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醉染图书会展营销9787122063076
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1导论1
1.1会展产品与会展市场1
1.2会展营销的含义和特征8
1.3会展营销的产生和发展11
本章小结14
复习与思考15
案例分析:达沃斯世界经济论坛溯源15
参考文献16
2会展营销环境17
2.1会展营销环境的含义和特点17
2.2会展营销宏观环境18
.会展营销微观环境25
本章小结29
复习与思考29
案例分析:CEPA协议的签订与实施30
参考文献33
3会展营销调研与预测34
3.1会展营销信息系统34
3.2会展营销调研的内容与程序39
3.3会展营销调研的方与技43
本章小结50
复习与思考50
案例分析:市场调研重要51
参考文献52
4会展市场细分及定位53
4.1会展市场细分53
4.2会展目标市场的选择57
4.3会展市场定位策略61
本章小结68
复习与思考68
案例分析:杭州会展业何去何从?69
参考文献71
5会展营销组合策略72
5.1会展产品策略72
5.2会展产品定价策略78
5.3会展分销渠道策略83
5.4会展策略87
本章小结89
复习与思考90
案例分析:服务和宣传的创新90
参考文献91
6会展营销管理92
6.1会展营销管理的内容92
6.2会展营销过程95
6.3会展营销计划99
6.4会展营销控制102
本章小结108
复习与思考109
案例分析:国外会展营销的启示109
参考文献111
7展览会营销113
7.1展览会的目标市场定位113
7.2展览会主体营销策略115
7.3展览会整体营销策略122
7.4展览会的营销过程126
本章小结129
复习与思考129
案例分析:2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施130
参考文献132
8展览中心营销133
8.1展览中心营销机会分析133
8.2展览中心的营销策略141
8.3展览中心营销的主要手段144
本章小结147
复习与思考148
案例分析:上海展馆的市场定位和经营模式分析148
参考文献150
9会议营销151
9.1会议的目标市场选择151
9.2会议的营销策略157
9.3会议的营销过程164
本章小结166
复习与思考167
案例分析:五洲大酒店服务流程167
参考文献168
10会议中心营销169
10.1会议中心产品特点及影响因素169
10.2会议中心的定价策略173
10.3会议中心营销的主要方法175
本章小结182
复习与思考183
案例分析:香港会议展览中心183
参考文献186
11节事营销187
11.1节事营销的特点及影响因素187
11.2节事营销的品牌竞争战略191
11.3节事营销的主要形式194
本章小结201
复习与思考202
案例分析:盱眙龙虾大步流星踏上国际路202
参考文献204
12会展营销发展与创新205
12.1会展品牌营销205
12.2会展关系营销210
1.会展网络营销213
12.4会展服务营销215
12.5会展绿色营销217
本章小结219
复习与思考219
案例分析:第34届米兰制冷展220
参考文献221
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