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  • 诺森金融营销张晓华9787111600190机械工业出版社
  • 正版
    • 作者: 张晓华著 | 张晓华编 | 张晓华译 | 张晓华绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2017-04-01
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    • 作者: 张晓华著| 张晓华编| 张晓华译| 张晓华绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2017-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-08-01
    • 字数:353000
    • 页数:238
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111600190
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:张晓华
    • 著:张晓华
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787111600190
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2018-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-04-01
    • 页数:238
    • 外部编号:9299335
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    目 录前言项目一 感悟金融营销 1
    任务一 认识金融产品 2
    任务二 体验金融营销 9
    项目二 金融市场调研与营销环境分析19
    任务一 金融市场调研 20
    任务二 金融营销环境分析 31
    项目三 金融营销 STP 战略与营销战略 45
    任务一 金融营销目标市场选择 46
    任务二 金融营销策略选择 52
    项目四 个人与机构金融行为73
    任务一 个人金融行为分析 74
    任务二 机构金融行为分析 84
    项目五 金融客户关系管理与维护90
    任务一 金融客户关系管理 91
    任务二 金融客户关系维护 103
    项目六 银行营销策划与技巧 117
    任务一 银行营销策划 118
    任务二 银行人员营销技巧 133
    项目七 券营销策划与技巧141
    任务一 券公司客户经理营销 142
    任务二 券经纪业务营销 146
    项目八 保险营销策划与技巧161
    任务一 保险营销策划 162
    任务二 保险营销流程与技巧 173
    项目九 信托营销策划与技巧188
    任务一 市场营销 189
    任务二 信托市场营销 201
    项目十 互联网金融营销215
    任务一 认识互联网金融营销 217
    任务二 互联网金融营销功能与策略 226
    参考文献

    本书是在总结编者多年探索高素质技术技能人才培养成功经验和教学成果基础上编写而成。目前,银行、保险公司、券公司、公司、信托公司乃至金融租赁公司、行、财务公司等金融机构对一线营销人员大多需求较大,该岗位上升空间也大,因此金融营销是金融类专业高职高专学生的必修课,学好这门课,对其整个职业生涯规划重要。本书根据金融企业营销服务岗位职责设定了十个教学项目二十个学习任务,包括感悟金融营销、金融市场调研与营销环境分析、金融营销STP战略与营销策略、个人与机构金融行为、金融客户关系管理与维护、银行营销策划与技巧、券营销策划与技巧、保险营销策划与技巧、信托营销策划与技巧、互联网金融营销。为了便于教学,体现教学方法的改革,创造条件引导学生积极思考,主动参与,实现教学做的一体化,本书采用“项目导向、任务驱动”编写模式,提供大量案例及延伸阅读材料,配有练习及实训,强化学生的对知识的理解和把握,学生的实际业务能力,培养营销岗位素质。本书可作为高职高专金融管理专业、保险专业、理财等专业的教材,也可作为金融企业人员的培训用书;本书注重实用,语言通俗易懂,也适用于个人和家庭对金融知识的了解。

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