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醉染图书中广告业转型研究9787520302036
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章导论节研究的缘起第二节国内外相关研究文献综述第三节研究目标、研究方法及研究思路第二章转型:中广告业发展的必然选择节经济发展战略:广告产业转型的宏观经济背景第二节数字与网络传播:广告产业转型的新媒体环境第三节整合营销传播:广告产业转型的营销传播环境第三章中国广告业发展方式的转型节发达广告业发展现状第二节中国广告业发展方式的历史检讨第三节中广告业转型的两大选择第四章从集群化走向规模化——中广告业发展路径的选择节集群化:中广告业结构的基本取向第二节规模化:中广告业发展的必然趋势第五章广告产业形态的转型节产业边界的模糊与“大广告产业”概念的建立第二节广告产业价值链的重构第三节广告公司组织结构的重建第六章广告公司业务转型节世界广告业两次重大业务转型第二节数字与整合营销传播背景下广告公司业务的拓展及其重心的重构第三节数字与整合营销传播背景下广告公司业务运作方式的转型结语主要参考文献后记
杨雪,女,1983年生,湖北襄阳人。2005年武汉大学新闻与传播学院广告学专业,2011年获武汉大学广告学博士。现任教于湖北大学新闻传播学院广告系。主要研究方向为广告传播的运作与管理,在靠前学术刊物上发表十余篇,主持完成多项省部级项目和厅局级项目。
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