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醉染图书广告设计与制作教程9787562197324
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教学导引教学单元广告设计概述一、广告设计新发展(一)广告设计的发展背景(二)广告设计定义二、广告设计分类(一)报刊广告(二)广播广告(三)电视广告(四)路牌广告(五)霓虹灯或灯箱广告(六)招贴广告(七)邮寄广告(八)交通广告(九)网络广告三、广告构成要素(一)广告设计要素(二)广告视觉要素四、广告法律法规与禁忌(一)广告内容准则(二)广告设计禁忌五、单元教学导引第二教学单元广告创意策略一、广告创意策划(一)创造需要(二)创造形象(三)创造个(四)创造时尚二、广告创意媒介特征(一)电视广告创意(二)报纸广告创意(三)杂志广告创意(四)户外广告创意(五)网络广告创意三、广告创意与受众心理四、广告图形创意(一)趣味图形(二)分解重组图形(三)夸张意外图形(四)变异突变图形(五)拟人可爱图形(六)异影寓意图形五、单元教学导引第三教学单元广告设计流程一、广告设计流程步骤(一)调查广告对象(二)确定广告内容(三)构思广告创意(四)细化广告视觉元素(五)选择广告表现手法(六)调整完善广告画面二、广告设计制作规范(一)印刷类广告制作规格与尺寸(二)非印刷类广告制作规格三、单元教学导引第四教学单元广播广告设计一、广播广告(一)广播广告类型(二)广播广告创意表现形式二、广播广告的优劣势(一)广播广告的优势(二)广播广告的劣势三、广播广告创意要素(一)创意文案听出来(二)声音交响化(三)交流感与意境营造四、广播广告的特点(一)广播广告具有流动感与兼作(二)广播广告覆盖范围的与全面(三)低投入与高回报五、广播广告设计流程与案例评析(一)广播广告设计流程(二)广播广告案例评析六、单元教学导引第五教学单元视频类广告与互联网营销案例一、视频广告二、影视广告拍摄与制作(一)影视广告工作设计流程(二)影视广告拍摄团队分工(三)影视广告的分镜头脚本设计(四)影视广告成本控制与财务管理三、新媒体广告案例(一)互联网成功案例之网红江小白(二)互联网成功案例之集五福营销事件(三)互联网成功案例营销攻略四、单元教学导引第六教学单元经典广告案例及学生作品赏析一、平面广告设计案例赏析二、学生作品赏析三、视频广告案例欣赏四、单元教学导引后记参考文献
何明,2010年于重庆大学艺术学院并获硕士。现为重庆工业职业技术学院建筑工程与艺术设计学院广告设计与制作专业负责人,重庆市骨干专业建设主要负责人,资源库核心课程“设计构成”主持人,资源库核心课程“广告创意”主讲教师。主研社科青年项目1项,主持省部级课题1项,主持校级重点项目4项,获省部级教学成果二等奖1项,校级教学成果奖2项。指导学生参加广告大赛并获全国一等奖1项、二等奖2项,获省部级一等奖9项;公开发表学术30余篇,合著出版学术专著《色彩意象论》,参编教材《商业包装设计》。
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