醉染图书问计·设谋9787122288103

导论
100+1条设计法则/1001条创意线索
创意法门/创意转念间
初念浅-转念深/创意木马计/设计潜规则
Logo设计方法ABC
主旨与风格
商业类
商业类/行业典型案例分析
实战案例：大商集团
实战案例：逸彩城/大商集团HAPPYNEWYEAR2004/富民超市
实战案例：钟表城广告
商业类案例精粹汇集
地产类
地产类/行业典型案例分析
实战案例：东北房屋
实战案例：华宇·凤凰城
实战案例：欧美亚集团
实战案例：新视界·铭城地产
地产项目九宫格
实战案例：泓林途地产
“亿峰地产”全案策划
地产类案例精粹汇集
教育类
教育类/行业典型案例分析
实战案例：辽宁师范大学品牌形象
“师鼎”：创意设计·品牌
实战案例：辽宁师范大学60周年校庆标识Internet+互联网+大学生创新创业赛实战案例：二级学院标识设计
教育类案例精粹汇集
IT科技类
IT科技类/行业典型案例分析
实战案例：大连网
实战案例：中国软件和信息服务交易会
实战案例：圣科
IT科技项目九宫格
实战案例：EDU爱丁数码
实战案例：华信集团
实战案例：Ingt英腾科技/嘉信通讯/787通讯
创意概念：“数字华表”2025创新中心
IT科技类案例精粹汇集
酒店休闲类
酒店休闲类/行业典型案例分析
实战案例：大伙烤肉/“六点半”咖啡
实战案例：中山大酒店/红珊瑚酒店
实战案例：乐吧标识设计
酒店休闲类案例精粹汇集
快速消费品类
快速消费品类/行业典型案例分析
实战案例：金首脑系列产品
实战案例：海晏堂全案品牌策划
实战案例：SUTER素水
实战案例：九羊羊奶形象包装设计
快速消费品类案例精粹汇集
文化传媒类
文化传媒类/行业典型案例分析
实战案例：天禹传媒
实战案例：书画苑标识
文化传媒类标识设计九宫格
实战案例：EYES影视制作行/华臣影业
实战案例：华中广告/亚美广告/未来广告
实战案例：达瑞文化交流/成大国际/成大留学
实战案例：DREAM/东方市场研究
实战案例：艺问标志
实战案例：爱V+视觉空间
文化传媒类案例精粹汇集
团体机构类
团体机构类/行业典型案例分析
实战案例：城市品牌——Dalian新领军城市
创意概念：IT龙
实战案例：中加国际
实战案例：日本·AOTS海外技术者研修协会会标
实战案例：大连软件行业协会
实战案例：PIPA个人信息保护认
实战案例：大连软件人才实训基地
团体机构类案例精粹汇集
交通汽车类
交通汽车类/行业典型案例分析
实战案例：合邦汽车
实战案例：大连上通汽车
实战案例：普兰店客运/大连客运
交通汽车类案例精粹汇集
装饰家居类
装饰家居类/行业典型案例分析
实战案例：实德·斯柏丽
实战案例：佳山艺坊
实战案例：创库装饰
实战案例：利达家居集成宅配/耘帆装饰
实战案例：百利达家居
全案策划：优尼柯雅美居情感化品牌体验式营销策略
实战案例：凯旋·光益地板
装饰家居类案例精粹汇集
服饰珠宝类
服饰珠宝类/行业典型案例分析
实战案例：alan567
实战案例：DIAMOND珠宝
实战案例：LLYs BY LILY(私人衣橱)/艾可曼
实战案例：UNCOMMON
服饰珠宝类案例精粹汇集
工业商贸类
工业商贸类/行业典型案例分析
实战案例：兆烽国际贸易
实战案例：七星集团标识/东环工业
实战案例：天晟集团
工业商贸类标识设计九宫格
实战案例：鑫达制冷工业/得胜工业/DEC商品交易所
工业商贸类案例精粹汇集
2012~2016全球logo设计潮流趋势
后记

关慧良，1992年鲁美术学院，现任辽宁师范大学美术学院院长、副教授、硕士导师。艺术硕士专业教育中心主任。辽宁省高校专业教学指导委员会委员，中国包装联合会设计委员会全国委员，中国文化管理协会公共艺术专业委员会评审专家委员，中华人民共和国第十二届运动会会徽、宣传画征集复评评委、专家组成员，辽宁省美术家协会理事，大连市美术家协会理事。被辽宁省委高校工委、辽宁省教育厅评为“辽宁省高等学校很好导师”，获“龙形天下”全国大学生视觉设计大赛“金奖·很好指导教师”称号。
标志设计获“日本AOTS会徽设计竞赛”靠前名，中华人民共和国第十二届运动会会徽设计作者之一。大商集团、中国软交会、天工设计、辽宁师范大学校徽等数十件作品获“中国之星”设计艺术大奖很好设计奖、很好设计奖，作品入选《中国设计年鉴》，广告策划案例入选《广告人·中国·实战案例》丛书，主持辽宁省社科联重大项目《大型运动会形象景观与城市品牌》、教育厅科研立项《高校实施品牌战略价值研究》，在核心专业期刊发表学术十余篇。
现从事视觉艺术与现代设计的理论研究、教学实践和艺术创作工作，专注品牌形象设计、整合行销传播，致力于创意工业、时尚产业及互联网社会化媒体的文化传播。关慧良，1992年鲁美术学院，现任辽宁师范大学美术学院院长、副教授、硕士导师。艺术硕士专业教育中心主任。辽宁省高校专业教学指导委员会委员，中国包装联合会设计委员会全国委员，中国文化管理协会公共艺术专业委员会评审专家委员，中华人民共和国第十二届运动会会徽、宣传画征集复评评委、专家组成员，辽宁省美术家协会理事，大连市美术家协会理事。被辽宁省委高校工委、辽宁省教育厅评为“辽宁省高等学校很好导师”，获“龙形天下”全国大学生视觉设计大赛“金奖·很好指导教师”称号。
标志设计获“日本AOTS会徽设计竞赛”靠前名，中华人民共和国第十二届运动会会徽设计作者之一。大商集团、中国软交会、天工设计、辽宁师范大学校徽等数十件作品获“中国之星”设计艺术大奖很好设计奖、很好设计奖，作品入选《中国设计年鉴》，广告策划案例入选《广告人·中国·实战案例》丛书，主持辽宁省社科联重大项目《大型运动会形象景观与城市品牌》、教育厅科研立项《高校实施品牌战略价值研究》，在核心专业期刊发表学术十余篇。
现从事视觉艺术与现代设计的理论研究、教学实践和艺术创作工作，专注品牌形象设计、整合行销传播，致力于创意工业、时尚产业及互联网社会化媒体的文化传播。

三观
设计即文化，文化即设计。
文化是生活，其中心为人。
从三观一心到三位一体，展现设计、文化、人生的价值，让三观根植于心灵，创造巨大的正能量，焕发人更大的光辉。
“设计·文化·人生”三位一体的价值观
一、设计与文化是一个交集
（一）内外兼修，设计的两个方面：一个为内在的策略，一个为外在的表现
设计具有文化属，也具备诸如历史、哲学等内涵及兼备建筑、时尚等形式，并可以强化内在思想策略的软实力，提高外在审美表现的硬功夫。内外兼修，让设计解决现实困难，让文化解决精神困惑，设计与文化的交集实现全面解决之道。
（二）秀外慧中，文化的两个维度：一个为思想的高度，一个为审美的广度
思想诞生策略力、策略决定执行力。衡量设计师水平，除了技艺之外更取决于文化及两方面行为：去思考别人的设计，去审视他人的作品。融会贯通就有了强大的变通能力。比如，审美的广度为X轴、思想的高度为H轴、文化深刻度为Z轴，三个维度交汇于设计师为O原点。文化（Z）取决于思想（H）和审美（Z），人生是个坐标系，文化是立体的维度。
（三）设计与文化联姻，文化与设计孪生
1.设计即文化，设计文化的力量用设计语言诠释文化内涵，用文化元素细说设计精湛。具有文化内涵的作品才更能让人回味，“美学、技术、经济+人”的多维融合，才会爆发更强大的震撼。
2.文化即设计，文化设计的能量文化设计是全新概念，就是在设计中调动多种文化元素或文化符号，用提炼、完善、解构、重组等艺术手法来完成思想或情感初衷的设计，即所谓不忘初心，方得始终。
二、设计与人生是一个机缘
（一）缘定：“有鱼，有水，有波澜”
“上苍造人、设计造物”。万物皆缘：有鱼，有水，有波澜。设计是鱼，鲤鱼跳龙门，追求的是一个；人生是水，上善若水，水泽万物而不争，追求的是一个境界；文化是波澜，有鱼有水有波澜，追求的是一个品格。
（二）根植：“以设计展现文化，以文化点亮智慧，以智慧创意人生”
设计根植于生活，人生感悟是一切设计创作的源泉。设计为人提供了一个更为宽广的生活空间和人生境地。从社会、历史、人文等方面地拓展设计的文化视野，必将给设计师的人生漾起更广阔的涟漪和波澜。
（三）立本：“文化生活，设计以人为本”
文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和，并非是量的概括，而是质的表述。以人为本，文化为根。设计产品满足物质生活需求，设计文化提升精神生活品位。
三、人生与文化是一种契合
“观乎人文，以化成天下”。文化从何而来？由人化文；文化是干什么的？以文化人。社会是文化的产物，文化决定着社会的未来。
（一）人生的智慧，设计师应该学会如何阅读和思考
互联网时代知识成为碎片，所以阅读要带着问题、带着思考，才能领悟书中真谛，解决当下的问题。知识断代成为过去。阅读不是背负知识而是历史，以史为鉴可以答疑解惑、可以启迪人生。
1.知识和常识从日常生活中寻求设计灵感，多用常识做设计，常识是人共通的，不会因为受教育程度的不同而让人读不懂，用知识做设计能提升文化内涵，在常识的基础上寻求知识来提升人们对设计的认识。
2.视界和境界知识决定眼界、文化决定境界。作为设计师，应着重提升审美品位，眼界开阔了，境界自然随心而生。视界靠博览群书或行万里路，境界靠自我省悟和自持自修。
（二）文化的创造，设计师应该学会如何创意和设计
1.经历和经验经历代表曾经沧海、经验表示除去巫山，有着丰富阅历和过往经验，不代表此时此刻有解决问题的办法，正如苏格拉底所说：“人不能两次踏进同条河。”他的学生克拉底鲁则认为：“人甚至连一次也不能踏进同条河。”其中道理昭然若揭。也如莎士比亚所说：“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特。”基于人的不同，基于本的共通，设计才能契合出文化共识和大同。
2.创造与创新设计是推陈出新，文化才是创造。创造是发明、是建立、是科技的力量，创新是进步、是变革、是人文的力量。无论创造还是创新，文化承载创造的源泉，设计促进创新的根本。
四、从“三观一心、三位一体”到“三生万物、万物归一”
（一）三观一心：“世界观·人生观·价值观”三者的统一
“三观”就是人的世界观、人生观、价值观。也就是说：有什么样的世界观就有什么样的人生观，有什么样的人生观就有什么样的价值观。三是宇宙万物形成之数，三角形是万物的稳定结构。由三角的中心、重心、内心而推动道的运行，推动宇宙万物循环螺旋发展，回归本源。按照《道德经》讲：这个中心、内心、虚心在人的身体内，就叫作“心灵”。心灵能够与宇宙之主、宇宙之道、宇宙之源直接对话，获得源源不断、生生不息、无比强大的力量。当这个灵一直长驻我们的心，不断被我们呵护、培育、茁壮成长，这三角形的稳定结构就不会被破坏，我们的身心就一直成为一体，我们的生命、生命的质量就得以延和提。
（二）三位一体：“设计·文化·人生”三者的统一
从“道生一，一生二，二生三，三生万物”到“三生万物、万物归一”。只要领悟了设计、文化、人生的道理，脚踏实地不断地积累自己，才会有硕果累累和质的飞跃。只要我们拥有正确的世界观、人生观、价值观，让“三观”根植于心灵，必然能创造巨大的正能量和社会价值，让设计人生焕发出人更大的光辉。