前言 秦崩楚亡汉兴
讲 奇货可居：商人政治家吕不韦
一、风险，做与不做费思量
二、豪赌成功，讲策略更要靠运气
三、大贾营国，实打实的政绩
四、一字千金，营销术背后宏大的政治理想
五、红颜劫难，解不开的私情死结
第二讲 仓鼠人生：李斯的悲剧与大秦帝国的命运
一、仓鼠厕鼠，在所自处耳
二、物极则衰，吾未知所税驾也
三、沙丘之变，安托命哉
四、纣为虐，何可为计哉
五、苟患失之，无所不至矣
第三讲 身世迷离：始皇称谓有门道
一、姓甚名谁，居然是个问题
二、兹事体大，原姓演变四原则
三、正本清源，秦始皇究竟姓什么
四、何以姓赵，有说法必有道理
五、空穴来风，风从何来
第四讲 双面始皇：矛盾统一威伟业
一、动心忍，自制而杀伐决断
二、善于纠偏，自奋而知错能改
三、毒民爱臣，自戾而知人善任
四、勤劳本事，自律而勤于政事
五、千古一帝，自负而雄才略
一、一封家书，第三只眼睛看始皇
二、用法刻深，剃头挑子一头热
三、暴虐成，折腾万夫而七庙隳
四、淫侈极欲，宫阙万间都做了土
五、自锢天人，始皇的心思不要猜
第六讲 祖龙沙崩：左右不了身后事
、言预警，天怨人怒流言起
二、治安预警，舍得一身剐敢把皇帝拉下马
三、身体预警，浑身是铁能打几根钉
四、举棋不定，亡征已显奈若何
五、扶苏仁懦，教我如何来选他
第七讲 千古一帝：百代都行秦政法
一、盖棺论定，千古一帝是非多
二、典章立制，千古基业万世功
三、开疆拓土，民族与文化双融合
四、文化浩劫，人间犹有未烧书
五、坑儒事件，扑朔迷离有争议
第八讲 赵高乱秦：权臣为乱多如此
一、是宦非宦，赵高究竟是不是阉宦
二、枉法惜才，一念之间埋祸胎
三、沙丘之谋，行符玺事定方向
四、子系中山狼，得志便猖狂
五、赵高乱政，没有坏只更坏
第九讲 二世胡亥：赶鸭子上架坏了事
一、少子胡亥，少刻之教
二、顺水推舟，请立子胡亥为代后
三、变本加厉，为政务益刻深
四、指鹿为马，和解读
五、德不配位，必有余殃
第十讲 项羽脸谱：黑白分明一言难尽
一、贵族家风，有所不为彰显高贵
二、暖男本色，赢得美人失却霸业
三、暴戾本，杀人如麻人心尽失
四、勇猛，为将之勇与匹夫之勇
五、沐猴而冠，怀慝求援而终以孤立
十讲 破釜沉舟：百二秦关终属楚
一、迎立怀王，范增出了个馊主意
二、项梁战死，项羽没了主心骨
三、诛杀宋义，打破怀王之约的紧箍咒
四、巨鹿之战，破釜沉舟霸王崛起
五、彭城之战，不可沽名学霸王
第十二讲 霸王失策：天道如何拟力争
一、五伦俱失，焉能不败
二、战役得利，战略失势
三、楚汉相争，实质是人才相争
四、攻防有道，霸王被牵着鼻子走
五、进退失计，项羽也想用下三滥
第十三讲 四面楚歌：卷土重来未可期
一、鸿沟议和，绝不养虎自遗患
二、垓下之围，一阵无功便杀身
三、四面楚歌，向死而生为鬼雄
四、自屈其力，安行无礼忍为不义
五、自矜功伐，奋其私智而不师古，
第十四讲 布衣皇帝：草根何以逆袭称帝
一、大器晚成，皇帝起于江湖
二、爱人喜施，成就其凝聚力
三、尚气任侠，成就其亲和力
四、明达大度，成就其领导力
五、杀伐决断，成就其执行力
第十五讲 达权知变：刘邦的威功之道
一、知人善任，故能群策群力
二、自知之明，扬长化短赢得人心
三、知己知彼，了解属下更要了解对手
四、知错能改，功莫焉
第十六讲 高帝分封：封与不封有学问
一、解决隐忧，分封之前三件事
二、先封藩王，先封后封有玄机
三、南宫论治，先为分封定个调
四、功人功狗，论功行赏讲策略
五、元功排名，十八功臣定位次
第十七讲 安邦大策：拨乱世反之正
一、拨乱反正，儒生改变刘邦观念
二、郡国并行，大封同姓以镇抚天下
三、安民固本，赐爵授田休养生息
四、解甲徙民，兵有所归民失元气
五、汉承秦制，定都制礼安天下
第十八讲 殊途异命：生死富贵肯在天
一、田横之死，千古生风激懦夫
二、季布之用，贤者诚重其死
三、丁公之斩，使后为人臣无效丁公也
四、畏即于刑，则导天下以忘恩矣
五、攻守异势，戮一人而千万人惧
第十九讲 谨始慎终：勿以恶小而为之
一、贯高之祸，小亮不塞逆
三、陈豨，东施效颦惹祸端
四、刘邦平叛，姜还是老的辣
五、连锁反应，摁下葫芦起了瓢
第二十讲 韩信用兵：出神入化誉兵仙
一、发现兵仙，萧何月下追韩信
二、汉中问对，楚汉相争定方略
三、平定三秦，明出祁山暗度陈仓
四、背水一战，擒魏取代扑赵胁燕
五、下齐削楚，因敌变化韩信封神
第二十一讲 淮阴悲歌：
吕不韦原本是一位家累干金的富商巨贾，商人本色的敏锐嗅觉使他发现，秦国的落魄公子异人身上蕴含着巨大的潜在价值
，于是果断出手，不惜血
本豪赌异人，成功跻身秦国政坛，拜相封侯。
一、风险，做与不做费思量司马光在《资治通鉴》中次提到吕不韦时说：“阳翟大贾吕不韦适
邯郸”。阳翟也就是如今河南禹州，战国时期曾为韩国的都城。这个说法源于司马迁的《史记·吕不韦列传》。司马迁明确地说：“吕不韦者，阳翟大贾人也。”而《战国策·秦策五》则说：“濮阳人吕不韦贾于邯郸。”濮阳就是如今河南省安阳市
滑县。怎么解释这两种不同的记载？阳翟、濮阳都是战国时期工商发达、经济富足之地。《史记》所
说的可能是吕不韦的成名之地，《战国策》所说的可能是原籍故里。所以，吕不韦这个“奇人”，很可能出生于卫国濮阳，在韩国的旧都阳翟发家致富。
“大贾”是吕不韦给我们留下的印象。作为一
名成功的商人，吕不韦具有一般人不具备的三个特点：，见识广，信息灵通；第二，嗅觉灵，善于捕捉商机；第三，魄力大，敢于豪赌。
正是因为他具有这三个特点，司马迁和司马光均记载，吕不韦在邯郸一
见到在赵国做人质的秦国落魄公子异人，情不自禁
脱口而出：“此奇货可居！”用今天的话来说，这可是一只难得的潜力股，值得长期持有。
司马迁在《史记·货殖列传》曾说过一句经商者的至理名言：“贵上极则反贱，贱下极则反贵。贵出如粪土，贱取如珠玉。
”意思就是说看一件商品
值不值钱，关键看价值和价格的关系。商品价值的规律就是：任何商品贵到极点也就没有价值，相反商品如果价格低到极
点，那它就要进行价值回归，反而值钱了。所以高明的经商者对那些很贵的商品要像对待粪土一样毫不吝惜逢高抛售，对待价格低到极点的商品反而要
像珍惜珠宝玉器一样逢低吸纳。吕不韦走南闯北在各国经商，自然熟悉各国的政局。他知道，秦国这个时候正是秦昭襄王当政，秦昭襄王是中国历有数的执政时间长的君王，在位56年，享年七十五岁。秦昭襄王四十年，他的接班人悼太子死于魏，两年以后，安国君被立为太子。安国君之所以能被立为太子，与他的宠姬华阳夫人很有关系。在秦国后宫之中，楚系势力居于地位。秦昭襄王的母亲宣太后，也就是我们熟
知的芈八子，正是楚系势力在秦国后宫的代表人物。我们知道，秦昭襄王之所以能够在他的哥哥秦武王举鼎绝膑而死之后取而代之，自己的母亲芈八子和舅舅穰侯魏冉、芈戎居功至伟。而芈戎是华阳夫人的祖父，华阳夫人是宣太后的表侄孙女。
那么，吕不韦看到的商机在哪里呢？商机就在华阳夫人身上。
《资治通鉴》记载：“秦太子之妃日华阳夫人，无子。”无子，就是没有亲生的儿子。安国君有二十多个儿子，这个时候还没有明确自己的接班人是谁，宠幸、势力的华阳夫人偏偏没有亲生的儿子。而异人是在安国君后宫没有势力的夏姬生的儿子，吕不韦见到的异人正以“庶孽孙”（异人于秦太子为庶子，于秦王为庶孽孙）的身份在赵国为人质。这个时期的秦国与赵国的关系差，两国剑拔弩张，随时都有可能展开
大决战。所以此时在赵国做人质的秦王孙异人无疑是落魄的王子王孙。落魄到什么程度？“车乘进用不饶，居处困，不得意。”出来进去付个打车费都很困难，可以说是生活困顿拮据。正因为异人落魄到了极点，所以在吕不韦的眼里他才价值。
有价值不等于一
定能变现。作为一位商人，吕不韦应该深知投机的风险，所以他在下决心异人之前应该还是经过反复权衡的。《战国策·秦策五》中就记载了吕不韦和自己父亲的一番对话。
吕不韦问父亲：“耕田能够得到几倍的利润？”父亲告诉他：“十倍”。
吕不韦又问：“经营珠玉可以得到几倍的利润？
”父亲回答：“百倍”。
吕不韦再问：“拥立一
位国君安定一个可以得到几倍的利润？’，父亲回答：“无数”。
“无数”有两种解读：种解读，不其，拥立新君安邦定国是政治，能够赢得成千上万倍甚至不其的利益；第二种解读，无法，政治不同于商业投机，投入与产出不能用单纯商业的标准衡量，而且潜在的风险不可预测，所以收益无法。
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