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  • 正版全新
    • 作者: 21世纪经济报道著 | 21世纪经济报道编 | 21世纪经济报道译 | 21世纪经济报道绘
    • 出版社: 广东南方日报出版社
    • 出版时间:2011-08-01
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    • 作者: 21世纪经济报道著| 21世纪经济报道编| 21世纪经济报道译| 21世纪经济报道绘
    • 出版社:广东南方日报出版社
    • 出版时间:2011-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:220.00千字
    • 开本:16开
    • ISBN:9787549102457
    • 版权提供:广东南方日报出版社
    • 作者:21世纪经济报道
    • 著:21世纪经济报道
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:26.00
    • ISBN:9787549102457
    • 出版社:广东南方日报出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2011-08-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:1200108630
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序言 品牌价值优化的动力和途径
    王老吉:借船出海,文化成就影响力
    节 志存高远,亚运为“媒”
    一、愿景:中国可口可乐
    二、跳板:代言岭南文化
    第二节 起承转合,渐入佳境
    一、起:先声夺金,释放精彩
    二、承:举罐欢呼,分享精彩
    三、转:点燃“吉情”,传递精彩
    四、合:亚运之星,收官之战
    第三节 多点接触,双向互动
    一、媒介整合,多触点传播
    二、2.0互动,引爆全城
    三、数据说话
    专家点评 依赖品牌重新定位成为市场
    “升级”雷士:从专业品牌到大众品牌
    节 照亮赛场
    第二节 体育盛事情结
    第三节 跨界营销
    第四节 升级雷士
    专家点评 借事件营销来推广其品牌知名度
    圣象:“低碳”式的绿色扩张
    节 中国企业的躯体
    一、反向OEM
    二、寒冬里的扩张
    第二节 树立品牌标杆
    一、营销的本质
    二、地板的“低碳经济”
    专家点评 品牌核心的部分是产品的品质和后续服务
    海尔:全球化扩张对接世博
    节 集团军作战:四馆齐下
    第二节 公益营销
    第三节 整合传播:轰炸
    专家点评 利用赞强化和改善品牌形象
    天地华宇:网互联,路互通
    节 推出“定”
    一、酝酿“定”
    二、为什么是“定”?
    第二节 “定”再造华宇
    、程再造
    二、大地华宇“加速”
    专家点评 天地华宇的成功蜕变
    “心悦”丰田:e路呵护
    节 80万辆的新起点
    第二节 让您“心悦”
    第三节 强化品牌
    第四节 服务升级
    第五节 新竞争格局
    专家点评 应对市场竞争的三大品牌策略
    珠江啤酒:亚运美食全城通
    节 亚运会的机会与挑战
    一、侧面出击
    二、挑战与机遇
    三、得华南者得天下
    第二节 揭幕“惠食通”,全面发力
    一、取势
    二、明道
    三、优术
    专家点评 铺天盖地“惠食通”,珠江啤酒岭南红
    :券商品牌转型“先手”
    节 “成长的烦恼”
    一、中国速度
    二、“中国式困局”
    三、品牌的挑战
    第二节 十年砥砺,率先破局
    一、概况
    二、夯实基础
    三、突破口
    第三节 君子之道
    一、锁定核心客户
    二、后台支撑
    专家点评 服务品牌建设的新实践和新方法
    三九:“情感”突破,打造“品牌”
    节 群雄逐鹿,期待
    一、感冒药购买行为分析
    二、百亿市场
    三、群雄逐鹿
    第二节 系出名门,另辟蹊径
    一、999感冒灵概况
    二、战略机遇期
    三、确立“情感”营销战略
    第三节 步步为营,整合营销
    一、三年攻坚战
    二、精选代言人,精炼广告语
    三、精选媒介,整合营销
    四、进军“网络”,互动营销
    第四节 行业,持续给力
    一、销售“四连冠”
    二、品牌细分,区域深耕
    专家点评 以情感诉求为主的品牌推销策略
    立邦:公益色彩,偏的色彩
    节 品牌先行
    一、率先发力:一场从1881年开始的色彩之旅
    二、抢占消费者心智
    第二节 品牌驱动转型
    一、“处处放光彩”后的“十年之痒”
    二、生活方式提供者
    三、渠道支撑
    第三节 为爱上色
    专家点评 通过广告和渠道管理来支持品牌的塑造和转型
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