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醉染图书克莱普纳广告学 8版9787300255989
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编广告的地位2
章当今广告业的背景5
第二章广告的作用33
第二编广告策划76
第三章品牌策划和广告螺旋79
第四章目标营销111
第三编广告管理146
第五章广告公司、媒体服务公司和服务公司149
第六章广告主的营销/广告运作181
第四编媒介210
第七章媒介战略213
第八章电视的运用
第九章广播的应用269
第十章报纸的应用291
十章杂志的运用319
第十二章室外广告357
第十三章数字媒介与直接反应广告383
第十四章销售推广419
第五编广告创意450
第十五章广告调查453
第十六章广告讯息的创作483
第十七章整体概念:文字与图形517
第十八章印刷制作543
第十九章视频与广告569
第二十章广播广告603
第二十一章商标与包装6
第二十二章完整的广告战役655
第六编影响广告的环境因素680
第二十三章国际广告683
第二十四章广告的经济、社会与法律作用727
词汇表781
注释789
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