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诺森广告设计陈辉9787302560388清华大学出版社
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1 新思
1.1 认识思维
1.2 思维的阻碍
1.3 新思的方法
2 图形创意及其方法
2.1 图形创意
2.2 图形创意方法
3 构成元素
3.1 点
3.1.1 点的概念
3.1.2 点的形状
3.1.3 点的视觉效果
3.1.4 点的错视
3.1.5 点的应用
3.2 线
3.2.1 线的概念
3.2.2 线的形状
3.. 线的视觉效果
3.2.4 线的错视
3.2.5 线的应用
3.3 面
3.3.1 面的概念
3.3.2 面的形状
3.3.3 面的视觉效果
3.3.4 面的错视
3.3.5 面的应用
3.4 形式美法则
4 色彩元素
4.1 色彩原理
4.2 色彩三要素
4.3 色彩的分类
4.4 色彩的冷暖
4.5 色彩的空间
4.6 色彩的联想
4.7 色彩的象征
4.8 彩的感
5 标志设计
5.1 标志的表现形式
5.2 标志设计的方法
6 字体设计与运用
6.1 字体的设计风格
6.2 字体设计的基本原则
6.3 文字形态创意设计
7 广告设计的规律
7.1 广告语
7.2 广告排版
7.3 视觉引导
7.3.1 视觉流程
7.3.2 视觉流程设计方法
8 广告设计应用与欣赏
8.1 广告设计的应用
8.1.1 名片设计
8.1.2 信封设计
8.1.3 VIP卡设计
8.1.4 宣传折页设计
8.1.5 手提袋设计
……
参考文献
图片出处
“广告设计”是职业院校广告艺术设计专业重要的核心课程,也是广告公司的主营业务。《广告设计/职业教育应用型人才培养培训创新教材》注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合,以大量国内外广告设计作品和学生实践项目为范例,引入了含有中国传统文化元素的设计范例,对培养学生的职业素养和人文情怀,加强学生的文化自信有很大帮。该书具体介绍了图形创意及其方法、构成元素、色彩元素、标志设计、字体设计与运用和广告设计的规律等基本知识,诠释了广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排,在广告设计应用与赏析部分还分类探讨了公益广告、学生竞赛作品、公司宣传广告等案例。在课后的体验与实践中,该书根据职业院校学生的基础水平和课时安排,编写了难易适当的作业。通过完成这些作业,读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来,有效地掌握广告设计的方法。
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