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醉染图书品牌分析9787122241948
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部品牌解析
章3
节概述3
一、什么是品牌3
二、品牌的主要相关概念3
第二节品牌创建与经营11
一、品牌创建阶段11
二、品牌运作阶段14
第二章品牌测评24
节偏好24
一、品牌形象因素24
二、顾客需求特征因素32
三、竞争品牌因素33
第二节品牌价值33
一、品牌价值构成34
二、品牌价值测量44
第三节品牌资产46
一、品牌资产构成46
二、品牌资产评估方法46
第二部分品牌多元分析技术
第三章品牌研究中的多元线回归分析57
节方法简述57
一、多元线回归分析57
二、分析步骤57
第二节在品牌分析中的应用58
一、“一对多”线回归分析58
二、“多对多”线回归分析60
第四章品牌研究中的主成分分析69
节方法简述69
一、主成分分析69
二、分析步骤69
第二节在品牌分析中的应用70
第五章品牌研究中的因子分析78
节方法简述78
一、因子分析78
二、分析步骤78
第二节在品牌分析中的应用78
第六章品牌研究中的聚类分析85
节方法简述85
一、聚类分析85
二、分析步骤85
第二节在品牌分析中的应用85
一、层次聚类分析86
二、快速聚类分析90
第七章品牌研究中的判别分析98
节方法简述98
一、判别分析98
二、分析步骤98
第二节在品牌分析中的应用98
一、普通判别分析99
二、逐步判别分析104
第八章品牌研究中的对应分析112
节方法简述112
一、对应分析112
二、分析步骤112
第二节在品牌分析中的应用112
一、简单对应分析113
二、多元对应分析118
第九章品牌研究中的多维尺度分析126
节方法简述126
一、多维尺度分析126
二、分析步骤126
第二节在品牌分析中的应用126
一、多维尺度分析的ALSCAL法127
二、多维尺度分析的PROXSCAL法129
第十章品牌研究中的SEM分析136
节方法简述136
一、SEM分析136
二、分析步骤136
第二节在品牌分析中的应用137
参考文献143
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