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    • 作者: 董旭,王凯,孙雪娇 编著 | 董旭,王凯,孙雪娇 编编 | 董旭,王凯,孙雪娇 编译 | 董旭,王凯,孙雪娇 编绘
    • 出版社: 中南大学出版社
    • 出版时间:2013-07-01
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    • 作者: 董旭,王凯,孙雪娇 编著| 董旭,王凯,孙雪娇 编编| 董旭,王凯,孙雪娇 编译| 董旭,王凯,孙雪娇 编绘
    • 出版社:中南大学出版社
    • 出版时间:2013-07-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:224.00千字
    • 页数:216
    • 开本:16开
    • ISBN:9787548709176
    • 版权提供:中南大学出版社
    • 作者:董旭,王凯,孙雪娇 编
    • 著:董旭,王凯,孙雪娇 编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:30.00
    • ISBN:9787548709176
    • 出版社:中南大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2013-07-01
    • 页数:216
    • 外部编号:1200792349
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 广告目标运作
    节 广告目标形成
    第二节 广告目标分析
    第三节 演示具体案例,进行目标分析
    第二章 广告预算运作
    节 广告预算的内容
    第二节 制订广告预算的方法
    第三节 广告预算要素决策的步骤
    第三章 SWOT分析
    节 SWOT分析的含义
    第二节 SWOT分析的步骤
    第四章 广告定位要素决策
    节 广告定位要素的含义
    第二节 广告定位要素决策的步骤
    第三节 广告定位要素决策的方法
    第五章 广告诉求要素决策
    节 广告诉求要素的含义
    第二节 广告诉求要素决策的步骤
    第i节 广告诉求的常用方法
    第六章 广告创意要素决策
    节 广告创意的含义
    第二节 广告创意要素决策的步骤
    第三节 广告创意要素决策的方法
    第七章 广告媒体运作
    节 广告媒体目标
    第二节 广告媒体选择
    第三节 广告媒体组合
    第八章 广告效果评估策略
    节 广告效果评估概述
    第二节 广告效果评估的程序和评估内容
    第三节 广告效果评估的指标和评估方法
    第九章 广告策划书的撰写
    节 广告策划书概述
    第二节 广告策划书的撰写程序和格式
    第三节 广告策划书范例
    参考文献

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