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醉染图书区域品牌传播研究9787516194577
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绪论一品牌传播研究的兴起与发展二区域品牌传播研究的演进三研究思路与研究方法章品牌与区域品牌传播理论建构一品牌与品牌传播二区域品牌与区域品牌传播三文化视域下的区域品牌传播及其特征四区域品牌传播的构成要素、过程与模式第二章基于消费者的区域品牌传播测量指标构建一区域品牌资产相关研究二基于消费者的区域品牌资产测量维度构建三基于消费者的区域品牌资产测量量表编制四区域品牌资产测量量表的形成与应用第三章我区域牌的传播现状与传播模式一我区域牌的现状二我区域牌传播的一般模式三我区域牌传播的现代模式第四章我区域牌传播的典型模式一浙江区域品牌传播模式二山东区域品牌传播模式三广东区域品牌传播模式第五章区域品牌传播的媒介呈现分析——以广东为例一广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析二广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析三广东区域品牌传播的微博呈现分析第六章基于产业集群的区域品牌传播——以广东药业为例一产业集群与区域品牌二广东药业区域品牌现状调查三广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究第七章区域品牌传播战略管理——以“珠三角”为例一区域品牌传播战略管理的内涵二广东“珠三角”区域品牌传播现状与问题三广东“珠三角”区域品牌传播环境分析四广东“珠三角”区域品牌传播战略规划与实施第八章区域品牌视觉传播——以广州为例一区域品牌化与视觉传播的转型二区域品牌视觉传播系统(RIS)构建三广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发参考文献后记
杨魁,原兰州大学新闻与传播学院教授,现任广东外语外贸大学新闻与传播学院教师,广州市人文社科重点研究基地——广州靠前城市创新传播研究中心主任。董雅丽,广东药科大学教授,主要从事物流与供应链管理、营销管理等教学与研究工作。在关系营销、供应链企业关系研究等领域形成了特色研究方向。出版《现代企业物流管理》、《关系文化与关系营销》等教材与专著10部,发表学术50余篇;主持和参与及省部级项目10余项,并3次获得省级社会科学很好成果奖。
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