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醉染图书影视受众研究丛书 电视受众市场研究9787303107889
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章 总论:电视受众市场社会电视生存 节 社会电视生存与电视社会生存 第二节 中国社会电视生存现状 第三节 社会电视生存的理论基础:受众价值观共变关系 第四节 中国后媒体时代电视生存重建第二章 电视市场:电视受众本体生存 节 电视受众:电视市场主体描述 第二节 受众的社会学属 第三节 受众的经济学属:受众的商品交换价值 第四节 受众的传播学属:受众与媒体的对应关系问题第三章 受众的电视生存方式:基于视听信息的行为流动 节 流媒体:受众对于大众媒介信息的创造方式 第二节 受众的流动:受众在电视频道中的流动 第三节 受众电视触达的时段:受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系 第四节 电视受众的多媒体同源:受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏 第五节 电视受众收看电视行为的个人主动:碎片与意识流 第六节 电视受众的家庭:电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德第四章 电视与受众市场的对称结构存在:整合传播营销的机会 节 电视频道与目标受众群的对称结构与利益重组 第二节 电视媒体与广告运营商之间的对称关系:相对传播的实现 第三节 电视频道、广告公司与广告主的利益划分:合纵连横 第四节 大众媒体与受众的媾和基础:迷人的悖论与新闻形态的裂变 第五节 多元对称关系下的深层媾和:频道节目、工作团队、大学教育与科研 第六节 基于多元对称关系的科学评估:电视的数据生存与数据陷阱第五章 电视品牌:电视传播的社会心理生存 节 电视品牌的本体描述 第二节 品牌的结构 第三节 品牌运营的市场价值:品牌溢价和品牌议价 第四节 电视品牌的成长过程 第五节 中电视牌的历史进程和电视品牌线描述第六章 电视受众市场的数据生存:管理与运营 节 电视收视率的概念:收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选 第二节 电视收视率的秘密通道:两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路 第三节 有效收视点:电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估 第四节 有效收视点在电视管理运营实践中的应用 第五节 电视满意度:电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在表达 第六节 基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估第七章 中国电视受众市场数据生存描述
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