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    • 作者: 无著 | IMS天下秀新媒体商业集团编
    • 出版社: 清华大学出版社
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    • 作者: 无著| IMS天下秀新媒体商业集团编
    • 出版社:清华大学出版社
    • 页数:225
    • ISBN:9789453258020
    • 版权提供:清华大学出版社

                   店铺公告

     

    为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

    温馨提示:请务必当着快递员面开箱验货,如发现破损,请立即拍照拒收,如验货有问题请及时联系在线客服处理,(如开箱验货时发现破损,所产生运费由我司承担,一经签收即为货物完好,如果您未开箱验货,一切损失就需要由买家承担,所以请买家一定要仔细验货),

    关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。

    基本信息
     
    书名:   新媒体平台运营与管理
    作者:   IMS(天下秀)新媒体商业集团
    出版社:   清华大学出版社
    出版日期:   2021-05-01
    版次:   1
    ISBN:   9787302605591
    市场价:   69.8
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    第1章 理解新媒体平台

    1.1 新媒体简介

    1.1.1 什么是新媒体

    1.1.2 新媒体的特点

    1.1.3 新媒体的发展

    1.2 新媒体运营的基本思路

    1.2.1 新媒体人员的基本素质

    1.2.2 新媒体运营的常用思维

    1.2.3 新媒体与自媒体的区别

    1.3 企业新媒体的运营流程和策略

    1.3.1 企业新媒体营销团队的构成

    1.3.2 企业新媒体线上与线下的配合流程

    1.3.3 企业新媒体的整合运营策略

    1.4 了解新媒体平台的模式

    1.4.1 社交平台

    1.4.2 自媒体平台

    1.4.3 平台

    1.4.4 直播平台

    1.5 关于短运营

    1.5.1 什么是短运营

    1.5.2 常见短的类别

    1.5.3 了解短运营的工作内容

    1.5.4 为什么要做短营销

    1.5.5 短的营销优势

    1.6 常用平台介绍

    1.6.1 抖音

    1.6.2 快手

    1.6.3 西瓜

    1.6.4 秒拍

    1.7 本章小结

    第2章 账号的创建与设置

    2.1 短账号定位

    2.1.1 用户需求分析

    2.1.2 借助同类短,明确市场定位

    2.1.3 短标签有助于快速找到用户群体

    2.2 短用户画像

    2.2.1 什么是用户画像

    2.2.2 大数据时代用户画像的步骤

    2.2.3 如何构建用户画像

    2.3 短账号的分类及特点

    2.3.1 个人号——达人孵化

    2.3.2 企业号——品牌宣传

    2.3.3 媒体号——融媒体的新路径

    2.3.4 政务号——舆论宣传

    2.3.5 电商号——销售转化

    2.3.6 地域号——衣食住行吃喝玩乐

    2.3.7 行业号——各领域进一步垂直细分

    2.3.8 村镇号——文化生活

    2.3.9 高校号——学校的窗口

    2.4 如何打造的短账号

    2.4.1 垂直内容定位

    2.4.2 明确目标和需求

    2.4.3 明确粉丝需求

    2.4.4 竞品分析

    2.4.5 打造人设定位

    2.5 短账号设置

    2.5.1 账号注册

    2.5.2 账号名称

    2.5.3 账号头像

    2.5.4 账号简介

    2.5.5 账号认证

    2.5.6 标题设置

    2.5.7 其他设置

    2.6 本章小结

    第3章 内容策划与运营

    3.1 内容的分类

    3.1.1 发现美好生活

    3.1.2 幽默与情节

    3.1.3 新、奇、特

    3.1.4 知识技能类

    3.1.5 开箱测评类

    3.2 短选题的6个方法

    3.3 内容策划的3大技巧

    3.3.1 主题明确、突出

    3.3.2 策划方案可执行

    3.3.3 快速进入短内容高潮

    3.4 短内容创作方法

    3.4.1 内容产生思路

    3.4.2 内容创作工具

    3.4.3 素材库的搭建

    3.5 短内容创作技巧

    3.5.1 短内容的表现形式

    3.5.2 3个技巧让短与众不同

    3.6 短文案的写作方法与技巧

    3.6.1 一个好的标题,让点击量暴涨

    3.6.2 常用吸睛标题

    3.6.3 不同类型短文案怎么写

    3.6.4 音乐、、表为内容添彩

    3.6.5 评论互动,有时评论比更精彩

    3.7 如何打造短

    3.7.1 传达正能量

    3.7.2 具有高“颜值”

    3.7.3 内容是干货

    3.7.4 发现生活中的感动

    3.7.5 短主角萌态十足

    3.7.6 展示高超技艺

    3.7.7含幽默情节

    3.8 本章小结

    第4章 用户的运营与管理

    4.1 理解短用户运营

    4.1.1 什么是用户运营

    4.1.2 不同阶段的用户运营

    4.2 拉新:粉丝的初期积累

    4.2.1 基于兴趣点的聚集

    4.2.2 提高关注度和互动率的技巧

    4.2.3 9个技巧推动平台短传播

    4.3 留存:用户向粉丝的转变

    4.3.1 优化用户体验

    4.3.2 保持生产力

    4.3.3 保持更新频率

    4.4 促活:提升粉丝活跃度

    4.4.1 利用平台的互能

    4.4.2 借助互动与用户之间的距离

    4.5 转化:粉丝向消费者的转变

    4.5.1 通过内容营销实现用户转化

    4.5.2 通过电商实现用户转化

    4.5.3 通过直播带货实现用户转化

    4.6 本章小结

    第5章 活动的设计与执行

    5.1 理解活动营销

    5.1.1 什么是活动营销

    5.1.2 活动的意义

    5.1.3 活动营销的形式有哪些

    5.2 活动运营的流程

    5.2.1 活动前期

    5.2.2 活动策划阶段

    5.2.3 做好活动的执行

    5.2.4 活动结束

    5.3 如何策划短营销活动

    5.3.1 短营销活动策划方法

    5.3.2 抖音春节营销活动分析

    5.4 短营销活动技巧

    5.4.1 通过热点话题吸引关注

    5.4.2 邀请引人注目的流量明星

    5.4.3 富有创意的活动广告植入

    5.4.4 建立人设,形成风格

    5.4.5 发起挑战,提升认知

    5.4.6 创意贴纸,下载引流

    5.4.7 剧情的反转能够带来惊喜

    5.4.8 与KOL合作提升影响力

    5.5 短营销活动成企业品牌

    5.5.1 短迎合企业传播诉求

    5.5.2 多种机会展示企业品牌

    5.5.3 年轻用户更容易接受新事物

    5.5.4 通过活动加强与用户联系

    5.5.5 塑造和提升企业品牌形象

    5.6 本章小结

    第6章 渠道推广

    6.1 理解短推广

    6.1.1 短推广渠道

    6.1.2 如何选择合适的推广渠道

    6.1.3 短推广的目的

    6.2 通过社交平台进行推广

    6.2.1 朋友圈

    6.2.2 公众号

    6.2.3 

    6.2.4 微博

    6.3 通过资讯平台进行推广

    6.3.1 今日头条

    6.3.2 一点资讯

    6.3.3 百度百家

    6.4 通过营销平台进行推广

    6.4.1 

    6.4.2 京东

    6.4.3 美团

    6.5 通过平台内购买流量推广

    6.5.1 抖音付费推广

    6.5.2 快手付费推广

    6.6 短营销推广技巧

    6.6.1 5步营销,步步为营

    6.6.2 针对推广,营销

    6.6.3 整合营销,打通增益

    6.6.4 积极互动,吸引注意

    6.6.5 效果监测,指导营销

    6.7 “短+”带来更多可能

    6.7.1 “短+电商”增加产品说服力

    6.7.2 “短+直播”开辟一条新思路

    6.7.3 “短+跨界”整合各类资源

    6.7.4 “短+H5”展示自身形象

    6.7.5 “短+自媒体”名利双收,一举多得

    6.8 本章小结

    第7章 运营数据分析

    7.1 理解短运营数据

    7.1.1 什么是运营数据

    7.1.2 运营数据分析的目的

    7.1.3 关键数据指标

    7.1.4 运营数据分析的作用

    7.2 详解短基础数据指标

    7.2.1 短播放量

    7.2.2 短点赞量

    7.2.3 短评论量

    7.2.4 短转发量

    7.2.5 短收藏量

    7.3 如何通过数据分析来指导短运营

    7.3.1 短模式的转变

    7.3.2 初期使用数据来指导内容方向

    7.3.3 通过数据指导运营

    7.3.4 用数据指导内容

    7.4 短运营的数据分析工具

    7.4.1 站内数据分析

    7.4.2 热浪数据

    7.4.3 飞瓜数据

    7.4.4 短鱼儿

    7.4.5 新榜

    7.4.6 卡思数据

    7.4.7 Toobigdata

    7.4.8 小葫芦

    7.5 本章小结


    内容介绍
     

    随着5G时代的到来,短已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的工具。如今,在家里、办公室里、交通工具上,刷短的人无处不在。或许对于普通用户来说,看到的只是短的,是短的好玩,是无聊时的一种解闷手段,是达人向粉丝展现自我的一种方式。但是对于许多从事商业活动的人来说,应该看到的是它的商业价值,看到一次的机遇。

    《新媒体平台运营与管理》从众多的短运营经验中,提炼出实用的、有价值的技巧,帮助读者了解短运营,掌握运营和营销技巧,塑造和提升品牌形象。全书共分为7章括理解新媒体平台、账号的创建与设置、内容策划与运营、用户的运营与管理、活动的设计与执行、渠道推广和运营数据分析等内容。另外,《新媒体平台运营与管理》还赠送授课大纲和PPT课件。

    《新媒体平台运营与管理》内容分类清晰,语言简洁通俗,图文并茂,适合短行业领域的从业人员、想通过短进行营销的企业和商家、通过短实现快速引流的新媒体人和专注短风口的创业人士阅读。针对那些对短运营和营销感兴趣的读者,《新媒体平台运营与管理》也可满足其阅读需求。

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