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    • 作者: 无著 | IMS天下秀新媒体商业集团编
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    • 作者: 无著| IMS天下秀新媒体商业集团编
    • 出版社:清华大学出版社
    • 页数:212
    • ISBN:9781836568476
    • 版权提供:清华大学出版社

                   店铺公告

     

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    基本信息
     
    书名:   新媒体用户分析与运营
    作者:   IMS(天下秀)新媒体商业集团
    出版社:   清华大学出版社
    出版日期:   2021-08-01
    版次:   1
    ISBN:   9787302600473
    市场价:   69.8
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    第1章 新媒体概述与用户特征


    1.1 什么是“新媒体”


    1.2 新媒体的特征


    1.3 新媒体的发展历程


    1.3.1 流量为王时代


    1.3.2 粉丝经济时代


    1.3.3 强关系的品牌时代


    1.4 新媒体媒介形态演变


    1.5 新媒体未来发展趋势


    1.5.1 内容衍生


    1.5.2 媒介融合


    1.5.3 科技创新


    1.5.4 政#府管治


    1.5.5 自媒体


    1.5.6 产业发展


    1.6 新媒体运营渠道


    1.7 新媒体用户消费心理


    1.8 新媒体用户的特征


    1.9 传统媒体与新媒体用户特征案例分析


    1.9.1 案例一:宁波PX(对二甲苯)项目


    1.9.2 案例二:国内某5a级景区的营销活动


    1.10 本章小结


    第2章 新媒体用户需求分析


    2.1 用户与用户需求


    2.1.1 正确理解用户


    2.1.2 什么是用户需求


    2.2 马斯洛层次需求分析理论


    2.2.1 马斯洛层次需求


    2.2.2 马斯洛层次需求与产品需求


    2.3 KAN0模型分析理论


    2.3.1 了解KAN0模型


    2.3.2 KAN0模型的使用步骤


    2.4 Censydiam用户动机分析理论


    2.5 新媒体产品的生命周期与用户需求


    2.5.1 导入期


    2.5.2 成


    2.5.3 成熟期


    2.5.4 衰退期


    2.6 用户需求场景构建与设计


    2.7 新媒体用户需求案例分析


    2.7.1 案例一:用KAN0模型分析短用户需求


    2.7.2 案例二:某游戏的目标用户调研


    2.8 本章小结


    第3章 新媒体用户行为分析


    3.1 新媒体用户...


    内容介绍
     

    《新媒体用户分析与运营》采用“理论+实践”的教学模式,按内容分为9章,分别是新媒体概述与用户特征、新媒体用户需求分析、新媒体用户行为分析、新媒体用户心理与情绪分析、新媒体用户运营的内容与要素、用户画像的描述与建模、用户体系的建立方法、用户运营触达系统的基础搭建和新媒体用户运营的道与术。每个章节含基础理论知识与相关案例分析,用理论知识指导实践操作,以实践操作巩固理论知识,使课程循序渐进,渐入佳境。另外,《新媒体用户分析与运营》赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题,以便读者学习和教师授课,读者可根据个人需求扫描下方二维码下载使用。

    《新媒体用户分析与运营》结构清晰、由简到难,图片与精美实用、分解详细,文字阐述通俗易懂,与实践结合密切,具有很强的实用,适合高职、大中专院校相关专业的学生使用。


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