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  • [醉染正版]新消费时代 李康林 著 经济理论、法规 经管、励志 机械工业出版社
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    • 作者: 李康林著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2020-08
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    • 作者: 李康林著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2020-08
    • ISBN:9789660013876
    • 版权提供:机械工业出版社

                   店铺公告

     

    为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。

    温馨提示:请务必当着快递员面开箱验货,如发现破损,请立即拍照拒收,如验货有问题请及时联系在线客服处理,(如开箱验货时发现破损,所产生运费由我司承担,一经签收即为货物完好,如果您未开箱验货,一切损失就需要由买家承担,所以请买家一定要仔细验货),

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    新消费时代

    作  者:李康林 著
    定  价:79
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2020年09月01日
    页  数:332
    装  帧:精装
    ISBN:9787111659679

    ●新消费时代,升级你的消费认知。●虎嗅Pro会员内部专栏,75万人订阅学习!●一本深度商业案例教科书,揭秘全球18个零售巨头的经营之道。●读懂市场的消费规律,看企业如何突围、破圈、逆袭、并购、撕开新市场、开创新品类、无品牌做大、打败竞争对手。●联袂推荐天图投资CEO冯卫东江小白创始人陶石泉伏牛堂创始人张天一虎嗅网创始人李岷

    推荐序1
    推荐序2
    推荐序3
    前言 全球消费品巨头的死亡预言
    第一部分 开创新品类,创造新市场
    第一章 Lululemon: “小众”运动品牌的突围之道
    第二章 桃李面包:货架上的隐形面包大佬
    第三章 超级肉产品:风口上的新市场是怎么被撕开的
    第四章 真露:烈酒市场的全球销售火爆
    第五章 潮玩:一个无中生有的新品类
    第六章 家乐氏:谷物早餐细分品类的开创者
    第七章 养乐多:乳酸菌饮料市场的单品之王
    第二部分 找到差异点,挑战领导者
    第八章 Planet Fitness:这家健身房吸纳了1250万会员
    第九章 Allbirds:这家违反商业常识的消费品公司,可能才是未来
    第十章 黄尾袋鼠:一瓶葡萄酒的的逆袭之路
    第十一章 casper:突围床垫市场,蚂蚁如何挑战大象
    第十二章 HFP:美妆品牌的黑马之路
    第十三章 Monster:打败红牛,如何在能量饮料市场杀出重围
    第三部分 利用品牌矩阵,覆盖多个市场
    第十四章 三得利:从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道
    第十五章 LVMH:“买”出来的奢侈品全球第一品牌
    第十六章 7-11:便利店之王的零售逻辑
    第十七章 NITORI:打败MUJI、宜家的狠角色
    第十八章 Brandless:无品牌也能做大的3美元店

    内容简介

    本书从投资和创业视角详细拆解全球18个具有有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例,如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等,通过介绍这些案例,循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的,品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功?顺应了什么样的趋势?瓶颈何在?看完这本书,你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟需转型的品牌方,以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

    李康林 著

     

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