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醉染图书品类影像9787550290303
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序 积累的叙述前言章 影像的品类与品类的影像1.1 什么是品类影像1.2 品类影像的分类1.3 品类影像的品质感1.4 获得精准的品类广告影像1.5 品类影像生存和品类影像创新1.6 品类影像的制作人第二章 食欲表现影像类2.1 食品2.2 确定食品的品类属. 确定食品的品类影像特征..1 食品品类影像中的形状特征..2 食品品类影像中的色彩特征.. 食品品类影像中的材质特征..4 食品品类影像中的构成特征..5 食品品类影像中的运动特征.. 食品品类影像中的质特征2.4 确定实现食品品类影像特征的表现方法2.5 确定实现固态食品品类影像特征的视觉手段2.5.1 光线2.5.2 色彩2.5.3 镜头2.5.4 运动2.5.5 道具2.6 确定实现液态食品品类影像特征的视觉手段2.7 食品品类影像的经营第三章 动感时尚影像类3.1 体育品类的属3.2 体育类广告影像的风格特征3.3 体育类影像风格对拍摄主题和主体的影响3.4 戏剧风格与写实风格的对比分析3.4.1 体育品类广告影像的光线塑造3.4.2 画面运动形式3.4.3 画面的光学特点3.4.4 影像的色彩造型3.5 数字手段对体育类影像的辅3.5.1 3D技术3.5.2 抠像合成3.5.3 水墨效果3.5.4 子弹时间3.5.5 摩非3.6 广告实践案例第四章 动感时尚影像类4.1 光线表现部分4.1.1 摄影棚内的布光思路4.1.2 外景中的光线利用4.2 运动器材表现部分4.2.1 早期设备4.2.2 跟拍车4.. 跟拍车的附属配置4.2.4 跟拍飞行器4.2.5 车拍架第五章 数字科技信息影像类5.1 便携数码产品、通讯产品及服务广告的品类属5.2 便携数码产品、通讯产品及服务广告的影像属5.3 光线布置5.3.1 产品的布光5.3.2 以屏幕亮度作为订光点5.3.3 环境光线的氛围5.3.4 反光率的运用5.4 色彩的运用5.4.1 突出色的运用5.4.2 色调的运用5.4.3 色光的运用5.4.4 粗糙颗粒的复古胶片色彩与质感5.5 光学镜头的自由运用5.5.1 变焦镜头内部的运动5.5.2 长焦镜头带来的窥视效果5.5.3 用摄影机模拟产品的主观视角5.5.4 广角镜头强调空间纵深感5.5.5 同一场景使用长焦与广角拍摄的不同效果5.6 摄影机的运动5.6.1 气垫云台模拟肩扛摄影机的运动5.6.2 跟拍车拍摄人物的运动5.6.3 运用动作控制系统拍摄分身效果5.7 数字后期合成对影像的辅5.7.1 合成同机位同角度的素材5.7.2 前景与后景的合成5.7.3 合成动态素材和平面素材的拼贴效果5.7.4 画面元素的添加第六章 唯美表现影像类6.1 护肤品广告的影像特征6.2 护肤品广告影像的制作6.2.1 皮肤的光亮控制6.2.2 人物的布光6.. 慢速与虚实关系6.2.4 产品拍摄6.2.5 背景的空间处理6.2.6 化妆造型6.2.7 后期软件辅6.3 影像的变异6.4 特殊环境与画面效果实施案例第七章 唯美表现影像类7.1 护发品广告7.2 护发品广告影像的特征7.3 护发品类影像的创制7.3.1 光线造型手段在护发品广告中的运用7.3.2 色彩造型手段在护发品广告中的运用7.3.3 运动造型手段在护发品广告中的运用7.3.4 光学造型手段在护发品广告中的运用7.3.5 后期对护发品广告的辅效果7.4 护发品广告影像注意事项第八章 疗效表现类影像8.1 药品、保健品广告中的影像风格分类8.2 正面情绪影像的制造8.2.1 从色彩入手8.2.2 从光线入手8.. 注意事项8.3 负面情绪影像的制造8.3.1 消色的影像8.3.2 制高差的画面8.3.3 制造暗调的影像8.4 实验室类影像的制造8.4.1 实验室影像的特点8.4.2 运用摄影手段制造实验室影像8.5 影像风格的异化8.5.1 正面、负面情绪类影像的异化8.5.2 实验室影像的异化8.5.3 药品广告中异化的影像风格8.6 结语第九章 言表现影像类9.1 名人代言广告概述9.2 直接宣讲式名人代言广告9.2.1 直接宣讲式名人代言广告的人物布光方式9.2.2 直接宣讲式名人代言广告的摄影机机位和角度的选择9.. 直接宣讲式名人代言广告常用镜头焦距9.2.4 直接宣讲式名人代言广告的影调和色调9.3 故事情节/情境式名人代言广告9.3.1 故事情节/情境式名人代言广告的摄影机机位和角度选择9.3.2 故事情节/情境式名人代言广告常用镜头焦距9.3.3 故事情节/情境式名人代言广告的运动造型9.4 名人代言类广告的影像风格9.4.1 同一名代言人9.4.2 同一品牌的不同产品分类9.4.3 代言人一贯表现风格的利用与发挥9.5 名人代言广告拍摄前准备第十章 形象宣传影像类10.1 宣传片的主旨10.2 宣传片的类型10.3 宣传片影像的品类特征与创制10.3.1 光学手段利用10.3.2 摄影机的航拍方式10.3.3 改变拍摄频率的方式10.3.4 试验阶段的摄影方式:运用HDR创作高动态范围影像10.3.5 以超宽画幅的构图方式制作画卷式的高像素影像10.3.6 拍摄和电脑合成10.4 总论十章 网络媒体影像类11.1 什么是病毒式广告11.2 病毒广告与传统广告传播方式的比较11.3 病毒式广告成功案例11.4 病毒广告的制作11.4.1 说什么11.4.2 对谁说11.4.3 怎么说11.5 病毒广告在中国11.6 病毒式广告的未来第十二章 音乐氛围化影像类12.1 MV品类12.2 MV品类的影像特征12.2.1 叙事12.2.2 声画关系12.. 形式感1. MV品类影像造型分析1..1 光线1..2 运动1.. 光学1..4 色彩1..5 后期1.. 综合使用摄影造型手段随创造风格12.4 MV影像制作实例分析?第十三章 影视广告人物拍摄13.1 序言13.2 重点造型手段13.2.1 镜头13.2.2 光线13.3 布光分析13.4 结语第十四章 影视广告静物拍摄14.1 玻璃透光器皿的拍摄14.1.1 亮背景暗边缘的背景处理方式14.1.2 暗背景亮边缘的背景处理方式14.1.3 对标签的处理14.1.4 拍摄液体时的处理方法14.1.5 总结14.2 金属的拍摄14.2.1 大面积柔光光源的运用14.2.2 直光源的运用14.. 拍摄弧形金属时的光线压缩14.2.4 总结14.3 器皿的运动拍摄方式14.3.1 转台14.3.2 摇光14.4 对背景和环境的处理方式14.4.1 影响前景透明物体的背景处理14.4.2 虚化背景的处理方式14.4.3 模拟现实的环境处理方式14.5 静物器皿的拍摄14.5.1 半透光型静物器皿的拍法14.5.2 不透物品拍摄14.6 总结第十五章 高速摄影机拍摄15.1 高速摄影机的发展15.2 当今主流高速摄影机15.3 高速摄影机的工作方式第十六章 抠像制作16.1 抠像制作的品类属16.2 抠像技术的历史演变16.3 蓝绿屏抠像摄影的基本理念16.4 蓝绿屏抠像摄影的技术细节16.4.1 背景的颜色16.4.2 背景的材料选择16.4.3 背景的面积16.5 曝光第十七章 动作控制系统拍摄17.1 认识MotionControl17.1.1 什么是MotionControl17.1.2 MoCo的诞生17.1.3 为什么要使用MoCo17.2 MoCo创造的画面效果17.2.1 空间变换过程中的真实感17.2.2 影像视觉空间的虚拟化17.3 MoCo的使用特点17.3.1 摄影师如何利用MoCo进行摄影创作17.3.2 具体案例分析第十八章 动作捕捉系统拍摄18.1 动作捕捉技术的背景和历史18.2 动作捕捉技术的分类18.3 现阶段动作捕捉系统在影视广告中的应用环境和特点18.3.1 广告内容的传播更简单与真实18.3.2 使广告作品充满生机与活力18.3.3 广告作品的视觉和艺术感染力18.4 动作捕捉技术在广告制作中的具体作18.4.1 进行动作设计和准备工作18.4.2 制订捕捉计划18.4.3 骨架建立与标记点跟踪18.4.4 空间坐标的三维重建18.4.5 数据修正和重新捕捉18.5 运动捕捉技术的未来第十九章 逐格摄影拍摄19.1 逐格摄影的历史19.1.1 逐格摄影萌芽的出现19.1.2 逐格摄影的发展19.1.3 现代逐格摄影19.2 逐格摄影的定义及其原理19.3 各类逐格摄影的实现方法及应用19.3.1 逐格摄影的快门控制方法19.3.2 逐格摄影的相关辅附件19.3.3 逐格摄影的技术控制19.3.4 部分拍摄环境经验参考19.3.5 逐格摄影的种类及其运用19.3.6 实例介绍第二十章 影视广告制作流程分析20.1 前期准备20.2 拍摄20.2.1 常规的拍摄顺序20.3 后期制作20.4 广告制作流程介绍全案20.4.1 《达能高钙饼干广告:父女篇》第二十一章 影视广告创制案例分析:《智联招聘网广告黄健翔篇》创制全纪录出版后记
齐虹,资历广告导演、摄影师。北京电影学院电影学博士。现任北京电影学院摄影系副教授、硕士生导师,主讲课程《广告、MV摄影创作》。多年从事电视商业广告、MV导演工作,具有几百部广告、商业短片拍摄经验。代表作品有《北京电影学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《云南省宣传片》《承德宣传片》《中国联通电视广告》《京都念慈?川贝枇杷膏电视广告》《交通银行电视广告》《民生银行电视广告》《中国劲酒电视广告》《青岛啤酒电视广告》《三一重工企业形象电视广告》《奇瑞汽车电视广告》《云南白药牙膏电视广告》《百合婚恋网电视广告》等。
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