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醉染图书广告创作与分析9787010162836
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导言 一种学习广告的新思路篇 学习分析别人的广告作品章 广告作品分析节 广告作品是广告策略的表现形式――爱立信的“集体潜意识”第二节 广告的主角应该是产品――解析联想电脑的广告第三节 广告应该瞄准目标消费群的需求――评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告第四节 广告表现形式应有利于传达广告信息――一则“神秘”的广告第五节 名人广告透视之一――“屋子”与“鸟儿”第六节 名人广告透视之二――名人婚姻录第七节 广告巧用新闻事件――快递熊猫:UPS的“USP”第八节 大型活动是广告重要的“舞台”――世界杯精彩广告分析第九节 分析同类产品和相关行业的广告第二章 从作品切入分析广告活动及问题节 广告用于战略传播之一――为中国在CNN做广告喝彩第二节 广告用于战略传播之二――形象广告可提振世界对华信心第三节 广告用于战略传播之三――别扎堆去时代广场做广告篇 之学习进阶第三章 广告学基础知识节 什么是广告第二节 广告定义的几个核心内容第三节 广告的分类第四节 广告简史第五节 广告代理制的发展第六节 广告公司第二篇 学会从实践中吸取经验章 从实践中吸取成功的经验――怎样创作成功的广告节 燃烧的idea第二节 窗户是怎样打开的第三节 弹起来的美丽第二章 从实践中吸取失败的教训――怎样从“垃圾堆里捡出来的创意”中学到东西节 雪燕T恤电视广告第二节 ××休闲服电视广告第三节 ××羊绒制品电视广告创意第四节 绿丹兰唇膏电视广告第五节 绿丹兰洗发水电视广告第六节 ××牙膏电视广告第七节 ××冰箱电视广告第八节 ××柜式空调电视广告第九节 ××汽车电视广告第十节 中国电信电视广告十节 七喜电脑电视广告第十二节 ××酒电视广告第十三节 公益广告第三章 学习理出思想的轨迹――培养策略思考的创作思想节 会跳芭蕾的车第二节 好丽友派电视广告创意第三节 ××巧克力电视广告第四节 ××酒电视广告第五节 的灵感来自生活第六节 广告并不总是为了卖东西――兼谈《科教兴国》公益广告的创作第七节 直刺心灵“背叛”创意――一个获奖公益广告的创作过程第八节 “资源激活者”――一个软件企业形象广告的策划过程第九节 幽默的力量――“易典”广告诉求战略第二篇 之学习进阶第四章 广告创作原理与方法节 广告的任务第二节 广告策略第三节 广告创意第四节 平面广告创作第五节 广播广告创作第六节 电视广告创作第七节 网络广告创作第三篇 拓宽视野看广告章 关于广告、消费者的讨论节 梦中的对话――关于广告的一些议论第二节 学会关注消费者――掌握新时代的制胜之道第二章 从历史的视角分析广告与社会节 粗笔勾勒中国广告20年(1979―1998)第二节 中国报纸广告作品编年史――时代进程中的中国报纸广告作品(1979―2000)第三章 广告人、广告与社会节 提高作为广告人的素质第二节 关于低俗广告的哲学思考第三节 论廉政公益广告活动的策划与开展第四节 新传播形势下创意的困顿与机遇第四章 形象广告节 用美阅读第二节 各逞其能的对外形象广告第三节 不应孤立地评价形象广告第四节 中国形象广告:策略与效果第五节 中国应多做国际广告第三篇 之学习进阶第五章 广告、营销与社会节 广告与营销第二节 广告与消费者第三节 广告与社会第四节 广告与社会责任第四篇 广告研究章 广告潜意识折化策略的提出和探索节 广告的潜意识折化策略的提出第二节 广告的潜意识折化策略的基础第三节 “广告的潜意识折化策略”的适用第四节 广告的潜意识折化策略的关键第五节 几则广告作品的分析第六节 未知的领域第二章 1988―1997年中国报纸广告主流创作思想发展变化之研究节 研究目的第二节 本研究的研究主题第三节 文献探讨第四节 研究方法第五节 本研究进行内容分析时研究范围的界定和抽样第六节 本研究进行内容分析时所涉及的视角研究主题及相应研究类目的选择、界定和探讨第七节 本研究对视角研究主题进行内容分析及探讨第八节 发现和分析第九节 本研究主要结论第十节 本研究存在的问题及未来的研究领域第三章 形象广告活动与战略传播研究节 论开展形象广告活动的必要、战略思路与目标效果第二节 用战略传播推时代势第四篇 之学习进阶第四章 广告研究方法节 广告基础研究第二节 广告应用研究第三节 次级研究第四节 初级研究第五节 广告活动进程中的研究版后记参考书目
何辉:作家、学者,字?瑞。现为北京外国语大学靠前新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人,中国新闻室对外推广局顾问,2011版形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰,作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”;长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。
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