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    • 作者: 张世贤,计保平 主编著 | 张世贤,计保平 主编编 | 张世贤,计保平 主编译 | 张世贤,计保平 主编绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2017-04-01
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    • 作者: 张世贤,计保平 主编著| 张世贤,计保平 主编编| 张世贤,计保平 主编译| 张世贤,计保平 主编绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2017-04-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:341千字
    • 页数:279
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509648766
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:张世贤,计保平 主编
    • 著:张世贤,计保平 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787509648766
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-04-01
    • 页数:279
    • 外部编号:1201564443
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章 经济全球化的现状与趋势
    节 经济全球化及发展现状
    第二节 经济全球化形成的原因及趋势
    第三节 中国在经济全球化过程中的地位和作用
    第二章 跨公司牌全球化的扩张
    节 跨国公司在经济全球化中的推动作用
    第二节 跨国公司的品牌扩张实力
    第三节 跨国公司的品牌扩张策略
    第三章 中国工业在全球化过程中的地位和困境
    节 “中国制造”与“世界工厂”的由来
    第二节 中国工业面临的环境条件约束
    第三节 OEM向自主品牌转化的趋势
    第四章 品牌地理文化边界的能力
    节 品牌的民族文化血统
    第二节 品牌跨国延伸的地理文化障碍
    第三节 如何培养品牌地理文化边界的能力
    第五章 品牌国际化战略要领
    节 国际化品牌的定位与设计
    第二节 国际化品牌的区域战略
    第三节 国际化品牌的渗透战略
    第六章 品牌的文化内涵与国际化
    节 民族与国际化的文化融合
    第二节 演绎经典与时尚的错位争锋
    第三节 彰显个化的品牌风范
    第七章 跨牌形象广告与策划
    节 跨牌的形象广告
    第二节 跨牌的广告策划
    第三节 跨牌的媒体传播
    第八章 跨牌市场拓展与渠道建设
    节 跨牌的市场拓展
    第二节 跨牌的渠道建设
    第三节 跨牌的客户维护
    第九章 跨牌的本土化要求
    节 品牌国际化与本土化的关系
    第二节 品牌本土化的认知与认同
    第三节 品牌本土化策略技巧
    第十章 品牌在东道国的社会责任
    节 品牌在东道国的社会责任规范
    第二节 品牌如何履行在东道国的社会责任
    第三节 企业社会责任报告的编写与发布
    十章 品牌国际化人才队伍建设
    节 品牌国际化对人才的素质要求
    第二节 品牌国际化人才队伍建设
    第三节 品牌国际化人才管理
    第十二章 国际化大品牌的比较
    节 美国国际品牌的特征
    第二节 欧洲国际品牌的特征
    第三节 日韩国际品牌的特征
    参考文献

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