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  • 醉染图书广告策划与创意9787562543503
  • 正版全新
    • 作者: 潘君著 | 潘君编 | 潘君译 | 潘君绘
    • 出版社: 中国地质大学出版社
    • 出版时间:2018-07-01
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    • 作者: 潘君著| 潘君编| 潘君译| 潘君绘
    • 出版社:中国地质大学出版社
    • 出版时间:2018-07-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:390千字
    • 页数:236
    • 开本:16开
    • ISBN:9787562543503
    • 版权提供:中国地质大学出版社
    • 作者:潘君
    • 著:潘君
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787562543503
    • 出版社:中国地质大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-07-01
    • 页数:236
    • 外部编号:1201799010
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    上篇广告策划篇
    章广告策划概论
    案例导入:2017年年度单
    节广告策划的概念
    第二节广告策划的特征与原则
    第三节广告策划的内容与程序
    第四节广告策划与学科的关系
    第五节广告策划书的撰写
    第二章广告调查
    案例导入:2017年数据报告
    节广告调查的概念
    第二节广告调查的内容
    第三节广告调查的实施
    第四节广告调查中的重要问题
    第三章广告战略策划
    案例导入:网易云音乐地铁广告“看见音乐的力量
    节广告战略策划概述
    第二节广告战略策划的实施
    第三节广告战略与广告策略
    第四章广告媒介策划
    案例导入:2018年狗年春节的媒介策略——新年,让我们猫在一起
    节广告媒介概述
    第二节广告媒介策划的程序
    第三节广告媒介策划的内容
    第四节广告媒介组合
    第五章广告策划的执行与效果测评
    案例导入:三分钟
    节广告策划的执行要素
    第二节广告策划的执行预算
    第三节广告策划的效果测评
    下篇广告创意篇
    第六章广告创意概论
    案例导入:Block Out The Chaos(拒绝烦躁)
    节广告创意的再认识
    第二节广告创意的生成原则与过程
    第三节广告创意的思维方法
    第四节广告创意的创造技法
    第七章广告文案创意
    案例导入:薯条必修课
    节广告文案创意概述
    第二节广告文案的主题创意
    第三节广告文案的结构创意
    第四节广告文案的文字创意
    第八章平面广告创意
    案例导入:“618”理想生活节
    节平面广告概述
    第二节平面广告创意的原则和方法
    第三节不同媒介平面广告的创意要领
    第九章电视广告创意
    案例导入:方太“广告
    节电视广告概述
    第二节电视广告创意的原则
    第三节电视广告创意的方法
    第四节电视广告的制作
    第十章新媒体广告创意
    案例导入:不想学习,只想玩手机?先过我这一关!
    节新媒体广告概述
    第二节网络新媒体广告创意
    第三节移动新媒体广告创意
    第四节户外新媒体广告创意
    主要参考文献
    附录1:广告策划案例赏析
    附录2:广告创意作品赏析

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