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醉染图书公众号运营 100000+软文内容速成(第2版)9787302525202
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章写作前期:磨刀不误砍柴工1 1.1了解:公众号运营知多少2 1.1.1运营:推送文章就是平台运营2 1.1.2标题:吸引力决定打开率2 1.1.3中心:主要内容要明确表达3 1.1.4转发量:软文疯传的要素5 1.2调研:深入理解,做好定位5 1.2.1消费者:寻找目标精准定位5 1.2.2产品:先调研才有发言权7 1..平台定位:决定发展基调10 1.2.4用户定位:明确人群特11 1.2.5内容定位:发展整合互动12 1.3准备:了解大势,找寻爆点14 1.3.1背景:明确社会发展趋势14 1.3.2寻找:品牌传播核心点16 1.3.3运用:从内到外寻找爆点17 第2章制造:写软文要注意什么19 2.1运营:吸引关注,留住用户20 2.1.1兴趣爱好:吸引读者21 2.1.2切身利益:吸引关注24 2.1.3热点话题:引人注目25 2.1.4规划内容:井井有条27 2.1.5运营策略:依赖2 2.1.6宣传推广:坚持不懈29 2.2重点关注:注意细节,提升体验31 2.2.1篇幅:知道变通32 2.2.2产品:无痕植入34 2..包装:拒绝硬广34 2.2.4抄袭:撰写大忌35 2.2.5载:营大忌35 2.2.6排版:美化处理36 .小心谨慎:软文撰写的常见误区38 ..1准备:忽略策划38 ..2内容:缺乏主题39 ..数量:过度追求39 ..4营销:忽悠客户40 ..5撰写:闭门造车41 ..内容:没有亮点42 ..布局:毫无章法42 ..书写:错误较多43 ..呈现:排版错乱44 ..10互动:力度不够45 ..11服务:经常忽视45 第3章标题技巧:吸睛表达提升点击量47 3.1:8个打造软文的要素48 3.1.1产品亮点:突出展示48 3.1.2软文价值:增加点击量49 3.1.3主题内容:紧密联系51 3.1.4搜索习惯:结合实际52 3.1.5简洁明了:重点突出53 3.1.6创意:独特鲜明54 3.1.7标题元素:形象具体56 3.1.8激发兴趣:好奇探究58 3.2吸睛:18种提升点击量的实用技巧58 3.2.1速成型标题:快速掌握某些技巧59 3.2.2福利式标题:让用户感觉占便宜60 3..对比式标题:加深认识,吸引力62 3.2.4经验式标题:总结经验提供技巧63 3.2.5观点式标题:依靠名人表达观点64 3.2.6悬念式标题:激发读者好奇心理66 3.2.7警告式标题:给予强烈心理暗示67 3.2.8提示式标题:暗示读者思考行动69 3.2.9疑问式标题:吸引读者的注意力70 3.2.10数字式标题:与读者心灵的碰撞71 3.2.11借势型标题:借时下热门事件73 3.2.12励志式标题:调动情绪鼓舞人心75 3.2.13揭露式:满足好奇八卦心理76 3.2.14急迫感标题:催促读者加快阅读77 3.2.15反常型标题:与正常思维相背离78 3.2.16冲击型标题:触动到视觉和心灵79 3.2.17画面感标题:营造出更好的体验80 3.2.18标题:的荣誉感81 第4章关键词:优化巧用增加曝光83 4.1基础了解:关键词的含义和类别84 4.1.1网络关键词:网友当下关注的热点84 4.1.2软文关键词:正面描述和推广产品85 4.1.3核心关键词:不可不知的判断标准86 4.1.4辅关键词:文章意图的表达87 4.1.5长尾关键词:吸引读者眼球的短句88 4.2加深理解:关键词的选择和预测90 4.2.1行业状况:进行清晰透彻的了解90 4.2.2主要分布:找准关键词集中区域90 4..用户角度:从习惯着手思考91 4.2.4对手角度:知己知彼找出优化漏洞92 4.2.5百度指数:关键词动态的风向标93 4.2.6八卦新闻:借用热点吸引读者注意94 4.2.7季节日:稳定预测关键词的方式96 4.2.8社会热点:借势预测关键词的方式98 4.3学以致用:关键词的植入和布局99 4.3.1巧妙植入:重点关注位置和密度99 4.3.2不断拓展:提高软文的搜索率99 4.3.3布局方式:依据篇幅确定次数和位置100 4.3.4巧妙布局:长尾关键词的植入位置101 4.3.5优化方式:拆分机制和多样的形式102 4.3.6排名优化:让文章被更多人看见103 4.3.7搜索优化:妙用符号提升曝光105 4.3.8排名下降:不同情况的应对技巧107 第5章内容为王:写作方法为你力111 5.1内容生成:六大要求把握编辑规则112 5.1.1创意构思:七大常用妙招112 5.1.2单一形式:各有特色的表达115 5.1.3混合形式:多种多样,异彩纷呈118 5.1.4逻辑构建:条理清楚,布局合理120 5.1.5设计情绪点:让用户掌握主动权122 5.1.6长图文形式:考虑读者的阅读体验122 5.2开头结尾:6种方法吸引读者阅读1 5.2.1打造精彩:吸引读者的开头技巧1 5.2.2出彩开篇:开头的四大撰写要素125 5..印象深刻:以首尾呼应法结尾126 5.2.4感染力强:以号召用户法结尾126 5.2.5传递温暖:以推送祝福法结尾127 5.2.6引起共鸣:以抒发情感法结尾127 5.3正文布局:9种形式有序引导阅读128 5.3.1新闻式布局:促进软文二次传播128 5.3.2疑团式布局:激发读者阅读兴趣129 5.3.3悬念式布局:使读者急迫期盼131 5.3.4总分总式布局:条理清晰地传递信息131 5.3.5层递式布局:给读者酣畅的阅读体验133 5.3.6片段组合布局:让文章脉络更清晰134 5.3.7故事类正文布局:让读者产生代入感138 5.3.8逆向思维正文布局:打破惯思维的壁垒138 5.3.9欲扬先抑布局:突出事物的发展变化139 5.4运营升级:四大技巧让内容决胜千里140 5.4.1语言风格:合适的才是的140 5.4.2文章摘要:简洁明了,激发兴趣141 5.4.3专业干货:让读者读有所获142 5.4.4投票活动:提升用户的参与感143 第6章三位一体:人情+故事+形式145 6.1关乎人情:四大要素吸引读者关注146 6.1.1人格要素:彰显鲜明个特征146 6.1.2魅力要素:粉丝凝聚力148 6.1.3以情动人:用情感打动读者148 6.1.4情感弱点:击中读者内心的柔软处150 6.2着眼故事:5种方式激发读者兴趣151 6.2.1软文选题:四大特点必须掌握151 6.2.2故事挖掘:准确把握两大方向152 6..故事题材:5种类型力创作154 6.2.4故事感染力:延伸话题情感156 6.2.5故事场景感:打造完美场面157 6.2.6写作误区:三大问题重点关注159 6.3勿忘形式:抓住痛点和实用技巧160 6.3.1产品角度:起到更好的宣传作用160 6.3.2用户角度:挖掘购买兴趣和需求162 6.3.3旁观者角度:减少浮夸,增加信服感163 6.3.4价值意义:不辜负读者的阅读期待164 6.3.5使用情景:让读者看见产品的用处166 6.3.6短小精美:言简意赅,突出重点内容166 6.3.7流行词语:为文章注入新鲜血液168 第7章配图排版:高颜值引爆阅读量171 7.1文章配图:实现视觉效果172 7.1.1主图:清晰漂亮,吸引眼球172 7.1.2侧图:美观吸引注意力174 7.1.3清晰度:背景有序,画质清晰175 7.1.4颜色:亮丽夺目,搭配舒适175 7.1.5角度:合理展示图片177 7.1.6光线:良好的视觉享受178 7.1.7尺寸:实现高清显示179 7.1.8美化:让图片更加鲜活184 7.1.9容量:选择效果的格式186 7.1.10水印:彰显平台特色187 7.1.11GIF动图:让图片动态十足188 7.1.12长图文:图文结合,提升点击率190 7.1.13二维码:打造与众不同190 7.2图片运用:8种方式打动读者194 7.2.1体现情怀:胜过千言万语194 7.2.2互动:培养忠实粉丝194 7..效果对比:营造真实感195 7.2.4感官催眠:提升认同感196 7.2.5产品创意:创新力营销196 7.2.6身份代入:让文字人情化197 7.2.7描画场景:直观形象真实呈现198 7.2.8形象符号:扩大产品宣传力199 7.3排版设置:打造舒适视觉体验200 7.3.1开头:两种方式引导关注200 7.3.2要点:加粗+调色+图片201 7.3.3黑灰色:官方账号略显庄重204 7.3.4字号:大小合适字体的效果好205 7.3.5间距:3种类型把握好206 7.3.6配色:搭配适宜,突出重点210 7.3.7图文配:注意搭配更舒适213 7.3.8白底:去除残留痕迹214 7.3.9结尾:设置引导关注215 7.3.10分隔线:提醒与舒适感216 7.3.11风格:取长与积累素材217 7.3.12编辑器:丰富软文排版217 第8章营销推广:热点+痛点+话题225 8.1热点:引爆传播的秘密226 8.1.1关系解读:分析热点与软文226 8.1.2抢速度:抓住机会快人一步227 8.1.3有深度:掌握4类切入角度229 8.1.4热点标题:两种情况具体分析1 8.2痛点:满足用户的渴求2 8.2.1痛点思维:满足用户期望价值2 8.2.2宣传推广:解决用户的不满情绪 8..思维应用:三大特征必不可少4 8.2.4痛点利用:打造出差异化体验 8.2.5痛点设置:两种途径完美实现 8.3话题:对焦用户关注点 8.3.1人化:自然属+社会属 8.3.2热点化:社会舆论+时事造势240 8.3.3揭秘式:疑云重重引起注意242
叶龙,做过新媒体运营师,既熟悉传统网络,也精通自媒体的所有渠道移动营销。特别是号、朋友圈、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的营销。白天做运营,指导过多家10万+以上的公众号运营,矩阵粉丝高达500万+。晚上写文章,曾一篇文章一夜的阅读量达50万+,编写过多本文案书。
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