[醉染正版]网络经济学教程 第二版 第2版 张铭洪 科学出版社 9787030522054 网络外部性基本理论 网络数字

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网络经济学教程（第二版）
	曾用价	39.00
	出版社	科学出版社
	版次	1
	出版时间	2018年12月
	开本	16
	作者	张铭洪
	装帧	平装
	页数	228
	字数	338000
	ISBN编码	9787030522054

本书在国内外现有网络经济研究的基础上，运用经济学和管理学的理论和工具，对网络经济运行的基本规律和现实问题进行阐述和分析。本书的重点放在介绍与网络经济相关的微观经济原理，同时适当兼顾网络经济的宏观经济分析，主要包括网络外部性基本理论、网络数字产品、网络市场中厂商之间的垄断与竞争关系、网络市场中的策略性行为、网络经济下的市场绩效、网络型企业组织、网络经济下的政府等内容。本书既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新观点，尽量反映国内外**研究成果和现实案例，重视内容的理论性和实用性。

目录
**章 导论 1
**节 新经济辨析 1
第二节 网络经济学之争 12
第三节 网络经济学研究动态 20
第二章 网络外部性 28
**节 外部性 28
第二节 网络外部性的定义和分类 31
第三节 网络外部性的影响 39
第三章 网络产品和数字产品 45
**节 网络产品 45
第二节 数字产品的定义和分类 51
第三节 数字产品的特点 59
第四节 数字产品的经济学特性 62
第四章 网络市场的运行规律 69
**节 网络经济的自增强机制——正反馈 69
第二节 网络经济的市场结构度量 79
第三节 网络市场的结构特征的经济解释 89
第四节 网络市场的运行定律综述 95
第五章 网络经济消费市场和竞争市场的变化 101
**节 网络市场下的消费市场 101
第二节 网络经济竞争市场 106
第六章 网络经济下的企业策略 111
**节 大数据的使用 111
第二节 长尾理论 114
第三节 战略锁定策略 121
第四节 构建进入壁垒的竞争策略 126
第五节 标准竞争与兼容策略 133
第七章 网络经济环境下的反垄断 144
**节 反垄断政策的目标 144
第二节 垄断势力的度量标准和效率分析 146
第三节 基于垄断的反竞争行为 156
第八章 网络经济下的政府政策 162
**节 网络经济环境下的互联网基础设施 162
第二节 数字鸿沟 175
第三节 普遍服务政策 184
第四节 数字产品知识产权保护政策 192
第五节 网络经济环境下的政府宏观调控 202
第六节 标准政策 206
第七节 电子政府的建设 209
参考文献 218

**章 导论
　　虽然网络经济（network economy）的存在与发展已是众所周知的事实，但经济学界仍存在对网络经济理论基本梳理和严谨剖析的双重要求，这表明在现代世界的发达经济中，作为新实体经济的代表，网络经济的意义更多的在于寻找一种新的发展模式，以实现经济的跨越性、可持续发展。
　　作为系统性学习的前提，这里首先对可能构成和涉及网络经济常识认识的一些名词和概念予以辨析，如新经济、知识经济（knowledge economy）、信息经济（information economy）、数字经济（digital economy）等。同时，本章特别对国内外有关网络经济学的研究状况进行基本介绍，然后确定本书所阐述的网络经济学的具体内涵和范畴，以使读者在阅读之初便对全书有一个大致的了解。
　　**节 新经济辨析
　　【内容提要】
　　本节主要对新经济、后工业经济、知识经济、信息经济、数字经济、注意力经济等进行定义和区分，为后文阐述网络经济学奠定基础。
　　【学习要求】
　　1. 理解新经济、后工业经济、知识经济、信息经济、数字经济、注意力经济的前提、内涵和区别。
　　2. 理解网络经济的层次分类和发展过程。
　　3. 理解有关网络经济的争论。　　
　　20世纪90年代以来，美国出现了第二次世界大战后罕有的持续性高速经济增长。在十余年的时间内，高经济增长率、低通货膨胀率、低失业率现象在美国并存，美国经济高速增长并带动全球经济增长，特有的世界范围内的新经济现象使各国政府和众多学者对新经济发展模式予以战略性研究，对新经济的深入剖析，也成为21世纪初期理论界的研究重心。
　　面对因为信息技术革命和全球经济网络化带来的劳动生产率和经济增长潜力的提高，人们采用了许多种说法，如新经济、知识经济、信息经济、数字经济、后工业经济、注意力经济或者网络经济等来定义这种新的经济模式，并对此给出了相应的一些解释。
　　一、新经济
　　新经济一词，更大意义上是对20世纪90年代以后的经济形态的泛称或综述，或者说，新经济更多的是用于表明现代经济和传统经济的不同。或许确实是因为在现代经济中，出现了一些历史上未曾发掘的现象和规律，以至于人们在选择使用描述性词语的时候，用“新”来描述这种经济形态中独有的特点。
　　*早把这种经济形态作为一个特别模块单独提出并宣传其思想的是美国的《商业周刊》（1996年）及其若干前沿问题研究学者。他们认为，新经济内在地反映出两种经济新趋势：一是经济全球化，二是信息技术革命。
　　我国经济学家樊纲认为，新经济被人们在不同的场合赋予不同的含义。*初，新经济是用来描述美国经济在20世纪90年代以后表现出的一种经济状态：在科技进步和全球化的基础上长期高增长、低通货膨胀、低失业；后来，随着金融市场的发展，若干涉及信息技术产业的网络化企业，以信息、网络业为代表的新科技产业或科技板块也被称为新经济，而其他所谓的“传统产业”被称为“旧经济”。
　　新经济大致可以这样界定：它是以美国经济为代表的发达国家经济为基础而产生的概念，即一种持续高增长、低通货膨胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的经济状态。
　　二、后工业经济
　　在美国经济发展和转型当中，*早对新经济进行描述的是后工业经济一词。20世纪70年代初，为应对日本经济的挑战，美国更加注重科技在经济增长模式中的因素效应。官方的代表行为是，美国国家安全事务助理布热津斯基（Z. K. Brzezinski）在《两个时代之间——美国电子技术时代的任务》中提出，美国乃至全球面临一个“电子技术时代”，其背景是美国和日本的电子技术创新竞争。1973年，美国社会学家丹尼尔?贝尔（Daniel Bell）又把这个时代称为后工业社会。1980年，美国著名社会学家托夫勒（A. Toffor）在他的《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了后工业经济，并把它描绘成超工业社会，并提出，人类社会出现了一种不同于工业经济的经济。后工业经济一词一时之间成为时髦的说法，这反映了人们对未来经济走向的初步判断和向往，但由于现实发展的限制，在那个年代，人们无法对经济发展的具体形态做出更加准确的界定，因此，后工业经济着重强调的是人类社会从农业时代到工业时代再到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。
　　三、知识经济、信息经济和数字经济
　　1982年，美国经济学家和未来学家奈斯比特（J. Naisbitt）在《大趋势》中提出信息经济一说，以新型经济的主要支柱产业命名新经济模式。1986年英国的福莱斯特在《高技术社会》中则用高技术经济来命名新经济。但当时这些说法并未引起人们太多的重视。1990年联合国研究机构提出知识经济的说法，定义了这种新型经济的性质。1996年经济合作与发展组织（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD）明确定义了“以知识为基础的经济”（knowledge based economy），**次提出了这种新型经济的指标体系和测度。1996年美国《商业周刊》发表文章提出新经济的概念，并指出一种新型经济已经形成。1997年2月美国总统克林顿在演说中采纳了联合国研究机构确定的知识经济的说法。而世界银行《世界发展报告》（World Development Report）将1998年版定名为《发展的知识》（Knowledge for Development）。自此，知识经济成为一个脍炙人口的名词。
　　20世纪90年代后期，互联网浪潮如旋风般席卷了世界，信息技术作为互联网发展的技术基础似乎也成了新经济的代名词（尽管这不甚确切），几乎在一夜之间，信息经济、网络经济、数字经济和注意力经济成为我们身边的常见用语，但实际上，对这些词的定义，仍然存在分歧和误解。
　　1. 知识经济和信息经济
　　1996年，OECD将“以知识为基础的经济”的内涵界定为建立在知识和信息的生产、分配与使用之上的经济，即知识经济。实际上，知识经济这个概念描述的是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。而与之相对应的传统农业经济和工业经济则是以土地、劳动力、资金和能源为基础的物质型经济。显然，知识经济的突出特点就是强调知识作为经济资源、经济商品在整个社会资源配置和经济发展中的决定性地位。
　　同时，关于信息经济，有一种常见的定义，即信息经济是信息产业的总和。这里的信息产业即收集、传播、储存信息的产业，包括邮电业、新兴的计算机网络、卫星通信、信息高速公路、图书馆、广播电视和报刊书籍出版等。对于信息经济，美国经济学家马克?波拉特进行了独到而深入的研究，他把信息经济分为**信息部门和第二信息部门。**信息部门是指以信息的处理、传输、使用为主的行业和生产信息设备的行业；第二信息部门是指非**信息部门的农业、制造业、服务业中主要从事信息工作的部门。但笔者认为，这一定义并未抓住信息经济这一经济形态的本质。笔者认为，信息经济所描述的不仅仅是国民经济中某些经济部门的经济活动及其在整个经济中所占份额的提高，更重要的是信息本身在经济中地位的提高。与知识经济一样，信息经济强调的是信息作为一种资源和商品在经济资源配置和经济发展中所发挥的重要作用。
　　从知识经济和信息经济的定义上判断，这两种看似相同的解释很容易让人感到迷惑不解。实际上，关于这两者的关系，理论界也确实存在不同的观点。
　　**种观点认为，知识经济与信息经济是一种相同的经济，二者只不过是对信息社会经济的不同称谓而已。
　　第二种观点认为，知识经济与信息经济是两种不同的经济。信息经济是信息产业的总和，知识经济是知识产业的总和。信息产业是指上文所述的收集、传播、储存信息的产业，知识产业是指制造和运用知识的产业，现代***门、研究开发部门，以及新技术产业、计算机制造业都是知识产业。这两者之间存在清晰的界限。
　　第三种观点认为，信息经济是知识经济的一个组成部分。信息产业是知识经济的基础和载体，以信息产业为内涵的信息经济是知识经济的基本内容之一，知识经济以信息经济为基础，又比信息经济内容更丰富，是对后工业社会经济形态概括更为准确的一种经济形态。从经济发展阶段看，知识经济比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，因此，可以说知识经济是在信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段。
　　在对知识经济和信息经济的讨论中，理论界逐渐达成了一致。一般认为，弄清信息和知识的区别及其相互关系，就可以明白信息经济和知识经济的区别和相互关系。1997年4月欧盟高级专家组完成的一篇题为《建设我们大家的欧洲信息社会》的报告，专门辟出一节讨论信息和知识的区别，报告指出，“首要的是在数据、信息和知识之间划分出清楚的界限，无序的数据并不会自动变成信息，信息也不等同于知识”。在1997年年底加拿大召开的信息技术与知识经济高级会议上，有的代表强调，“信息和内容不转化为知识就没有价值”。1997年在由世界银行举办的知识评估互联网研讨会上，区分知识经济和信息经济也成了一个讨论的热点。这些报告和讨论*终的倾向性结论是：知识经济是一种信息经济，但信息经济不一定是知识经济。在这些讨论的基础上，理论界一般倾向于第三种观点，即知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段，现阶段世界经济发展尚处在初级阶段。基于此，现在的文献一般都运用信息经济，而非知识经济，来阐述目前的新经济特征。
　　2. 信息（知识）经济和数字经济
　　到2000年为止，美国政府已经连续发布了三期数字经济报告。在该报告中，美国政府对数字经济的内涵界定包括两个方面，即电子商务（通过互联网或其他非独占的、以网络为基础的系统进行业务往来的交易方式）及其赖以实施的信息技术产业。在2000年的数字经济报告中，美国商务部正式承认，数字经济是确实存在的，并且正在改变经济和商务运作的方式，对数字经济的讨论并不是一时的狂热。正是基于这一原因，2000年的数字经济报告去掉了在前两次的报告标题中使用的“正在出现的数字经济”，而更名为《数字经济2000》。
　　简言之，美国政府报告中的数字经济是指由信息、研究、知识和技术驱动与引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。显然这一定义并未涉及“数字”一词的含义。可是我们不得不说，在这样的经济报告中，使用数字经济一词，是非常适宜的，比使用信息经济或是知识经济都好得多。
　　我们知道，信息（知识）经济这一术语强调信息（知识）的重要作用，反映了基于信息（知识）的经济资源和经济产品相对于传统经济中有形资源和有形产品的不断扩展，它所侧重表达的是作为经济运行基础和驱动力量的内容本身。尽管这个术语很好地抓住了新的经济形态的本质特征之一，但在逐渐过渡的经济中，如何度量其所占的经济份额和所做的经济贡献，并非易事。毕竟在传统的经济形态中，知识和信息也同样发挥着作用（只是程度不同）。这样，如何在信息经济的定义之下界定新经济的贡献度就成为一件难事。
　　但是，使用数字经济这一定义就能够大大减少这方面的问题。整个新经济的构架基本如下：计算机为商业化的互联网建立了一个平台，互联网又为万维网建立了一个平台，而万维网进一步为电子商务提供了一个运作基础。这些变化带来了新的经济形式、全新的商业关系和伙伴关系，也带来了市场的新领域和新效率。但无论如何变化，其中有一点是共同的：无论是资源、产品还是交易本身，都在以数字的形式运作。凭借这一点，就可以容易地将传统经济成分和新经济成分区分开来。美国政府每年推出的报告正是对经济中的这部分内容加以评估和调查，以确定它们对经济发展的作用和影响。因此，数字经济一词特别强调的就是基于计算机技术的信息数字化所带来的整个经济系统的转型。
　　四、网络经济
　　1. 网络经济的定义
　　与信息（知识）经济和数字经济相同，网络经济一词同样是对在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。但与那些分别强调经济的信息（知识）内涵和数字形式的概念不同的是，网络经济突出的是经济运行的基本组织形式，即网络化特征（networks）。
　　或许*为基础的是，用网络经济一词来科学地诠释这种新的经济模式关键在于，它抓住了这种经济形态的特点，也就是现代发达经济，正在从“传统经济—工业经济”向另外一种“新型经济—知识经济”转变。如果说传统经济由规模经济来驱动，那么而新的经济模式则由网络经济来驱动。
　　“对网络经济可以从不同的层面去认识它。从经济形态这一*高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。……从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。……从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。……网络经济的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就必然水到渠成了。”
　　“网络经济所研究的是，当社会的生产方式与交换方式以网络形式组织起来后，人与人的经济关系会发生什么变化……”
　　2001年4月，联合国在北京主办的“网络经济与经济治理”国际研讨会上，与会的专家学者们又分别对网络经济的定义提出了不同的看法。以下是一些代表性的说法。
　　中国社会科学院陈佳贵：从企业运行的角度看，网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济。
　　中国信息协会乌家培：对网络经济的理解，有狭义与广义之分。广义的网络经济是指以信息网络为基础平台、以信息技术与信息资源的应用为特征、信息与知识起重大作用的经济活动。同时，其又分为宏观、中观、微观等多个层次。由于网络经济的扩散性和渗透性，其外延和内涵正在扩张和深化中。因此，我们要动态地认识和把握网络经济。狭义的网络经济是指基于互联网的经济活动，如网络企业、电子商务以及网络投资、网络消费等网上经济活动。
　　国家信息中心秦海：面对经济运行形态发生的新变化，人们混合用新经济或信息经济、知识经济、网络经济、数字经济、互联网经济（Internet economy）等来描述这种趋势。其实质是信息的生产、交换和消费将成为经济活动的主要形态，成为重要的生产要素和战略性资源。
　　对网络经济的解析和纷争如此之多，就像昔日扑面而来的网络经济大潮和铺天盖地的信息流一样，容易让人感到无所适从，难以领会。事实上，一些学者的解析和定义只是分别从不同的角度对我们所面临的网络经济做了描述，彰显网络经济的不同特征，这是人们试图逐步建立一个日益清晰的网络经济概念的体现。显然我们不能简单地去判定孰优孰劣，而只能从各自的研究角度和研究需要出发做出自己的选择。但是，在我们有所取舍和侧重的同时，由于这些解析和定义所描述的都是一个经济系统的不同特征，它们之间存在着千丝万缕的联系，是无法完全割裂开进行研究的，所以我们必须先对这些定义进行相应的了解和界定，才能为后来的研究奠定坚实的基础。
　　在这里，我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络（特别是互联网）基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。或者说，这种新的经济形态是凭借高速度的网络运行的，而这些网络都建立在互联网协议［IP（internet protocol，即网络之间互联 的协议）］、互联网应用、新的市场和商业工具及电子媒介的基础上，从而提高了网络驱动的市场的运作效率。并且，可以看出，在上述众多对网络经济的解释或定义，仁者见仁，智者见智。而从更综合的角度来说，从对网络特征的描述来看，本书比较倾向于支持这样的定义：一方面，网络经济实质上和信息经济、知识经济、数字经济同为一体，反映同一经济形态；另一方面，网络经济狭义和广义的区分，使网络经济不仅包含了基于互联网的经济活动，还包括了为互联网经济活动提供基础平台的网络基础产业。

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