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  • 醉染图书**:电视媒体研究十年报告9787514197549
  • 正版全新
    • 作者: 符绍强著 | 符绍强编 | 符绍强译 | 符绍强绘
    • 出版社: 经济科学出版社
    • 出版时间:2018-10-01
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    • 作者: 符绍强著| 符绍强编| 符绍强译| 符绍强绘
    • 出版社:经济科学出版社
    • 出版时间:2018-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:300000
    • 页数:276
    • 开本:16开
    • ISBN:9787514197549
    • 版权提供:经济科学出版社
    • 作者:符绍强
    • 著:符绍强
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787514197549
    • 出版社:经济科学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-10-01
    • 页数:276
    • 外部编号:1201776606
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    上篇 电视频道品牌化理论与实践

    章 绪论

    节 中国电视频道品牌化之前世今生

    第二节 电视频道与品牌营销的联姻

    第三节 从受众角度看电视频道的媒体功能

    第二章 解码电视频道品牌化战略

    节 打造品牌是电视频道竞争的阶段

    第二节 电视频道内容品牌化的几个阶段

    第三节 电视频道专业化与品牌化的内在逻辑

    第四节 延展内容专业化效用

    第三章 电视频道品牌化内容战略

    节 内容战略概述

    第二节 制定内容战略的前提

    第三节 确定内容战略的三大基本原则

    第四节 内容战略的几大判断标准

    第五节 中国电视传媒内容战略的建设中存在的问题

    第六节 行进中的中国电视内容战略

    第四章 电视频道品牌价值评估概述

    节 电视频道价值评估的启兴

    第二节 电视频道价值评估的发展

    第五章 献计北京台财经频道专业化

    前言 把BTV财经频道打造成什么媒体?

    节 总体定位:打造全国的专业财经频道

    第二节 改版:对症下药渐入佳境

    第三节 比较分析:国内外财经媒体和电视频道

    第四节 一体化运行频道科学发展的制胜武器

    第六章 央视财经以品牌化带动产业化

    节 CCTV-2的专业化、国际化、产业化

    第二节 财经频道三年――系统总结专著《财经风暴眼》解读

    中篇 电视国际话语权与对外传播能力建设

    第七章 国际话语权

    节 国际话语权的概念

    第二节 提升国际话语权的重要意义

    第三节 如何提升中国的国际话语权

    第八章 媒体的国际话语权

    节 媒体国际话语权的提出背景

    第二节 媒体国际话语权的内涵界定

    第三节 中国媒体国际话语权的困境

    第九章 媒体对外传播与国际话语权建设

    节 对外传播的概念界定

    第二节 国际话语权与对外传播的关系

    第三节 对外传播的时代特征

    第十章 媒体对外传播能力与软实力建设

    节 软实力的内涵与外延

    第二节 对外传播对软实力的影响

    第三节 从对外传播角度软实力的不足

    十章 公共危机事件与媒体对外传播能力的提升

    节 公共危机事件的定义与特点

    第二节 公共危机事件与媒体对外传播能力的关系

    第三节 中国媒体在公共危机事件中的表现

    第四节 中国媒体在公共危机事件中的改进之处

    第十二章 中国电视媒体的对外传播

    节 中国电视媒体的对外传播发展历程

    第二节 中国电视媒体对外传播的环境

    第三节 目前中国电视媒体对外传播中存在的问题

    第十三章 我国电视媒体对外传播的文化建设

    节 电视对外传播的跨文化的特征

    第二节 正视文化差异,立足文化普适

    第三节 对外传播的文化品牌建构

    第十四章 我国电视媒体对外传播的内容策略探析

    节 电视新闻的短板与改革

    第二节 电视节目和电视剧的“走出去

    第三节 纪录片成为电视对外传播的重要组成部分

    第十五章 我国电视媒体对外传播的技术战略

    节 电视媒体对外传播的渠道建设

    第二节 发展3D电视和对外高清电视频道

    第三节 电视媒体对外传播的新媒体战略

    结语

    下篇 形象塑造及电视媒体的独特作用

    第十六章 形象研究的现实与必要

    节 软实力的重要组成部分

    第二节 面临经济发展和崛起的特殊时期,中国更需展真实的形象

    第十七章 形象概述

    节 形象定义、内涵

    第二节 西方关于形象研究

    第十八章 形象特征

    节 历史

    第二节 稳定

    第三节 客观与主观的两重

    第十九章 形象建构

    节 以客观现实存在为基础进行建构

    第二节 建构者与传播对象

    第三节 建构方法:外交、经济合作、文化交流、民间交往

    第二十章 中国形象回溯

    节 历史阶段――古代中国、战争之后、辛亥至“二战”、新中国成立后到“”之前、“”到20世纪80年代末、90年代至21世纪初

    第二节 当代中国形象的解读――经济形象、政治形象、文化形象、社会形象

    第二十一章 中国形象分析与再塑

    节 反思旧形象,再塑新形象

    第二节 中国形象定位――传统与现代并存的社会形象、发展与合作的经济形象、和平与责任的政治形象

    第三节 主动出击,抓住大事件;官方牵头,重视民间力量;利用软话语软事件

    第二十二章 深刻理解新闻传播规律,充分发挥媒体建构功能

    节 媒体在形象塑造中的独特作用

    第二节 了解新闻传播原理,深刻理解媒体塑造功能

    第三节 塑造可信的中国媒体

    第四节 互联网时代,重视新媒体

    附录:传播好“”塑造好形象――从中外主流媒体对“”的意义建构谈起

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