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  • 醉染图书文化创意产业品牌:理论与实践9787312050084
  • 正版全新
    • 作者: 秦宗财著 | 秦宗财编 | 秦宗财译 | 秦宗财绘
    • 出版社: 中国科学技术大学出版社
    • 出版时间:2021-02-04
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    • 作者: 秦宗财著| 秦宗财编| 秦宗财译| 秦宗财绘
    • 出版社:中国科学技术大学出版社
    • 出版时间:2021-02-04
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:467000
    • 页数:292
    • 开本:16开
    • ISBN:9787312050084
    • 版权提供:中国科学技术大学出版社
    • 作者:秦宗财
    • 著:秦宗财
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:50.00
    • ISBN:9787312050084
    • 出版社:中国科学技术大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-02-04
    • 页数:292
    • 外部编号:1202308637
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    总序
    前言
    章 文化创意产业品牌概述
    节 文化创意产业概述
    一、文化创意产业的基本内涵
    二、文化创意产业的主要特征
    三、文化市场与文化创意产业营销
    第二节 品牌与文化创意产业高质量发展
    一、品牌的起源与发展
    二、品牌的基本内涵
    三、 外关于品牌的研究
    四、品牌战略是推动文创产业高质量发展的有力抓手
    第三节 品牌与文化创意产业竞争力
    一、品牌价值与文化产品
    二、品牌认知与消费者购买决策
    三、品牌资产与文化创意产业市场竞争力
    第四节 文化创意产业品牌与 形象
    一、 形象
    二、文化创意产业品牌与国民文化认知
    三、文化创意产业品牌与民族文化传播
    四、文化创意产业品牌与 形象传播
    第二章 文化创意产业品牌定位与创建
    节 文化创意产业品牌的识别与确立
    一、消费者认知与文化创意产业品牌识别
    二、消费者定位与文化创意产业品牌确立
    三、文化创意产业品牌确立的原则与方法
    第二节 文化创意产业品牌的定位
    一、品牌定位理论
    二、文化创意产业品牌定位的指导原则
    三、文化创意产业品牌定位的策略和方法
    第三节 文化创意产业品牌的创建
    一、选择文化创意产业品牌元素
    二、文化创意产业品牌元素的整合与形象设计
    第三章 文化创意产业品牌战略的运行
    节 文化创意产业品牌战略的规划
    一、品牌战略策划
    二、品牌营销战术策划
    三、文化创意产业品牌营销规划的流程
    四、文化创意产业品牌营销规划的方法
    五、品牌营销策划书的撰写
    第二节 文化创意产业品牌营销活动的执行
    一、品牌营销方案执行的过程
    二、营销方案执行中常出现的问题
    三、营销方案执行技能
    第三节 文化创意产业品牌营销过程的控制
    一、控制的程序
    二、控制的方法
    第四节 文化创意产业品牌营销绩效的评估
    一、基于顾客心智的评估模型
    二、基于市场业绩的评估模型
    第四章 新闻出版产业品牌
    节 新闻出版产业的内涵与特点
    一、新闻出版产业的内涵
    二、新闻出版产业的特
    第二节 新闻出版产业品牌建设
    一、新闻出版品牌的内涵
    二、新闻出版产业品牌建设的方法
    第三节 我国新闻出版产业现状
    一、我国新闻出版产业的发展现状
    二、我国新闻出版产业存在的问题
    三、我国新闻出版产业面临的挑战
    第四节 新闻出版产业的发展趋势与亮点
    一、新闻出版产业的发展趋势
    二、新闻出版产业的发展亮点
    第五节 经典作品的再次解读:《淘气包马小跳》品牌营销
    一、理念创新,为出版发展寻找新机遇
    二、根据市场需求,及时应变
    第六节 数字有声读物:喜马拉雅FM《好好说话》的品牌营
    一、有声读物的市场发展现状
    二、知识付费:延伸喜马拉雅虚拟价值链
    一、《好好说话》:有声读物的知识变观
    一、品牌建构:少儿图书世界的核心竞争力
    二、品牌塑造:小中信与大世界
    三、小中信的品牌传播策略
    第五章 影视产业品牌
    节 中影视业发展现状
    一、中电影业发展现状
    二、中电视业发展现状
    第二节 中影视业品牌发展趋势
    一、甩影产业品牌发展趋势
    二、电视产业品牌发展趋势
    第三节 刚强血,勇者 :电影《战狼2》品牌营销
    一、电影《战狼2》基本概况
    二、电影《战狼2》品牌营销策略
    三、电影《战狼2》品牌营销启示
    第四节 刚正不阿,公平正义:电视剧《人民的名义》品
    一、电视剧《人民的名义》基本概况
    二、营销基础:“内容为王”与精准定位
    三、电视剧《人民的名义》品牌营销策略
    四、电视剧《人民的名义》品牌营销启示
    第五节 择一事,终一生:纪录片《我在故宫修文物》品
    一、纪录片《我在故宫修文物》基本概况
    二、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销策略
    三、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销启示
    第六章 动漫创意产业品牌
    节 中国动漫创意产业现状
    一、中国动漫创意产业高速崛起
    二、中动漫业发展的制约因素
    第二节 动漫创意产业发展趋势
    一、动漫产业发展趋势
    二、动漫产业发展特点
    第三节 动漫创意产业品牌理论
    一、动漫产业品牌定位
    二、新媒体与品牌营销
    三、动漫产业品牌叙事
    第四节 动漫创意产业品牌营销实践
    一、品牌创建:漫威的品牌营销
    二、多元联动:《》品牌营销
    三、国漫崛起:《一人之下》品牌营销
    第七章 文化旅游产业品牌
    节 文化旅游产业发展概述
    一、文化旅游产业的基本内涵
    二、文化旅游产业融合的政策背景
    三、文化旅游产业发展现状
    第二节 文化旅游产业品牌发展概述
    一、文化旅游产业品牌发展趋


    从理论与实践两个层面探讨文化创意产业品牌营销相关问题。首先从理论层面上探讨文化创意产业品牌营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论。其次从 外文化创意产业发展的宏观背景出发,分别选取影视产业、新闻出版产业、动漫产业、演艺演出产业、艺术品产业、文化旅游产业、新媒体产业等领域,分析产业发展现状,判断其未来趋势。在此基础上,进一步考察其品牌营销实践,印和拓展理论研究。本书可供高校文化产业及新闻传播类专业学生使用。


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