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醉染图书中牌建设案例49787549102457
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序言 品牌价值优化的动力和途径王老吉:借船出海,文化成就影响力节 志存高远,亚运为“媒”一、愿景:中国可口可乐二、跳板:代言岭南文化第二节 起承转合,渐入佳境一、起:先声夺金,释放精彩二、承:举罐欢呼,分享精彩三、转:点燃“吉情”,传递精彩四、合:亚运之星,收官之战第三节 多点接触,双向互动一、媒介整合,多触点传播二、2.0互动,引爆全城三、数据说话专家点评 依赖品牌重新定位成为市场“升级”雷士:从专业品牌到大众品牌节 照亮赛场第二节 体育盛事情结第三节 跨界营销第四节 升级雷士专家点评 借事件营销来推广其品牌知名度圣象:“低碳”式的绿色扩张节 中国企业的躯体一、反向OEM二、寒冬里的扩张第二节 树立品牌标杆一、营销的本质二、地板的“低碳经济”专家点评 品牌核心的部分是产品的品质和后续服务海尔:全球化扩张对接世博节 集团军作战:四馆齐下第二节 公益营销第三节 整合传播:轰炸专家点评 利用赞强化和改善品牌形象天地华宇:网互联,路互通节 推出“定”一、酝酿“定”二、为什么是“定”?第二节 “定”再造华宇、程再造二、大地华宇“加速”专家点评 天地华宇的成功蜕变“心悦”丰田:e路呵护节 80万辆的新起点第二节 让您“心悦”第三节 强化品牌第四节 服务升级第五节 新竞争格局专家点评 应对市场竞争的三大品牌策略珠江啤酒:亚运美食全城通节 亚运会的机会与挑战一、侧面出击二、挑战与机遇三、得华南者得天下第二节 揭幕“惠食通”,全面发力一、取势二、明道三、优术专家点评 铺天盖地“惠食通”,珠江啤酒岭南红:券商品牌转型“先手”节 “成长的烦恼”一、中国速度二、“中国式困局”三、品牌的挑战第二节 十年砥砺,率先破局一、概况二、夯实基础三、突破口第三节 君子之道一、锁定核心客户二、后台支撑专家点评 服务品牌建设的新实践和新方法三九:“情感”突破,打造“品牌”节 群雄逐鹿,期待一、感冒药购买行为分析二、百亿市场三、群雄逐鹿第二节 系出名门,另辟蹊径一、999感冒灵概况二、战略机遇期三、确立“情感”营销战略第三节 步步为营,整合营销一、三年攻坚战二、精选代言人,精炼广告语三、精选媒介,整合营销四、进军“网络”,互动营销第四节 行业,持续给力一、销售“四连冠”二、品牌细分,区域深耕专家点评 以情感诉求为主的品牌推销策略立邦:公益色彩,偏的色彩节 品牌先行一、率先发力:一场从1881年开始的色彩之旅二、抢占消费者心智第二节 品牌驱动转型一、“处处放光彩”后的“十年之痒”二、生活方式提供者三、渠道支撑第三节 为爱上色专家点评 通过广告和渠道管理来支持品牌的塑造和转型评委简介
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