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篇 公益慈善品牌管理导论
章 品牌管理概述
节 品牌概述
第二节 品牌管理
第二章 公益组织概述
节 公益组织
第二节 公益组织与品牌管理
第二篇 公益慈善品牌创建
第三章 公益组织CI战略
节 公益组织CI战略概述
第二节 公益组织MI
第三节 公益组织BI
第四节 公益组织VI
第五节 公益组织CIS战略的案例分析:以壹为例
第四章 公益组织品牌定位
节 公益组织品牌定位概述
第二节 公益组织如何进行品牌定位
第五章 公益组织品牌传播
节 公益组织品牌传播概述
第二节 公益组织品牌传播特点及创建
第三节 公益组织品牌传播方案的制定
第四节 互联网时代的公益组织品牌传播
第六章 公益组织品牌营销
节 公益组织的品牌营销概述
第二节 公益组织开展营销活动的过程
第三节 公益组织营销的案例
第三篇 公益慈善品牌维护
第七章 公益组织品牌维系
节 品牌维系的定义与概念
第二节 品牌维系的方式与策略
第八章 公益组织品牌资产
节 公益组织品牌资产战略:品牌EA理论
第二节 品牌资产
第三节 品牌形象
第四节 品牌资产的传播管理
第五节 公益组织品牌资产管理的案例
第九章 公益组织品牌危机管理
节 公益组织危机概述
第二节 危机处理的原则与策略
第三节 危机处理的操作流程
第四节 公益组织公共关系危机处理的案例分析:以中国红十字会
第四篇 公益慈善品牌发展提升
第十章 公益组织品牌创新
节 公益组织品牌创新概述
第二节 公益组织品牌创新的原则和策略
十章 公益组织品牌延伸
节 公益组织品牌延伸概述
第二节 进行公益组织品牌延伸的原因
第三节 进行公益组织品牌延伸的方法
后记
周如南,人类学博士,中山大学传播与设计学院教师,中山大学中国公益慈善研究院传播总监,广州公益慈善书院执行院长。主要研究方向为公益传播、健康传播、人类学理论与方法、社会组织研究等。主持和参与省部级课题和委托课题多项。
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