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醉染图书广告策划与创意9787562543503
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上篇广告策划篇 章广告策划概论 案例导入:2017年年度单 节广告策划的概念 第二节广告策划的特征与原则 第三节广告策划的内容与程序 第四节广告策划与学科的关系 第五节广告策划书的撰写 第二章广告调查 案例导入:2017年数据报告 节广告调查的概念 第二节广告调查的内容 第三节广告调查的实施 第四节广告调查中的重要问题 第三章广告战略策划 案例导入:网易云音乐地铁广告“看见音乐的力量 节广告战略策划概述 第二节广告战略策划的实施 第三节广告战略与广告策略 第四章广告媒介策划 案例导入:2018年狗年春节的媒介策略——新年,让我们猫在一起 节广告媒介概述 第二节广告媒介策划的程序 第三节广告媒介策划的内容 第四节广告媒介组合 第五章广告策划的执行与效果测评 案例导入:三分钟 节广告策划的执行要素 第二节广告策划的执行预算 第三节广告策划的效果测评 下篇广告创意篇 第六章广告创意概论 案例导入:Block Out The Chaos(拒绝烦躁) 节广告创意的再认识 第二节广告创意的生成原则与过程 第三节广告创意的思维方法 第四节广告创意的创造技法 第七章广告文案创意 案例导入:薯条必修课 节广告文案创意概述 第二节广告文案的主题创意 第三节广告文案的结构创意 第四节广告文案的文字创意 第八章平面广告创意 案例导入:“618”理想生活节 节平面广告概述 第二节平面广告创意的原则和方法 第三节不同媒介平面广告的创意要领 第九章电视广告创意 案例导入:方太“广告 节电视广告概述 第二节电视广告创意的原则 第三节电视广告创意的方法 第四节电视广告的制作 第十章新媒体广告创意 案例导入:不想学习,只想玩手机?先过我这一关! 节新媒体广告概述 第二节网络新媒体广告创意 第三节移动新媒体广告创意 第四节户外新媒体广告创意 主要参考文献 附录1:广告策划案例赏析 附录2:广告创意作品赏析
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