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  • [醉染正版]正版 上海广告史 精装 许正林 广告类型 广告活动 广告发展 文化史 上海古籍出版社
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    • 作者: 无著
    • 出版社: 上海古籍出版社
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    商品参数
    • 作者: 无著
    • 出版社:上海古籍出版社
    • 装帧:精装
    • ISBN:9786279044562
    • 版权提供:上海古籍出版社

                   店铺公告

     

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    基本信息
     
    书名:   上海广告史
    作者:   许正林主编
    出版社:   上海古籍出版社
    出版日期:   2018-10-01
    版次:   
    ISBN:   9787532588480
    市场价:   198.0
    目录
     
    序(许正林)
    章追本溯源:上海古代广告
    ?? 节上海古代广告的源起
    ?? 节古代广告的发展历程:先秦晚清
    ?? 第三节江浙地区及上海古代广告活动
    章纸上推销术:商业报刊与广告
    ?? 代都市的开埠与报刊兴起
    ?? 节上代报刊广告的产展
    ?? 第三节新中国的报刊广告发展
    第三章以刊养刊:上海的期刊与广告
    ?? 节上海期刊广告的产展
    ?? 节上代期刊广告的繁荣
    ?? 第三节新中国初期上海期刊广告的发展
    ?? 第四节新时期期刊广告的繁荣
    第四章十里洋场:多彩与流动的户外广告
    ?? 节上代户外广告的初步发展
    ?? 节上代户外广告形式创新
    ?? 第三节上海现代户外广告的艰难探索
    ?? 第四节上海现代户外广告的繁荣发展
    第五章时间艺术:月份牌与广告
    ?? 节月份牌广告的诞生
    ?? 节月份牌广告的成熟
    ?? 第三节月份牌广告的衰落与转变
    第六章风花雪月:广告大师群
    ?? 节月份牌广告的奠基人:周慕桥
    ?? 节月份牌广告发展的推动者
    ?? 第三节黄金时代的月份牌广告大师
    第七章写实空间:摄影与广告
    ?? 节建国前的广告摄影
    ?? 节建国后的广告摄影
    ?? 第三节新时期的广告摄影
    ?? 第四节广告摄影交流活动
    ?? 第五节广告摄影教学和成果
    第八章城市电波:广播电视广告与市民生活
    ?? 节上海广电广告的发展演变
    ?? 节广电广告与市民日常生活方式
    ?? 第三节广电广告与市民日常生活的变迁
    ?? 第四节广播电视广告的多重社会角色
    第九章品牌标志:上海民族品牌商标的发展
    ?? 节民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景
    ?? 节民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素
    ?? 第三节品牌商标传播主要形态
    ?? 第四节民族品牌商标传播的价值理念
    ?? 第五节民族品牌商标的历史价值
    第十章海派电影:广告与海报
    ?? 节电影广告在中国的起点:一种新的社会文化形态的导入
    ?? 节电影广告反映城市转型:一种社会文化形态的变迁
    ?? 第三节电影广告对上海电影放映监管制度的影响:一种意识形态的确立
    ?? 第四节电影广告内容分析:一种审美价值的引导
    ?? 第五节电影海报概说
    ?? 第六节上海电影海报的发展脉络
    ?? 第七节上海电影海报的艺术设计特征
    ?? 第八节上海电影海报的广告传播形态
    第十一章公共服务:社会公益与广告
    ?? 代以来的上海报刊公益广告
    ?? 节新中国改革开放前的上海公益广告
    ?? 第三节新时期的公益广告
    第十二章自律源流:广告同业公会
    ?? 代上海广告同业公会的发展史
    ?? 节上海广告同业公会组织的行业内治与外联
    ?? 第三节上海广告同业公会的自能
    ?? 第四节现代广告
    第十三章租界内外:上海广告行业规制
    ?? 节上海公共租界广告规制
    ?? 节上海法租界广告规制
    ?? 第三节上海租界外广告管理与法规
    第十四章学业互动:上海的广告研究
    ?? 节广告学开端期:191pan style="font-family: 宋体;">— 1930
    ?? 节本土广告学勃兴:1930 1937
    ?? 第三节中国广告学劫后重生:1937 1949
    ?? 第四节广告学术的历史价值及其局限
    第十五章由业入教:上海的广告教育
    ?? 代上海的广告教育的时代背景
    ?? 代上海广告教育概况
    ?? 第三节现代上海广告教育的背景与发展
    ?
    附一:上海广告史大事年表 ?
    附二:上海电影海报图录
    附三:上海市广告协会成立30 周年表彰名单
    附四:上海广告节
    参考文献
    内容介绍
     

    ; ; ;; 本书为“十三五”国家出版规划图书,上海大学新闻传播学院许正林编。上海是中代广告的发源地,从某种意义上来说,上海广告是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程,也现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴,到十里洋场的霓虹璀璨,到户外广告的流光溢彩;从广播电视广告的曲折成长,到新媒体的迅速崛起;从外商广告的强势冲击,到民族品牌的奋起抗争;从租界工部局的管理探索,到广告同业会的行业自律,到现代广告协会的发展完善;于融汇中西、名家辈出的月份牌广告,更是风情无限,如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良互动,属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡,将一直续写下去。;;
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