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诺森标志设计李巍9787562115519西南师范大学出版社
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导论章 21世纪标志设计艺术的发展趋势一、设计观念从技术层面跃升文化层面二、从识別标识转换为独特的品牌形象三、标志设汁的表现手法已呈现多样化四、标志设计表现的感化与娱乐化倾向五、标志设计意念与表现的个化追求六、标志设计内核的人化复苏与强调七、标志设计重新回归历史与传统文脉八、标志没计形念造型追求精致化展示第二章 标志的新价值与战略一、经济社会中“印象时代”的来临二、不断攀升的超品牌的身价三、世界的策划与设计四、标志设计对创造的作用五、世界标志的设计特征六、世界标志的力量第三章 标志的功能作用一、区别同类产品的不同生产企业与经营部门二、区別同类产品的不同质量与栏三、产品质量和信用的承诺与保四、创造产品的有效手段五、企业形象与市场地位的展示六、个人价值与身份地位的体现第四章 标志的本质与美感特一、信息内涵的载体符号美二、高度提炼的形态凝练美三、突出事物的个特征美四、简洁纯化的语言——单纯美五、总体概括的效果——抽象美第五章 标志设计的基本准则一、标志设计应遵循的正确原则二、成功的标志的基本品质三、品牌标志的命名策略第六章 标志设计的创意构想一、成功的标志孕育于卓越的创意二、创意在标志设计中的重要价值三、标志设计创意艰难的心智历程四、标志设计创意表现的基本策略第七章 现代标志设计的构形手法一、现代主义标志设计的构形手法二、后现代主义标志设计的构形手法第八章 标志设计的主要形式法则一、对比二、调和二、节奏第九章 标志设计中象征形象的运用一、太阳二、星星三、火四、水五、眼睛六、手势七、八、心形第十章 标志设计时代潮流的风格演变一、工业前与“工艺美术”运动时期的设计风格二、新艺术运动时期的设计风格二、装饰艺术运动时期的设计风格四、现代主义时期的设计风格五、后现代主义时期的设计风格世界标志设计范例后记
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