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醉染图书中国城市营销发展报告.20169787520309363
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编中国城市营销发展:总体报告章中城市牌发展指数2015年度排名一中城市牌发展指数(CBDI)2015年度总体排名二中国城市文化品牌发展指数2015年度排名三中国城市旅游品牌发展指数2015年度排名四中国城市品牌发展指数2015年度排名五中国城市宜居品牌发展指数2015年度排名六中城市牌传播发展指数2015年度排名第2章中城市牌发展指数:理论及测度一有关城市品牌评估的研究背景二中城市牌发展指数(CBDI)的指标构建三中城市牌发展指数的测度方法第3章中城市牌发展指数(CBDI)2015年度报告一总体发展态势二战略视野下的聚焦分析三CBDI指数10强点评四中城市牌发展的问题与挑战五推进城市品牌发展的对策建议第二编中城市牌发展:分项报告第4章中国城市文化品牌发展指数报告(2015)一2015年中国城市文化品牌发展指数总体态势二2015年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现三中国城市文化品牌发展指数10强点评四中国城市文化品牌发展的问题与挑战五夯实城市文化品牌发展的对策建议第5章中国城市旅游品牌发展指数:2015年度报告一2015年中国城市旅游品牌发展指数总体态势二2015年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现三2015年中国城市旅游品牌发展指数10强点评四中国城市旅游品牌发展的问题与挑战五打造中旅游牌的对策建议第6章中国城市品牌发展指数:2015年度报告一总体发展态势二数据聚焦发现三城市品牌发展指数10强点评四打造城市营商品牌的问题与挑战五城市品牌提升创业吸引力:对策建议第7章中国城市宜居品牌发展指数:2015年度报告一总体发展态势二中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现三中国城市宜居品牌发展指数10强点评四中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战五中国城市宜居品牌发展的对策建议第8章中城市牌传播指数:2015年度报告一2015年城市品牌传播指数总体发展态势二数据聚焦发现三城市品牌传播指数10强点评四城市品牌传播的问题与挑战五提升城市品牌传播的对策建议第三编热点聚焦:战略视野下的城市营销第9章战略视野下的中国城市营销:年度回顾与展望一总体发展态势二热点透视三中国城市营销发展的挑战与问题四未来展望与发展建议0章战略视野下的节点城市营销突围“动空间”时代的城市营销变局二战略视野下的节点城市营销机遇三中国节点城市的城市营销短板四中国节点城市营销突围战略1章中国城市营销:创新发展的导向与路径一品质导向的城市产品创新二融合导向的城市技术创新三多元导向的城市治理创新四开放导向的城市协同创新五问题导向的城市理论创新2章语境下的北京城市品牌重塑一新中国成立以来北京城市功能定位的变迁二语境下城市产业定位重塑三强化北京城市营销沟通策略四再造宜居城市品牌:机遇下的北京城市品牌突围3章重塑旅游目的地思维:城市旅游营销创新一当前中国旅游目的地营销的特点和问题二全域旅游视野下的城市旅游营销创新三构建全新的城市营销格局4章经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略一城市治理、城市营销与城市品牌二智慧城市的品牌内涵与价值三智慧城市试点概况四智慧城市品牌建设的路径建议五智慧实践与品牌化建设案例六结语5章城市色彩与中城市牌塑造一色彩作为视觉识别和有效治理手段二外在美的广义色彩三昔日青砖托金顶红墙,今朝噪色加“千城一面”四融自然山水,显人文精神五色彩力六夜城市色彩:品牌塑造魔法师七排除不美,公众参与八结语:创新的手段,有效的语言6章文化创意产业与城市文化品牌的活化推广一概念界定二文化创意产业与城市文化品牌的互动三城市文化品牌活化与推广的典型案例分析四以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略第四编研究案例7章促进外国直接的城市区域战略:托斯卡纳地区的城市营销一引言二案例背景三案例描述四经验和启示8章河滨之城哥德堡:从区域港口到“向世界开放”一背景二城市的可持续发展与形象构建三河滨之城哥德堡的规划过程四研究路径五构建哥德堡新形象六构建社会、经济和生态的可持续城市七下一步的行动八可持续的行动九讨论——成为“向世界开放”的过程9章麦德林:基于多元利益主体实现城市重建和城市品牌转型一背景二城市转型战略:麦德林的城市重建和地域感三从和暴力问题中重生:麦德林城市和社会重建的综合进程四通过多元利益主体实现地区品牌建设:麦德林的“多对多”营销治理五结论第20章社群、共享与互动:杭州城市品牌的体验营销之路一基本背景:杭州城市品牌的确立与发展二杭州市民体验日:社群互动的城市体验营销之旅三杭州国际体验日:国际联动的文化体验营销努力四杭州生活品质总点评发布五杭州城市品牌体验营销的经验及其启示2章基于多平台全球社交媒体的北京城市旅游营销一北京旅游社交媒体平台运营现状二北京旅游社交媒体平台运营成功经验三北京旅游社交媒体平台营销影响力提升建议后记
刘彦平,中国人民大学管理学博士,金融学博士后。财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员,兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》,合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告(No4~No6)》。参与重量科研课题多项,发表学术数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题,担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。
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