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  • [醉染正版]正版 金融营销实务 周伟陈晖李静玉朱静 书店 经济管理类书籍 书 畅想书
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    • 作者: 周伟著
    • 出版社: 清华大学出版社
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    • 作者: 周伟著
    • 出版社:清华大学出版社
    • ISBN:9780138960329
    • 版权提供:清华大学出版社

                   店铺公告

     

    为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

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      基本信息

    书名:  金融营销实务
    作者:  周伟陈晖李静玉朱静
    出版社:  清华大学出版社
    出版日期:  
    版次:  1
    ISBN:  9787302461456
    市场价:  32.0
    目录
    章金融营销导论〈〈〈1
    ?
    节金融营销的含义与特点1
    ?
    一、
    市场营销的含义1
    ?
    二、? 金融营销的含义3
    ?
    三、? 金融营销的构成要素4
    ?
    四、? 金融营销的特点7
    ?
    五、
    金融营销的成熟8
    ?
    第二节我国发展金融营销的意义及对策10
    ?
    一、
    我国金融营销的发展历史10
    ?
    二、? 当前我国金融营销中存在的主要问题13
    ?
    三、? 发展金融营销的意义14
    ?
    四、? 现代金融营销理念16
    ?
    五、
    我国发展金融营销的对策18
    ?
    复习思考题19
    ?
    第二章金融营销环境分析〈〈〈21
    ?
    节金融营销环境概述21
    ?
    一、
    金融营销环境的概念和特点21
    ?
    二、
    营销环境与金融营销的关系23
    ?
    第二节金融营销宏观环境因素分析24
    ?
    一、
    政治和法律环境25
    ?
    二、? 经济环境27
    ?
    三、
    社会环境30
    ?
    四、
    技术环境31
    ?
    第三节金融营销微观环境分析33
    ?
    一、
    外部环境33
    ?
    二、
    内部环境35
    ?
    第四节金融营销环境分析的一般方法38
    ?
    一、
    外部因素评价(EFE)矩阵分析法38
    ?
    二、 SWOT分析法和SPACE分析法39
    ?
    复习思考题41
    ?
    ?
    ?
    ?
    金融营销实务
    ?
    ?
    ?
    ?
    ?
    ?
    目录
    ?
    ?
    ?
    第三章客户行为分析〈〈〈42
    ?
    节金融客户概述42
    ?
    一、
    金融客户的含义42
    ?
    二、
    金融客户的分类42
    ?
    第二节影响金融客户行为的因素46
    ?
    一、
    金融客户的需求模式46
    ?
    二、
    金融客户的需求特征46
    ?
    三、
    金融客户的行为动机47
    ?
    第三节金融客户行为的决策过程52
    ?
    一、
    金融决策及其参与者52
    ?
    二、
    金融决策过程分析53
    ?
    复习思考题57
    ?
    第四章目标市场营销策略〈〈〈59
    ?
    节市场细分59
    ?
    一、
    金融市场的衡量和预测59
    ?
    二、? 金融市场的细分66
    ?
    第二节目标市场选择72
    ?
    一、
    选择目标金融市场的意义和作用72
    ?
    二、
    确定目标市场策略74
    ?
    第三节金融市场定位76
    ?
    一、
    金融市场定位的意义76
    ?
    二、
    金融机构差异化及市场定位策略76
    ?
    复习思考题78
    ?
    第五章金融产品策略〈〈〈80
    ?
    节金融产品概述80
    ?
    一、
    常用产品的概念80
    ?
    二、
    金融产品的概念81
    ?
    三、
    产品系列、组合及优化策略86
    ?
    第二节金融产品的品牌87
    ?
    一、
    品牌的概念87
    ?
    二、? 品牌的作用88
    ?
    三、? 品牌的价值89
    ?
    四、? 品牌名称设计89
    ?
    五、
    品牌策略90
    ?
    第三节金融新产品开发策略92
    ?
    一、
    主意产生92
    ?
    二、? 主意筛选92
    ?
    三、? 概念形成和测试92
    ?
    四、? 商业分析93
    ?
    五、
    产品开发94
    ?
    六、
    测试94
    ?
    七、
    商品化94
    ?
    第四节金融产品生命周期策略96
    ?
    一、
    导入期97
    ?
    二、? 成长期98
    ?
    三、? 成熟期99
    ?
    四、? 衰退期100
    ?
    五、
    与产品生命周期相关的其他营销策略102
    ?
    复习思考题103
    ?
    第六章金融产品定价策略〈〈〈105
    ?
    节金融产品定价概述105
    ?
    一、
    定价的基本程序106
    ?
    二、? 影响定价的主要因素109
    ?
    第二节金融产品定价方法115
    ?
    一、
    成本导向定价法115
    ?
    二、? 需求导向定价法115
    ?
    三、
    竞争导向定价法116
    ?
    第三节金融价
    内容介绍
    本书根据金融营销操作规程,具体介绍:金融营销导论、金融营销环境分析、客户行为分析、目标市场营销策略、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品促销策略、金融产品分销策略、金融服务营销策略、金融产品销售技术等金融营销知识;并通过实践教学指导学员实训、强化应用技能的培养。 本书知识系统、内容翔实、案例丰富、通俗易懂,并注重岗位技能与实践应用能力的培养,因此本书既可以作为高职高专金融管理等专业的教学教材,也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材,对广大的待业者和创业者亦是一本有益的自我学习用书。
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    评论

    《金融营销实务》全书共10章,详尽地介绍金融营销的特殊性和营销策略等内容。本书充分考虑高职高专学生的学习规律和理解能力,注重图表与文字的综合运用,结合知识点选取具有代表性的综合案例,并设置了内容丰富的小贴士,帮助读者理解相关知识,拓展学习内容。本书既可以作为高职高专金融管理等专业教学的*教材,也可以作为商业银行、保险公司等金融企业从业人员的在职培训教材。 
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