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  • 醉染图书品类定位升级 找到下一条增长曲线9787111638162
  • 正版全新
    • 作者: 唐十三,谭大千,郝启东著 | 唐十三,谭大千,郝启东编 | 唐十三,谭大千,郝启东译 | 唐十三,谭大千,郝启东绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2019-11-01
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    • 作者: 唐十三,谭大千,郝启东著| 唐十三,谭大千,郝启东编| 唐十三,谭大千,郝启东译| 唐十三,谭大千,郝启东绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2019-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:210
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111638162
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:唐十三,谭大千,郝启东
    • 著:唐十三,谭大千,郝启东
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:55.00
    • ISBN:9787111638162
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-11-01
    • 页数:210
    • 外部编号:1201982440
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言 谈定位必须谈品类
    部分 品类升级的两个核心技术手段
    章 洞察品类归属 /003
    我以为的,就是我以为的? / 003
    我们都以为的,才是我们应该以为的/ 006
    龙猫不是猫,马路不走马/ 022
    品类三本位:品类属、品类特征、品类原型/ 036
    第2章 判断品类进程 /053
    “英雄”不看出身,看出生时间/ 054
    定位,要二元定位/ 089
    第二部分 品类升级的 四条典型路径
    第3章 品类汇聚 /097
    从九木杂物社看品类启动期的先导汇聚/ 098
    从斯利安看品类成长期的先导汇聚/ 109
    第4章 品类延伸和细分 /111
    品类延伸/ 111
    品类细分/ 128
    第5章 品类优化和扩张 /151
    品类优化/ 151
    品类扩张/ 157
    第6章 品类弯道 /159
    技术变革/ 159
    观念变革/ 160
    商业模式变革/ 163
    第三部分 品类升级的四个标准动作
    第7章 品牌升级 /175
    品牌物质层面:反映品类属的物质卖点/ 176
    品牌精神层面:反映品类根基的文化或主流价值观/ 176
    品类资源品牌名/ 176
    高效率的品牌符号或品牌形象载体/ 177
    品类地位的品牌背书/ 177
    第8章 产品升级 /178
    intel:用品牌升级表达技术升级/ 178
    肯德基:认知进化驱动产品升级/ 180
    第9章 消费场景升级 /188
    0章 传播升级 /194
    没有大传播,就没有大品牌/ 194
    明星不是明星,明星是品牌的人设/ 195
    后记 靶向创业,逆向并购:“品类十三律”的新经济启示 /198

      

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