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  • 醉染图书市场营销学9787810939874
  • 正版全新
    • 作者: 胡月英 主编著 | 胡月英 主编编 | 胡月英 主编译 | 胡月英 主编绘
    • 出版社: 合肥工业大学出版社
    • 出版时间:2009-08-01
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    • 作者: 胡月英 主编著| 胡月英 主编编| 胡月英 主编译| 胡月英 主编绘
    • 出版社:合肥工业大学出版社
    • 出版时间:2009-08-01
    • 开本:16开
    • ISBN:9787810939874
    • 版权提供:合肥工业大学出版社
    • 作者:胡月英 主编
    • 著:胡月英 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:35.00
    • ISBN:9787810939874
    • 出版社:合肥工业大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2009-08-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:11303760
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无


    章 市场营销导论
    节 当代企业面临的市场挑战
    第二节 市场与市场营销
    第三节 市场营销学的产生与发展
    第四节 市场营销观念的发展与理论创新
    本章小结
    第二章 企业战略
    节 企业战略概述
    第二节 规划总体战略
    第三节 规划与实施市场营销管理
    第四节 竞争战略
    本章小结
    第三章 市场营销环境分析
    节 营销环境的含义及特点
    第二节 宏观市场营销环境分析
    第三节 微观市场营销环境分析
    第四节 市场营销环境分析与对策
    本章小结
    第四章 市场购买行为分析
    节 消费者购买行为分析
    第二节 组织市场购买行为分析
    本章小结
    第五章 市场营销调查与预测
    节 市场营销调查
    第二节 市场预测
    本章小结
    第六章 目标市场营销战略
    节 市场细分
    第二节 目标市场选择
    第三节 市场定位
    本章小结
    第七章 产品策略
    节 产品整体概念与产品组合
    第二节 产品生命周期
    第三节 新产品开发与市场扩散
    第四节 品牌与包装策略
    本章小结
    第八章 价格策略
    节 影响定价的因素
    第二节 定价的一般方法
    第三节 定价的基本策略
    第四节 价格变动反应及价格调整
    本章小结
    第九章 分销策略
    节 分销渠道概述
    第二节 中间商
    第三节 分销渠道的结构类型
    第四节 分销渠道的设计与管理
    第五节 物流管理
    本章小结
    第十章 策略
    节 与组合
    第二节 人员推销策略
    第三节 广告策略
    第四节 营业推广
    第五节 公共关系
    本章小结
    十章 市场营销计划、组织与控制
    节 市场营销计划
    第二节 市场营销组织
    第三节 市场营销实施
    第四节 市场营销控制
    本章小结
    参考文献
    【内容简介】


    由于市场营销学是一门应用科学,在实践中更新和发展得较快,因此不断有一些新思想、新理论和新方法出现。在编写本书过程中,作者尽量把营销的*知识和*案例融入其中,且每章均以案.例导入、案例结尾。全书体系完整,言简意赅,提纲挈领。本书既可作为高等学校经济管理类生和专科生的学习教材,又可作为企业市场营销管理人员的培训用书,还可为一些自学者所用。

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