第二节 广告接触计划与接触参数

    第三节 广告接触策略与执行

    第十三章 广告创意理论与创意程序

    节 经典广告创意理论及其应用

    第二节 广告创意及广告创意程序

    第十四章 广告创意思维与表现

    节 广告创意思维

    第二节 广告表现

    第十五章 广告效果评估

    节 广告效果及其评估

    第二节 各种广告传播效果模型

    第三节 广告效果评估方法

    第五部分 品牌构筑中的广告意义

    第十六章 品牌构筑与广告传播

    节 品牌与品牌构筑

    第二节 品牌价值评价模型

    第三节 品牌构筑中的广告价值

    第十七章 品牌代言者策略

    节 品牌代言人概念及其运用起源

    第二节 各类型品牌代言者的符号化意义

    第三节 品牌代言人选择及其相关模型

    第四节 品牌代言人的价值评估

    第十八章 整合品牌传播

    节 整合品牌传播(IBC)理论构架的背景因素

    第二节 整合品牌传播(IBC)的运作程序与新课题

    第六部分 全球化时代的广告传播

    第十九章 跨文化广告传播

    节 跨文化传播与跨文化广告传播

    第二节 跨文化广告传播的策略与方法

    第二十章 广告与全球女发展

    节 广告批判与女主义

    第二节 女发展与女塑造

    第三节 中国广告的实与使命

    第二十一章 东西和合与中国广告业

    节 西方广告模式与“东西和合”

    第二节 “东西和合”对中国广告业的独具意义

    第三节 “和合”案例:“中华老字号”的整合品牌传播

    主要参考文献

    后记

    售后保障

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